圆,是团圆,是传承,更是沙城老窖抱月瓶的独特符号。2025年新春,沙城老窖以“圆”为核心,围绕“沙城老窖开,年味浓起来”的新春主题,开展了以圆换圆、新春圆创 year、年味圆宇宙三大系列活动。通过构思新创意、推出新玩法、开展新营销,沙城老窖打破传统春节品牌传播框架。品牌创新思路效果斐然,春节系列活动全网曝光迅速破亿,互动量突破百万,在社交媒体和消费群体中掀起了讨论热潮。
沙城老窖借此成功塑造白酒行业年味营销新标杆,打造品牌新高度。沙城老窖以品牌战略大单品“陶藏原浆年份系列”抱月瓶为载体,线上线下全域联动,深度融合河北文旅资源,不仅点燃消费者的参与热情,更助力品牌价值实现质的飞跃。
新创意:以圆话团圆,全民玩转年味符号
2025 年伊始,沙城老窖以“有圆的地方就有团圆”为题眼,精心打造了一部礼赞人间至情的新春短片,在全网拉开新春营销的序幕。短片一经发布,迅速引发大众关注,总播放量超50万次,大幅提升品牌曝光度,加深了品牌在消费者心中的情感印记。
转至线下,沙城老窖紧扣抱月瓶的“圆”形瓶身,将传统文化符号转化为新春沉浸式互动体验。沙城老窖携手河北地方文旅,在省会石家庄、成语之都邯郸、五朝古都邢台等河北文化名城,盛大开启以“圆”换“圆”——为10万家庭添圆满系列快闪活动。
活动现场,绚丽的巡游灯会吸引了众多民众驻足观赏,民众还能参与到游街寻圆、“康熙送福”、“五福星送福”等趣味十足的互动中。凭任意圆形物件或包含圆形元素的摄影作品,人们即可兑换抱月瓶,沙城老窖让“圆”这一年味符号,成为连接品牌与大众的情感纽带。活动期间参与人数众多,社交媒体上,相关话题热度持续攀升,互动氛围热烈非凡。
新玩法:解锁团圆新体验,激活用户创造力
为深化互动,沙城老窖上线“新春圆创year”抱月瓶二创挑战赛,鼓励用户挖掘抱月瓶的多元可能。参与者将抱月瓶改造为精美花瓶、新年摆件、创意灯具等,赋予传统酒器现代生活美学价值。活动通过“传统文化IP活化+用户共创”模式,吸引超3万用户踊跃参与,总计曝光量超7千万,实现了品牌与年轻群体的深度对话。
为了延续“沙城老窖开,年味浓起来”的主题,沙城老窖发起了“年味圆宇宙”团圆照片征集活动。活动中,品牌IP形象“陶仔”化身自定义贴纸,融入人们的春节团聚场景。这种虚实交融的创意设计,一方面传递了“团圆年味”的品牌祝福,另一方面也实现了抱月瓶从酒器到社交货币的升格,进而引发全民共创的传播热潮。沙城老窖鼓励全民一同分享年味时刻,记录下自己与抱月瓶的温情回忆,不仅让年味从节日延伸到日常,还进一步强化了品牌与春节情感记忆的绑定,让沙城老窖年份老酒的品牌形象更深入人心。据统计,本次活动累计曝光量超13万,累计有效投票超11万次,这充分彰显了活动的超高人气与品牌的广泛影响力,也见证了沙城老窖在春节营销中的卓越成绩。
新营销:定制史诗剧场,演绎品牌八百年传奇
沙城老窖抓住春节贺岁档的契机,重磅推出陶藏老酒文化巡礼活动。1月18日,沙城老窖联合邯郸大剧院,打造定制年代剧《穿越800年》,拉开了文化巡礼活动的帷幕。该剧以忽必烈、康熙等历史人物为原型,将沙城老窖两朝御酒的荣耀历史搬上舞台。《穿越800年》巧妙地将酒厂发展史与家属院群像相融合,用戏剧化的手法,生动演绎了御酒传承、泰斗奠基、酒王扬名等品牌发展历程中的关键节点,让观众深刻感受到沙城老窖深厚的文化底蕴。
此次活动堪称一场“现象级”文化事件,沙城老窖打破了传统营销的边界,让观众在沉浸式观剧的过程中,深切感受到沙城老窖作为老名酒的匠心精神与时代使命。演出结束后,社交媒体上好评如潮,观众们纷纷自发分享观剧感受,形成了强大的口碑传播效应。
新高度:以文化铸魂,领航高端老酒赛道
作为“河北老名酒复兴”战略的核心载体,沙城老窖始终以文化为锚,持续提升品牌势能。新春活动中,“圆”不仅是营销主题,更象征品牌对品质、美学与内涵的极致追求。
先看品质高度,沙城老窖的陶藏原浆年份系列定位“中国高端年份老酒”,严格遵循800年不间断酿造技艺及陶坛分级储存优质老酒,用匠心孕育出高品质产品,让消费者体验到高端年份老酒的魅力,树立起品牌在品质层面的高标杆。再谈文化高度,从抱月瓶蕴含的东方美学,到《穿越800年》的历史叙事,沙城老窖以文化IP为重要载体,不再仅仅是商业产品的提供者,而是化身文明传承者,把品牌融入文化长河,将商业符号升华到文化传承的高度,赋予品牌厚重的文化价值。还有价值高度,沙城老窖凭借“东方美学+中华文化内涵”的陶藏原浆年份系列品牌大单品,配合极具影响力的“现象级”事件营销,在消费者心中留下深刻印象,成功抢占消费者心智,进而领跑河北酒业推动行业价值提升。
2025年新春,沙城老窖解锁年味新玩法,铸就品牌新高度,在创意、玩法、营销与文化四大维度实现全面突破。未来,沙城老窖将继续深耕“老名酒复兴”战略,以品牌大单品为核心,融合传统与现代,让每一坛老酒不仅是佳酿,更是河北文化复兴的时代注脚。
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