3月9日21:15，随着63公里美女峰越野组最后一名选手曾毅凭借着自己顽强的毅力冲过终点线，2025乐山沙湾美女峰超级越野赛圆满落幕。这场为期两天的赛事，共吸引了国内外1800余名跑友参赛，在沙湾的绿水青山之间，纵享越野跑带来的挑战与激情。
原本寻常的周末，因为一场体育赛事而变得不同。酒店一房难求、餐馆排队火爆、农家乐顾客盈门、景区景点游人如织......“体育+文旅”具现出强大的聚合效应，给沙湾这座小县城留下了“泼天”流量。
“竞技”带“流量”
随着时代的发展，热衷于体育运动的人越来越多，而追逐一场高质量的体育赛事，更是让“跟着赛事去旅行”成为了很多人的生活新方式。在本届赛事期间，来到沙湾的远不止1800余名参赛选手，还有众多因“赛”而“旅”的游客。为了给选手和游客提供更加丰富的文旅供给，沙湾依托本届赛事，精心筹备推出了川剧展演、篝火晚会、旅游项目折扣、免费游景区等文旅活动和福利，为文旅市场注入了强劲的消费动能。
“从2月底开始，就有许多人开始预订基地的各个项目。”沙湾区福禄镇大溪沟户外运动基地负责人晋浩说，赛事期间，采用预约制的基地每天都是满员状态，其中绝大多数体验者都是因为本届赛事而来到沙湾。基地也在赛前适时推出了攀岩、洞穴飞拉达、探洞等户外运动项目的8.8折优惠活动，进一步提升了选手和游客的满意度。
“流量”变“红利”
“据不完全统计，自赛事筹备以来，共有上万名游客来到沙湾旅游。”沙湾区文化广播电视体育和旅游局局长廖蕾介绍，游客慕“赛”前来的背后，体现了文体旅深度融合发展的多元化带动作用。精彩赛事与秀美山水、深厚人文之间的“双向奔赴”，让选手在体验赛事的同时，直接带动了酒店、餐馆、商场、景区景点等场所的消费大幅增长，让“流量”真正变为了“红利”。
“得益于这次越野跑，来吃饭的外地人很多，就像‘黄金周’一样。”在沙湾城区经营餐馆的涂师傅说，赛事举办的这几天是餐馆在春节假期后收入最高的一个周末。他也希望沙湾能够多举办这样的大型赛事，吸引越来越多的游客前来。
与李师傅一样，沙湾老字号甜皮鸭“王鸭子”的经营者王海玉也谈道，这次赛事的赛道补给点为选手们准备了甜皮鸭，给大家留下了深刻的印象。不少选手也在完赛后，第一时间就来到她的店铺购买，供不应求。
“体育+”讲述“新故事”
时隔4年，乐山沙湾美女峰超级越野赛强势回归，不仅满足了众多越野跑爱好者在竞技层面的需求，也让“美女峰超级越野赛”这一体育IP的影响力进一步扩大。
而事实上，沙湾对于体育产业的深度探索从未止步。从“美丽乡村健康跑”到“龙岩岩友会”，从“乐山半程马拉松”到“荧光夜骑”......一场场高质量的体育赛事正在生动讲述着沙湾推动高质量发展的新故事。
近年来，沙湾深入挖掘自然和人文资源，不断在“体育+旅游”“体育+文化”“体育+消费”等产业链上强联延链补链，将体育赛事作为展示城市形象、改善提升城乡基础设施条件、全面推进乡村振兴等方面的新“引擎”，真正发挥出“以赛引流、以赛促流、以赛营城”的“乘数”效应。 （乐山市沙湾区融媒体中心 冯丹远）
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