在乡村振兴战略深入推进的当下，红色文化成为推动革命老区发展的重要引擎。四川大学“红橙绿韵”实践团队于2025年1月至3月深入重庆市云阳县红狮镇、开州区周都村和奉节县咏梧村，探寻“红色+”IP化战略驱动乡村振兴的创新模式，为革命老区发展注入新活力。
重庆，一座充满英雄气概的城市，孕育了伟大的“红岩精神”。云阳县红狮镇、开州区周都村和奉节县咏梧村作为红色名人故里，承载着厚重的革命历史，留存诸多珍贵的革命遗址和感人故事。同时，三地地处三峡库区，柑橘产业历史悠久，具备将红色文化与绿色经济协同发展的独特优势。在此背景下，调研团队以传承红色基因、推动乡村振兴为使命，开展了此次意义深远的调研活动。
身临其境：见证调研地红色基因转化
四川大学调研团队深入田间巷头，身临其境体验三地在 “红色 +”IP 化战略驱动下的成效，真切感受到了红色文化为乡村带来的巨大变化。
刘帅故里，红色周都。在开州区周都村，刘伯承元帅的红色精神如同一股强劲的动力源泉，深深融入到村庄发展的每一个角落。调研团队沿着村里的道路前行，只见标准化果园里，柑橘树郁郁葱葱，硕果累累。“周都红” 公司的成立成为了推动乡村振兴的关键引擎。果农们告诉调研团队，自从村里与湖山集团合资成立 “周都红” 公司，他们的生活发生了翻天覆地的变化。“周都红” 公司推出的 “军神橙” 系列产品，借助刘伯承元帅的军事文化进行 IP 故事化包装，通过电商平台和直播带货等数字化营销手段，让柑橘的销量和价格都大幅提升。此外，通过与当地村支部开展深入访谈，调研团队还了解到目前该村已形成 “党建引领 + 集体经济 + 市场化运作” 机制，村民以土地入股，每年不仅能获得稳定的土地流转收入，还能在果园务工增加收入。
图1：调研团成员与周都村村支书余学玖展开深入访谈
图2：调研团成员参观周都村红色长廊
咏梧故里，五彩红狮。踏入云阳县红狮镇，浓厚的红色文化氛围扑面而来。彭咏梧烈士的英勇事迹在这里家喻户晓，成为激励人们奋进的精神支柱。红狮镇打造的全域研学教育基地，让红色文化传承有了更坚实的依托。在彭咏梧纪念馆内，现代科技手段的运用让人眼前一亮。智慧解说和提示功能让参观者能更深入地了解革命历史。与重庆大学合作开发的 “红岩精神研学课程”，涵盖了故居参观、革命故事情景剧、橙园劳动实践等丰富内容。前来参加研学的学生们表示，这样的课程让他们对红岩精神有了更深刻的理解。红狮镇还将红色文化与当地的柑橘产业紧密结合，开发出 “向阳红橙” 系列农产品。借助研学经济的带动，红橙的附加值不断提升，年销售额持续增长，当地村民的收入也随之增加。走在红狮镇的街道上，能看到村民们脸上洋溢着幸福的笑容，对未来充满了信心。
图3：调研团成员观赏红狮镇的柑橘
红色咏梧，绿绽芳华。奉节县咏梧村同样在 “红色 +”IP 化战略的推动下展现出蓬勃的发展活力。以川东游击队文化为核心，咏梧村构建起 “一村引领、全县协同” 的旅游格局。彭咏梧烈士纪念馆庄严肃穆，前来参观的游客络绎不绝。馆内详实的史料和丰富的展品，生动地展现了革命先辈们的英勇事迹。围绕纪念馆，咏梧村打造了 “川东游击队小镇”，建筑风格充满了年代感，仿佛让人穿越回那个战火纷飞的年代。村里还推出了“红色足迹，诗橙之旅”精品路线，串联起烈士诗碑、喀斯特地貌、数字柑橘采摘园等特色景点，吸引了大量游客前来参观。 “诗橙盲盒” 的开发更是创意十足，通过邀请网红主播、AI 定制个性化主播进行直播带货，讲述革命故事的同时推广奉节脐橙，让脐橙的电商销量大幅增长。在村里的果园里，果农们正忙着采摘脐橙，他们高兴地说，现在脐橙的销路更广了，价格也更好了，这都多亏了村里的红色产业发展。
图4：调研团成员采访彭咏梧纪念馆工作人员
总结反思：探索“红色+”IP化战略驱动乡村振兴的路径
四川大学“红橙绿韵”实践调研团队返回后通过整理分析，形成了万余字报告和相关视频成果，针对三地目前的发展问题提出建议并为其他革命老区的发展提供清晰可行的路径。例如加强文创产品开发，利用AI技术分析市场需求，设计个性化、高附加值的IP产品；加大对配套产业的投入，完善基础设施建设，打造综合旅游服务体系；建立区域合作平台，整合红色IP资源，打造统一品牌，实现资源共享与客源互送；出台优惠政策，吸引青年人才返乡创业，加强与高校合作培养专业人才，加大数字化投入，提升红色文化IP传播效果和旅游体验等等。
此次调研成果不仅为三地及其他革命老区提供了可借鉴的发展模式，也为红色文化与乡村振兴协同发展的理论研究贡献了新的视角和思路。未来，随着“红色+”IP化战略的不断完善和推广，有望为更多革命老区带来发展机遇，让红色文化在乡村振兴中焕发出新的生机与活力，推动乡村振兴迈向新的高度，实现红色文化传承与地方经济发展的双赢。
对于下一步行动，四川大学团队成员表示："作为新时代青年，我们将持续关注革命老区发展，让红色基因在乡村振兴中焕发新活力。"随着三峡库区"红色+"战略的深化推进，一幅"红绿交融、产村共荣"的乡村振兴画卷正徐徐展开。（图片由谭凯文授权提供）
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