在湖北省十堰市竹山县，一场创新的“旅游 + 营销”实践正在如火如荼地展开。竹山县拥有得天独厚的旅游资源，上庸镇的鲜花小镇、官渡镇的武陵峡以及秦巴民俗馆等地，每年吸引着大量游客。近年来，竹山县烟草专卖局（营销部）积极探索新模式，将旅游与零售终端深度融合，打造出具有地方特色的消费场景。
图为竹山县官渡镇秦巴民俗博物馆。刘卫星摄
融合新实践：旅游与零售的“双向奔赴”
在上庸镇鲜花小镇，游客们漫步在花海之间，欣赏着美丽的花卉景观。而小镇的各个角落，精心布置的零售终端成为了一道独特的风景线。这些终端不仅销售卷烟，还陈列着当地的土特产，如香菇、竹笋等农产品。游客们在欣赏美景的同时，可以扫码查看这些土特产的产地故事，了解当地的文化和特色。这种“旅游 + 零售”的模式，不仅为游客提供了便利，也为当地土特产的销售开辟了新渠道。
在官渡镇武陵峡景区，零售终端被巧妙地融入到景区的自然景观中。游客在游览过程中，可以在零售终端购买到当地的特色商品，同时还能通过扫码了解景区的历史文化和民俗风情。这种“旅游 + 文化 + 零售”的模式，不仅提升了游客的消费体验，也进一步提升了竹山县的旅游品牌影响力。秦巴民俗馆则通过展示当地的民俗文化，吸引了大量游客。馆内的零售终端陈列着各种具有地方特色的土特产和手工艺品，游客们在参观民俗馆的同时，可以购买到心仪的商品，作为旅行的纪念品。这种“文化 + 零售”的模式，不仅促进了当地土特产的销售，也传承和弘扬了当地的民俗文化。
图为零售客户开展直播带货场景。刘卫星摄
活力新引擎：消费与文化的“双向赋能”
竹山县的“旅游 + 营销”模式，不仅提升了旅游的吸引力，也带动了零售终端的消费活力。通过创新的模式，零售终端不再是简单的商品销售点，而是成为了文化传播的窗口、经济发展的引擎。
在旅游的热潮中，土特产成为了连接游客与当地文化的纽带。游客们在欣赏美景的同时，也渴望带走一些具有地方特色的纪念品。于是，零售终端巧妙地将土特产与旅游文化相结合，通过扫码查看产地故事的方式，让游客在品尝美味的同时，也能深入了解当地的风土人情。这种“文化 + 零售”的模式，不仅提升了土特产的附加值，也让游客的旅行更加丰富多彩。
图为消费者正在购买土特产品。王勇摄
在官渡镇，一位零售户凭借创新思维，创新会员计划，进一步激发了消费者的购买热情。消费者在购买卷烟和非烟商品时均可累积积分，积分可以兑换粮油、农资等商品。她利用会员消费数据，与当地邮储银行携手合作，共同推出了一项“代金券”消费计划。消费者可凭借邮政代金券在店内直接消费，享受购物的便利与实惠。
发展新动能：地方经济的“双向受益”
通过旅游与营销的深度融合，竹山县的零售终端消费活力得到了显著提升。游客们在欣赏美景的同时，也带动了当地土特产的销售。据统计，自“旅游 + 营销”模式实施以来，竹山县的土特产销售渠道更加多样化，零售终端的销售额也有了增长。
图为零售终端土特产品销售展示区。骆顺军摄
此外，这种模式还为当地居民提供了更多的就业机会。零售终端的工作人员、景区的工作者以及土特产的生产者等，都从这一模式中受益。当地居民的收入水平得到了提高，生活质量也有了显著改善。
这一创新实践，不仅为终端营销领域提供了新的思路，也为地方经济的发展注入了新的活力。竹山县将继续探索“旅游 + 营销”模式的深化发展，进一步提升旅游吸引力，促进地方经济的可持续发展。这种“旅游 + 营销”模式的成功实践，为其他地区提供了宝贵的经验和借鉴。
当“土特产”遇上“旅游热”，我们见证了一场关于创新与活力的故事。终端销售的“新引擎”已经启动，它不仅推动了地方经济的发展，更让人们的生活更加美好。（图片由 刘卫星、王勇 授权提供）
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