2月17日，宁夏商务厅联合宁夏直属机关工委、农业农村厅、文化和旅游厅、市场监督管理厅、供销合作社联合社、贺兰山东麓葡萄酒管委会等部门共同举办2025宁夏网上年货促销活动成果交流会。

成果交流会上，京东、宁羴源、宁夏农垦、塞尚金河等重点电商平台和企业开展经验交流。从京东冷链物流赋能到宁羴源滩羊“直播出圈”，从农垦绿色供应链升级到金河乳业数字化营销，为全区电商发展提供了可借鉴的成功范例。此外，活动评选出“宁夏十佳人气年货和主播”，宁安堡特级枸杞、宁羊天下滩羊礼盒等十款年货产品，以及马斯诺、车车姐等十位人气主播脱颖而出。

活动现场还进行了项目签约，宁夏商务厅积极协调京东宁夏特产馆，与宁夏党委办公厅、宁夏党委组织部、宁夏政府办公厅等7个区直单位定点帮扶的宁夏红寺堡区黄羊滩村、宁夏同心县同德村、宁夏金凤区光明村等10个驻村帮扶点签署特产馆入驻协议，拓宽宁夏农产品线上销售渠道，助力农民增收，让“土特产”成为乡村特色“金名片”。

此外，中国邮政与农垦集团签订电商助农合约。同时，京东、新百多点、中国银行宁夏分行分别与十佳年货企业达成合作，十佳人气主播与银川电商直播基地携手，构建物流、电商、金融协同发展的“黄金链条”，为电子商务高质量发展注入新动力。

“网上年货节”是商务部重点打造的全国性消费节会品牌，已连续举办四届。2025宁夏网上年货促销活动自2024年12月31日启动，历时45天，线上线下双向发力，以“2+4”形式呈现，创新融合商旅文多元化消费场景，全方位满足群众节日消费需求。

据了解，宁夏商务厅搭建的年货好物市集和 “老家宁夏·回家过年”电商助农促销大集，现场人流量超157万人次，单日客流量最高超过10.9万人次，销售额659万元，带动周边商圈收入近2000余万元。各市、县（区）同步在辖区内重点商圈搭建年货大集，通过“喜来购”“优惠团”“非遗过大年”等促销活动，繁荣春节消费市场，让熟悉的年味触手可及。在商务部大力支持下，京东、淘天、快手、美团等电商平台积极出台针对我区特色农产品专属优惠政策，通过“专属折扣、满减优惠、秒杀补贴，上线电商助农专区”等措施，增加宁夏特色农产品曝光度，助力宁夏农特产品销售。

此外，新百多点、宁邮甄选、宁羴源、银川电商直播基地等区内头部电商平台表现亮眼，销售业绩均超千万。本地主播达人积极参与直播带货，助力特色年货产品销售。宁安堡枸杞、金河酸奶等优势电商产品成为年货热度担当，口碑销量齐升。“迎春福礼”活动板块，精选家乡特色产品，通过向外地宁夏大学生和商协会发放大礼包，唤醒外地游子思乡情。活动得到央视网、人民网、新华社、宁夏电视台等40余家区内主流媒体和抖音、快手等47家新媒体宣传报道，全网发布共创共享视频达3200余条，阅读量超5000万人次。

据统计，2025宁夏网上年货促销活动期间，区、市、县三级联动，共开展各类促销活动180场，2300余家线下企业、63家区内外电商平台、万余家网店共同参与，实现网络零售额28亿元，同比增长6.6%；农产品网络零售额9.1亿元，同比增长9.5%，全网关注量超6亿人次。

（中国日报宁夏记者站 胡冬梅）