在“反向旅游”成为年轻人旅行新趋势的当下，游客愈发青睐避开人潮、探索小众文化目的地。位于山东省的聊城水上古城，凭借其“城中有水、水中有城”的独特风貌、深厚的历史底蕴以及近年来的文旅创新实践，正成为反向旅游的热门选择。近日，聊城大学逆旅拓境先锋队深入这座江北水城，探访其如何以“古韵新生”的姿态吸引游客，并探索其背后的发展逻辑。

一、古城独特优势：自然与人文的完美融合

聊城水上古城始建于北宋时期，拥有千年历史。古城以1平方公里的方形格局为核心，被6.3平方公里的东昌湖环抱，形成“城湖一体”的奇观。其核心地标光岳楼，与黄鹤楼、岳阳楼并称中国三大名楼，历史地位显赫。

团队经过调研发现，聊城水上古城发展反向旅游的优势显著。古城“城中有水、水中有城”的风貌独特，东昌湖湖水清澈，周边景色优美，为游客提供绝佳休闲环境。同时，古城内丰富的历史文化遗迹吸引众多文化爱好者探寻。与过度商业化的古城相比，聊城水上古城保留了原汁原味，没有千篇一律的旅游纪念品商店和嘈杂的酒吧街，当地居民依然生活在古城中，使得古城充满烟火气。此外，聊城市交通便利，古城内基础设施完善，物价亲民，为游客提供便利。

团队成员调研聊城中华水上古城

二、创新实践：业态活化与沉浸式体验

为适应反向旅游需求，聊城水上古城近年来通过“微改造、精提升”策略，推动历史文脉与现代体验融合。实施“业态活化”项目，打造“山东手造精品馆”，汇集非遗工坊，展示传统技艺。汉服换装馆等沉浸式项目让游客“穿越”时空，体验古城风情。同时，依托节日策划特色活动，如“祥龙贺岁”系列活动、灯光秀、民俗表演等，吸引大量游客。古城引入统一支付系统，开发“景点联票”产品，提升游览便利性。东昌湖景区通过智慧水文监测系统实时调控水质，实现生态与旅游的双赢。

在调研中，团队随机采访了多位游客，发现“静谧”“深度”“文化归属感”是高频关键词。来自北京的游客李女士表示：“相比热门古镇的喧嚣，这里更适合慢游。清晨在湖边散步，午后逛逛手造馆，晚上看一场实景演出，行程充实却不匆忙。”大学生王同学则对非遗体验印象深刻：“我尝试了葫芦雕刻，亲手制作的作品成为旅行中最特别的纪念品。”值得注意的是，古城周边交通网络的完善为反向旅游提供了便利。2021年起，“发现新聊城”自驾游线路串联起东昌湖、曹植墓、黄河森林公园等景点，吸引京津冀鲁豫等地游客自驾探访。

三、多方面影响：经济、文化与社会的协同发展

反向旅游的兴起为聊城水上古城带来了多方面的影响。在经济方面，游客数量增加带动了古城内商业活动的繁荣，为当地居民提供了更多就业机会和收入来源，同时带动了周边相关产业的发展。在文化方面，游客的到来使聊城的历史文化得到更广泛的传播，古城加强文化建设，举办各种文化活动，丰富游客体验。在社会方面，反向旅游提升了古城的知名度和美誉度，增强了当地居民的文化自信和归属感，促进了不同地区之间的文化交流和融合。

四、面临的挑战与应对策略

尽管发展势头良好，古城仍面临挑战。团队经过调研发现存在的问题包括两方面。一方面，如何平衡保护与开发需持续探索，部分老街商户反映客流集中在节庆时段，平日运营压力较大。另一方面，游客体验质量下降。随着游客数量的增加，古城在非节庆时段也面临基础设施和服务设施的压力，游客体验质量有所下降。古城的停车场在旅游旺季时常出现车位紧张的情况，部分公共厕所卫生条件有待提升，游客服务中心的接待能力也接近饱和。此外，古城内的部分商业业态同质化严重，缺乏深度体验项目，难以满足游客日益增长的个性化需求。

对此，聊城大学逆旅拓境先锋队提出了一系列举措，包括升级基础设施：扩建停车场，增加车位数量，并引入智能停车管理系统。对公共厕所进行全面改造，提高卫生标准，并在游客密集区域增设移动厕所。提升游客服务中心的服务能力，增加服务人员数量，延长服务时间，并引入智能导览系统，为游客提供更加便捷的服务。丰富旅游产品供给：深入挖掘聊城的历史文化内涵，开发具有地域特色的深度体验项目。例如，打造以聊城抗战历史为主题的红色教育旅游线路，让游客通过参观纪念馆、聆听历史故事、参与模拟战斗场景等方式，感受那段波澜壮阔的历史；推出以聊城传统手工艺为主题的体验工坊，如东昌葫芦雕刻、木版年画制作等，让游客亲手制作工艺品，带走独特的聊城记忆。开发夜间旅游产品：利用古城的夜景资源和文化特色，打造沉浸式夜间旅游项目。例如，举办夜间灯光秀、实景演出、夜市等活动，让游客在夜间也能享受到丰富多彩的旅游体验。开发夜间游览路线，如“古城夜色探秘”等，通过灯光照明和讲解引导，让游客感受古城在夜色中的独特魅力。举办特色旅游节事活动：定期举办具有地方特色的旅游节事活动，如聊城美食节、运河文化节等，通过活动的举办吸引大量游客，提高古城的知名度和美誉度。在活动策划中注重游客的参与性和互动性，让游客在活动中留下美好的回忆，从而成为古城的“自愿传播者”。“两河文化”整合战略：将黄河与运河旅游资源通盘规划，推出一系列“红色文化”“健康医养”等主题线路，并借助大数据优化客流分布。

聊城水上古城的案例表明，反向旅游并非简单的“冷门打卡”，而是通过文化挖掘、业态创新与生态保护，打造差异化体验。这座江北水城以“水”为脉，以“文”为魂，在历史与现代的交织中，为游客提供了一方远离喧嚣的净土，也为同类古城的文旅转型提供了可借鉴的样本。

正如聊城市文旅集团负责人所言：“古城的每一次蜕变，都是对历史的尊重与对未来的期许。”在反向旅游的浪潮下，这座“漂浮在水上的博物馆”正以其独特的魅力，书写着文旅融合的新篇章。（图片由聊城大学 夏宁 王一睿 王娜提供）

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