近两年，受到多种因素影响，户外运动市场在中国逐年呈现强势增长趋势，今年，运动市场规模将达到3万亿元人民币。
根据库润数据联合Mob研究院发布的《2024年「户外运动」人群洞察报告》显示，在户外人群中，有47.7%的人乐于挑战极限运动。这在国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》中也得到了验证，2023-2024冰雪季全国居民冰雪运动参与率达到18.68%，国家级滑雪旅游度假区共接待游客2600万人次。
去年10月份，随着付航在线下脱口秀现场歇斯底里地喊出一句“我过往的人生都是被浪费掉的，那不是激情，那是passion”！随后小红书上Tag为#passion#的相关户外文章已经超过了80万篇。
去班味、当野人、拥抱自由的风，向往哈尔滨的南方小土豆，奔向户外大自然的都市白领，让整个运动品类市场焕然一新，去户外撒野变成了大部分城市年轻人群释放压力、疗愈自身的最佳路径，也能同时满足运动健身、亲友出游和扩展社交兴趣圈的基础需求。
当然，这群潮流风标的年轻人也把精致感带到了户外，美观和实用缺一不可，中高端运动服饰类品牌也嗅到了商机，开始携手精通营销之道的微盟营销，打开品类新的增长市场。
冬季运动热已经来临，品牌或可借鉴一二，走出属于自己的新增长曲线。
新中产的On昂跑
跑出城市风景线
新中产永远需要三件套，而这几年脚上多了一双根正苗红的中产跑鞋On昂跑。
如何保持瑞士出生的小众高端姿态，同时深入庞大的中国潜力人群市场，On昂跑与微盟营销开启了多轮营销探索。围绕腾讯广告和小红书两大用户高度活跃的社交媒体，双方协商将目标人群聚焦在户外、健身、网球、跑步、徒步等五大常态化运动场景中，快速解决冷启动困难问题，带动On昂跑“LOEWE x On轻量休闲鞋系列”实现声量和销量双丰收。
链路上，微盟营销在腾讯生态中，以朋友圈投放广告跳转官方小程序作为公域用户转私域用户的主要路径，借助通投定向、腾盟魔方、老客包进行拓展投放，打造人群包的定向引流，达成短时间内营销转化暴增，最终实现下单ROI达到7.5 的好成绩。
不同的社交生态有不同的打法，在以UGC内容为主的小红书平台，On昂跑携手微盟营销进行大量的达人笔记种草，从户外跑步、网球活动到日常City walk，借助信息流、搜索页、本地推荐等机制多维护延展种草场景，借助中腰部及尾部KOC的真实推荐放大产品体验，目前，「On昂跑」话题在小红书上已超6900万次浏览量，成功在都市年轻人群中种下心智。
挑战人生第一座雪山
凯乐石邀你勇攀极限户外
成立于2003年的凯乐石，是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌，也是全球三大全系攀登品牌之一。品牌成立之初便带着创始人钟承湛对户外的狂热迷恋与桀骜不羁的个性，凯乐石的目标，是那群极度向往自由、勇于探索未知、热爱高原雪山的资深户外迷。
在紧锣密鼓推出品牌影片「人生第一座雪山」后，凯乐石需要在有限的时间内将这种强烈的品牌个性传递给更多的潜在用户人群，打造自己的R5人群矩阵。
在此次携手中，微盟营销利用腾讯广告如翼系统，为凯乐石同步启动竞价广告和朋友圈合约广告投放，通过对用户行为偏好、兴趣圈层、年轻范围等维度整合优化人群包，并且搭配不同的户外场景标签如雪山、滑雪场、徒步等标签素材包，最大范围精准投放目标，更有针对性地实现人群触达。数据显示，本次投放收获了大量R3人群。作为腾讯广告5R人群资产模型中核心——共鸣人群R3（resonate），对品牌有较高忠诚度，也是品牌的核心转化人群。本次营销战役，凯乐石R3人群较投前提升93%，整体表现优于行业平均水平和竞品历史投放效果，品牌影片也实现了近2800万的高曝光量。凯乐石作为极限运动的国民领军品牌的形象也在市场上站稳了跟脚。
