“咚隆咚隆呛，咚隆咚隆呛”，新年歌已环绕耳旁。
眼下正式进入春节模式，街头巷尾被喜庆氛围笼罩，作为一年一度的旺季，正是零售小店大展身手的时候，浦城县农网小店作为居民生活中不可或缺的一部分，规模不大，却大有乾坤，妥妥是“小却很有味”，节日里，小店年货市场呈现出购销两旺的繁荣景象。
小店布置年味浓
“小时候还是跟着父母来逛年货大街，转眼20几年过去了，自己有了小家，开了小店，但是采买年货的习惯还是没变，尤其是门店里的一抹红色，代表着过年就是要喜气洋洋、红红火火。”零售户徐建荣已经把新年饰品摆在了最显眼的位置，各式春联应有尽有，烫金、浮雕、金粉、绒布等样式齐全，“福”字、窗花等更结合蛇年元素，款式新颖，备受欢迎。徐建荣说，“从市场反应来看，当前能让消费者感受到年味的仍然是放烟火鞭炮、买年货与贴春联三大传统过年活动。我的很多客户表示买年货的感觉没变，年货买的越多，年味越足。”
零售户徐建荣店里年味十足，顾客盈门。兰玉花摄。
为了让客户沉浸式享受充满年味的消费体验，徐建荣在南平市烟草公司浦城分公司客户经理季守荣的指导下，结合传统的过年方式，巧借商品与客户沟通，将商品陈列出“蛇年吉祥”的样式，各种喜庆包装的零食、烟酒，还有对联、灯笼等等，营造出浓郁年味，为节日里的小店增添了一丝趣味和温暖。
从喜庆热闹的烟花爆竹到充满期望和祝福的春联窗花，年味从没有缺席大家的记忆。
节日营销效果好
官路乡“五天一圩”，临近过年都是大圩。1月19日，地处官路乡市集枢纽位置的李荣华零售户店里一片繁忙火爆。40出头的李荣华开店近20余年，占地80平方米的店面，采用开价自选和扫码消费的超市经营模式，方便乡镇村民选购。作为新零售的代表，李荣华重视“节日营销”，根据浦城分公司营销方案早早地囤货备战年货市场。地处黄金地段加上新颖的营销模式，使得李荣华店里商品流通很快。目前主销鞭炮、烟花和副食等年货，人们穿行在各类商品中挑选心仪的年货，浓浓年味扑面而来。
顾客在李荣华店铺采购年货，金榕春摄。
“目前市场的人流量才达到顶峰时期的三四成，集市附近停车位子就已经满了，人流量主要是返乡人员和年货采买的群众。今年我们农村消费市场回暖明显，烟酒、糖果、饮料等订单都是高峰期。”李荣华边理货边说。
从琳琅满目的食品到各式各样的装饰品，年味充斥在新年的气氛里。
创意营销“新年货”
春节年年有，从过去的吃饺子、买新衣服到后来的看电影、旅游、下馆子，人们总在寻找过年的“新鲜感”，寻找物有所值的消费新场景。如今，打造能新引人特别是年轻人的“新年货”已然成为解码消费的新爆点。在这方面，浦城县富岭镇双同村的零售户温宣明，创新尝试乡村文旅消费模式，依靠“匡山国家森林公园”天然资源，结合当地资源禀赋与文化特色，打造出民俗文化体验小店，已然成为过年返乡青年网红打卡地，不断吸引着大批的消费者。
零售户温宣明小店背靠匡山景区，吴宇光摄。
山林采摘，特色农产品鉴，森林徒步等旅游项目，打造出不同的场景和消费体验，“过年期间，人流量激增，人们更愿意阖家一起来乡村游，体验清新文旅，健康过年。这里能打卡的地方非常多，清新山景，随手一拍都是大片。我们通过与客群情感需求进行对接，来增加印象、记忆、体验、情感，增加客流重复到店消费的概率，店里烟酒和特色农产品消量在春节期间激增。”
从年货采买到创意文旅年货，消费市场散发出特有的年味底蕴。
年味是什么?最具烟火气息的小店告诉我们：年味是街上人来人往的喧嚷，是烟火中热气蒸腾的暖意，是顾客满心期望的来逛街，也是妈妈带着宝宝来购置新年新衣的喜悦，更是一大家子收获了满满年货的开心、分享。年味也许是所有这些加起来团圆的味道。(兰玉花)
扫码下载
中文网微信