近年来,随着消费者健康意识的觉醒,“短保烘焙”成为烘焙行业增长较快的细分赛道。据艾媒咨询数据,2023年中国预包装短保面包出厂规模已达133.7亿元,预计未来短保面包市场规模将保持乐观增长,并可能超越中长保面包成为市场主流。在这片竞争激烈的红海中,成立30年的桃李面包稳居行业龙头,市占率超35%。其成功的背后,不仅是产品的较量,更是一场关于“创新、品质与温度”的长期坚守。凭借对创新的持续突破、对品质的极致追求和对品牌温度的深度传递,桃李面包牢牢掌握短保烘焙行业的制胜密码,持续引领行业发展潮流。
“品质”——核心竞争力
在短保烘焙赛道,“新鲜”是标准,“好吃”是王道,“品质”是未来。桃李面包深谙此道,通过严苛的品控管理体系,建立差异化壁垒。一个又一个重磅级的荣誉,就是桃李面包品质过硬最真实的见证。“农业产业化国家重点龙头企业”、“中国品牌TOP100”、“AAA级商标认证”、"中国轻工业50强"、"全国糕点十强企业"——荣誉的背后,是桃李面包对产品品质日复一日的坚守。
就拿生产环节来说,桃李面包构建起覆盖原料采购、生产加工、成品检验的全方位管控体系。在十万级洁净度的生产车间里,从原料进厂预处理,到面包成型、包装,每一步都严格按照高标准执行,容不得半点马虎。而且,桃李面包还通过了 ISO9001 质量管理体系与 FSSC22000 食品安全管理体系认证,把品质把控做到了行业领先水平。
“好面包,要松软,保质期要短”,桃李面包以新鲜品质定义“好面包”,精准把控产品流通时效,不仅降低了生产成本,还通过全国多个生产基地的布局,保障了产品的高效供应和规模经济优势,从而在短保烘焙市场中长期保持领先地位。凌晨出炉的面包,最快当日便能到达超市的货架,确保消费者拿到的产品始终新鲜。
面对消费市场对健康食品的持续升级需求,桃李面包立足产业前沿,构建起以消费者需求为导向的研发创新机制,通过系统性技术革新重塑烘焙食品价值维度。桃李面包以研发为刃,锚定新原料、新工艺、新技术等多个方面深入研究。每一款新产品量产之前,从内部到外部要进行几十次上百次的口味测试和升级,同时工艺升级,大幅度提升产品口味品质。
桃李面包把技术和品质管理深度融合,不仅让自家产品在市场上脱颖而出,还带动整个行业从单纯的 “价格战” 转向更有价值的 “品质竞争”,用技术创新为消费者带来更多优质的烘焙选择。
产业链——产业硬实力
短保烘焙行业对新鲜度的极致追求,催生了较高的准入门槛。如何将新鲜烘焙的产品快速、高效地送达消费者手中,成为行业的关键挑战。桃李面包凭借其创新的“中央工厂+批发”模式,以及高效协同的物流体系,成功破解了这一难题,在行业中脱颖而出。
桃李面包采用的生产模式极具前瞻性:产品在哪儿出售,就在哪儿建厂。这一策略不仅大幅缩短了配送距离,降低了物流风险,更使得企业能够紧密贴合各地市场,灵活推出符合当地消费者口味偏好的特色产品,实现精准营销。目前,桃李面包已在全国布局20多个生产基地,形成广泛的生产网络。
为应对市场需求的波动,桃李面包还制定了灵活的“以销定产”策略。根据市场反馈及时调整生产计划,确保生产和物流配送的高效协同,极大提升了产品线的灵活度,避免了库存积压,保障了产品的新鲜度。
在配送环节,桃李面包构建了“自有配送+第三方配送”相结合的复合物流体系。针对不同销售市场和客户类型,产品运输细分为一级物流和二级物流,实现了配送效率的大幅提升。目前,针对大型KA商超,桃李面包已实现每日配送,而针对中小型销售网点,也能保证每两日配送一次,确保产品以最佳状态抵达终端。
通过这一系列创新举措,桃李面包成功构建了从生产到销售的高效闭环,为消费者提供了“新鲜、松软”的高品质短保面包,进一步巩固了其在短保烘焙市场的领先地位。
初心——文化软实力
作为国内首屈一指的短保烘焙领域的企业,桃李面包始终秉持着"让更多人爱上面包"的初心。这份坚持不仅体现在专注主业的深耕中,更化作一个个打动人心的产品。从经典醇熟系列陪伴无数人开启清晨第一缕元气,到创新推出巧乐角面包用爆浆夹心带来舌尖惊喜,再到将传统节庆元素融入月饼礼盒,让团圆时刻充满仪式感 ,桃李面包通过覆盖早餐、下午茶、休闲时光等的产品矩阵,把“面包”变成了生活的场景。而这背后,正是“诚信、责任、精益、简约”价值观的生动诠释:每一份原料的溯源,每一次工艺的打磨,都在默默传递着对“面包文化”的深刻理解。
面对年轻消费群体崛起,桃李面包积极探索与年轻人 “对话” 的新方式。企业精准布局新媒体生态,打造B站、小红书、抖音内容平台,结合生活热点、职场压力、国潮文化等互动话题宣传品牌,让品牌成为年轻人的 “社交搭子”,实现消费者与品牌的双向奔赴。
除了线上的创意互动,桃李面包还在线下打造沉浸式体验。围绕核心的面包产品推出了一系列周边,传递趣味;赞助城市马拉松赛事,为选手提供能量补给,传递健康生活理念;在演唱会、音乐节现场与消费者一起为热爱“呐喊”,这些举措不仅使得消费者从单纯的“购买者”转变为“参与者”,满足了年轻人对个性化、体验化消费的需求。更让品牌温度渗透进生活的每个角落,真正将 “让更多人爱上面包” 的初心,变成了跨越代际的情感共鸣。
结语
桃李面包以“品质”为基,以生产为翼,以“初心”为魂,构筑起屹立短保烘焙市场的“三重密码”。未来,桃李面包将持续深耕短保烘焙领域,为消费者带来更多新鲜、美味、健康的面包产品,引领行业迈向更加美好的未来,让更多人爱上面包。
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