在城市奔跑也在户外撒野
边城体育解锁斜杠青年
边城体育2002年成立于江苏南京，深耕大户外领域已有20余年。目前旗下运营多个国际知名品牌，包括NORTHLAND诺诗兰、HALTI、LOWA、LEKI、HEAD、LEVEL、VAUHTI、KJUS和POC九大品牌。通过品牌推广、自主设计与研发、供应链整合、营销网络建设等环节，满足不同消费者在不同使用环境中的户外需求。
此前，边城体育更重视线下营销渠道，通过在品牌门店发起各种体验活动扩大品牌声量。但受限于线下的传播范围窄，无法达到量级传播。与微盟营销携手，边城体育进行了两次营销上的“大变革”，先是重点发力线上营销，当前，线上渠道的占比已经超过50%，而后，微盟营销为边城体育旗下两大户外品牌NORTHLAND（诺诗兰）和高端滑雪品牌 HALTI做线上营销，主线深耕小红书用户种草，同时拓展淘宝内容种草社区“逛逛”和抖音平台。通过多维度的线上种草，微盟营销为边城体育搭建了户外产品的种草内容矩阵。其内容覆盖旅游攻略、徒步装备、都市日常、职场通勤等多个内容兴趣标签，实现了从品牌核心人群到泛人群的破圈。多篇达人笔记成为爆款，其中一篇小红书笔记更通过优质内容俘获50万+阅读量，其中一款产品“胡杨林冲锋衣’从0-1引起社交平台热议，销量大幅提升了50%。
抓住户外运动热潮
AI+营销助力商家经营提效
对于嗅到这股运动热风的品牌商家来说，如何在短时间内快入相应时下热点，将店铺打造成用户青睐的风格，且从装修店铺、上架商品到用户导购等覆盖全链路经营流程？微盟WAI搭载全域AI Agent，充分解决这一痛点。目前，微盟已布局十五大AI Agent产品矩阵，通过组建AI“超级阴影团队”彻底改变传统SaaS系统功能割裂的问题，满足客户从“新手开店期、经营起步期到运营成熟期”不同经营阶段的各项需求。
举例来讲，商城运营Agent，能够帮助商家快速上下架商品、配置优惠券、更新店铺活动等，营促Agent团队，则能够基于店铺过往经营数据进行系统性分析，从商品库中挑选适合的商品，自动优化商品标题、配置营销活动，并给予活动商品撰写推广文案深层公众号、小红书、朋友圈等多渠道营销推广图文，对于短时间内面临各种冬季大促节点的商家来说，无疑为提效利器。
例如，Jeep男装品牌代理平台泉州红蚂蚁，面对商品种类繁多不知如何挑选，且市面上同质化产品过多的挑战，通过使用WAI商城运营Agent实现对商品信息的批量解析，实现单日上架200+商品，工作提效50%的好成绩。
随着数字化物联网时代的到来，商家在经营店铺的过程中，单独的、割裂的系统功能已经不再适用，微盟服务企业十几年来的经验与Knowhow，沉淀在这一批Agent中，成为商家面对竞争激烈却潜力巨大的运动市场的得力助手。
总结
无论是具有性能的专业户外服装，还是融合了时尚属性的轻户外穿搭，这股席卷年轻人的“户外疯”已然模糊了城市与自然之间的分界线，“Clean Fit”的户外穿搭可以在上班和上山之间自由切换，户外狂粉和运动小白同样需要跑鞋和冲锋衣，四季变更，运动品牌却也可以没有寒冬。有了AI Agent的智慧体赋能，微盟营销则能够为品牌更快速高效匹配调性相符的用户，也让用户们探索之旅快速开启。
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