3月19日至21日,2025克劳锐第9届新媒体生态大会在广西北海盛大举行。本届大会以“潮涌新途”为主题,首次移师北海,吸引了来自全球16个国家和地区的创作者、平台代表、行业领袖及国际机构参与,覆盖国内外主流平台粉丝总量超60亿,成为迄今规模最大、国际化程度最高的内容行业盛会。
打破地域壁垒 构建全球创作者对话场
本次大会选址北海,旨在打造一个连接全球内容生态的“无界空间”。会场占地10万平方米,设置论坛、红毯、展览、晚宴等多元活动。
据官方数据,参会创作者作品覆盖抖音、微博、小红书、Meta、TikTok、YouTube等国内外20余个平台,内容形式涵盖短视频、直播、图文、播客等。克劳锐总经理张宇彤表示:“内容如水,流动是生态的呼吸。北海将成为克劳锐未来全球对话的永久起点。”
AI重构创作生态 效率与创意的平衡
AI技术对内容产业的颠覆性影响成为大会焦点。天下秀数字科技集团创始人李檬在其新书《AI红利:创作者解锁万亿市场》中提出,AI将推动内容产业从“流量竞争”转向“效率革命”。
针对创作者如何应对AI挑战,多位嘉宾指出“垂直领域精细化”是关键。例如,工具“灵感岛”通过分析用户偏好辅助内容生产;抖音运营负责人曹锐分享了平台如何通过算法优化、流量扶持及4K高清等技术,助力中长视频创作者突破“爆款瓶颈”。数据显示,抖音优质内容流量同比提升3倍,超160万作品获得专项激励。
腰部创作者崛起 内容价值回归本质
尽管超头部创作者格局稳定,但腰部创作者正成为行业增长主力。张宇彤透露,近三年腰部创作者涨粉案例占比超70%,其凭借差异化内容与精准垂类运营实现“局部破圈”。例如,抖音创作者“叶来香”以“树叶雕刻换饭”传递人情温暖,粉丝突破400万;B站历史解读博主“渤海小吏”通过3D热力图还原古代人口迁徙,单条视频播放量破亿。
大会还关注到“反算法成功案例”。以抖音博主“米三汉”为例,其7.5小时《红楼梦》解读视频获1200万点赞,完播率远超行业预期。米三汉认为:“用户对名著有朴素期待,技术只是工具,内容的核心仍是情感共鸣。”
内容无国界:中国创作者走向全球
国际化是本届大会另一亮点。Meta全球策略合作伙伴负责人黎嘉雯指出,中国创作者在美食、非遗、国风等领域的文化输出表现强劲,如“滇西小哥”在海外平台积累超380万粉丝。与此同时,海外创作者也在加速进入中国市场,东南亚博主“维多利亚夫妇”、日本美食达人“饱饱熊”等通过生活化内容撬动中国用户情感。
张宇彤在趋势演讲中总结,内容行业已进入“流动的黄金时代”,创作者需把握三大方向:一是坚守本心,内容需回归用户价值,避免陷入“数据焦虑”;二是拥抱技术,将AI作为创意助手,优化生产与分发效率;三是突破边界,通过跨平台、跨文化内容构建全球影响力。