在全力推动消费市场复苏与升级的大背景下，新型消费模式已成为推动经济发展的重要引擎。福建省南靖县烟草专卖局(分公司)紧紧抓住闽南传统民俗文化这一独特优势，大胆探索民俗文化与消费场景的融合路径，成功点燃 “春节” 非遗的 “烟火气”，为消费市场注入了全新活力。

在元宵、春节等节假日，南靖县便沉浸在浓郁醇厚的闽南民俗文化氛围之中。热闹非凡的庙会、火把节、神明出巡、舞龙舞狮等这些丰富的民俗活动吸引了大量游客，形成了庞大的节假日客流。

南靖县局(分公司)敏锐洞察市场趋势，携手民俗活动区域的零售户群体充分利用民俗节日，探索开展体验营销活动，因地制宜，挖掘零售户特点，量身定制活动方案，不仅让游客在参与体验民俗文化的过程中，深入了解闽南民俗文化的魅力，也为零售户带来实实在在的流量红利。

图为南靖县山城镇雁塔村客户在“游神”现场举办活动。蔡彩云拍摄

“以前每到民俗节日，看着人来人往，心里干着急，因为进店消费的人并不多。可自从参与民俗文化体验营销活动，烟草公司帮我在前院设置剪纸、印制木版年画、水仙花雕刻等体验项目后，变化简直太大了!每天店里挤满了人，吸引了大量游客打卡留念。”零售户吴跃华激动地说。

图为山城镇三卞村客户在“游神”现场举办活动。张丽英拍摄

“我专门安排店员讲解民俗活动的历史渊源和文化内涵，同时为游客提供商品品鉴、免费充电、免费茶水等服务，为游客营造舒适的休憩环境，提升了店铺整体形象，好多人趁着休息的功夫进店逛逛，忙得我不亦乐乎，生意越来越红火，心里别提多高兴了。”零售户陈阿明感慨道。

图为金山镇碧溪村客户在“游神”现场举办活动。徐小华拍摄

下阶段，南靖县局(分公司)将持续深入挖掘本土文化资源，不仅在民俗节日，更在日常消费场景中融入文化元素，探索与更多行业的跨界合作，打造具有南靖特色的消费生态圈。让 “烟火气” 不仅在节假日绽放，更成为南靖消费市场日常的温暖底色，持续为地方经济发展赋能，也让闽南传统民俗文化在消费浪潮中得以传承与弘扬，实现文化价值与经济价值的双赢。(沈希达 魏锦龙)