近年来，世界政治、经济格局剧变激荡，中国经济也进入整体调整与转型的“新常态”。内外环境的剧变，向习惯于传统发展逻辑的“中国制造”，提出了关乎存亡的艰巨挑战。
如何在复杂多变的环境中脱旧向新、继往开来，实现符合新时代要求的高质量发展？来自日化行业的杰出民族品牌——纳爱斯，给出了一份极具示范意义的鲜亮答卷。
作为生活消费重要内容的日化行业，市场规模持续扩大，2023年已达7372亿元。而其中的洗涤行业，据权威研究机构弗若斯特沙利文报告显示，2024年的行业市场规模，预计将超过1600亿元。
“从社会发展与消费之间的关系上说，所有行业的中国企业，都在找寻走向高端、走向世界、走向更高利润与话语权的新路径。”CCTV1大国品牌出品人吴纲说。
在他看来，这条路径涵盖高端化与智能化转型、数字化与绿色化融合、创新驱动与品牌建设、全球化与产业链升级等。而纵观纳爱斯进入新时代以来的战略布局，尤其是2024年的发展轨迹，无不紧扣转型升级的关键要诀。
“科技创新，是纳爱斯高端化发展的核心动力。”纳爱斯董事长兼总裁何丽明说，即通过持续、高额的研发投入，纳爱斯不断提升自身产品的品质和科技含量，推动传统日化产品向高端化、绿色化、智能化方向转型。
具体实践中，国际科创园发挥了巨大的引领作用。据了解，纳爱斯在杭州设立的国际科创园不仅是国家高新技术企业，还承担了中国轻工业、国家表面活性剂工程研究及浙江省企业研究院与重点实验室的职能。
扎实、牢固的科研基础，必然贡献卓有成效的创新成果。
纳爱斯在天然原料开发与应用方面不断取得显著成果：薰衣草高效利用关键技术项目荣获“科技进步一等奖”，并已应用于相关产品中；通过采用天然原料和先进工艺，“自天然”品类和“雕”牌高奢香水香氛系列洗护产品，极大提升了产品的高端化属性等；个人护理领域，率先完成牙膏完整版安全评估与备案，并通过生态技术推动产品全面升级。功效牙膏经临床验证对改善牙龈问题有显著效果，防脱洗发水也通过第三方专业机构测试，获得国家药品监督管理局的“国妆特字”防脱认证……
产品、技术的创新升级之外，纳爱斯的高端化发展，还体现在精心布局生态产业，推动可持续发展。
“新时代中国制造的转型发展，需要自身经营发展的同时，扎实推进能源绿色低碳转型，推动生态环境质量持续改善，全面推进美丽中国建设。”吴纲说。
近年来，中国企业群体最显著的变化，便是高度重视ESG（环境、社会和公司治理），将其作为重要发展理念和指标。不断提升生产技术和管理水平，以实现更高效的资源利用，满足日益严格的环保法规和舆论监督。
对此，何丽明表示，纳爱斯正以“生态纳爱斯”为核心理念，打造绿色、低碳、可持续的产业体系，打通生态价值与经济价值的转化路径，让“绿水青山就是金山银山”的发展理念得到生动体现。
在杭州，国际科创园以科技主导，成为日化行业首家“中国工业碳达峰‘领跑者’”企业，引领行业向低碳化转型；在丽水，综合园项目作为纳爱斯生态产业布局的重要组成部分，以“美丽·健康”为核心，围绕“四美四觉”（视觉、嗅觉、触觉、味觉）进行市场价值转化，打造集展示与体验为一体的未来产业核心区。通过“一二三产”的联动，不仅推动了区域经济发展，还助力了共同富裕。
毫不夸张地说，纳爱斯科技创新与高端化的脚步，已然走在近万家国内同行的前列。企业多次蝉联中国民营企业500强、中国制造业企业500强等行业权威榜单首位，并被授予“高质量发展领军企业”称号。这不仅是对纳爱斯品牌建设的认可，也是对其高端化发展成果的肯定。
然而，全球化背景下，对于中国品牌的全面评价，不仅取决于国内市场的表现，亦离不开国际舞台的反响。
“尽管全球化潮流当前遭遇阻碍，但中国依然是它最坚定的支持与践行者。而中国企业需要做的，是进一步提升自身在全球产业链中的地位。”吴纲说。
就这一点而言，纳爱斯显然一直走在正确的道路上。
从单纯的产品出口转向全球产能布局，纳爱斯正逐步建立起以中国为核心的全球产业链供应链体系。同时，布局海外研发体系，整合全球创新资源，向高端技术领域发起冲击，并不断加强在海外的品牌建设和服务网络布局，推动从“产品输出”向“技术、品牌、服务输出”的升级。
作为与中国市场经济各阶段发展同行的资深民族企业，纳爱斯依托深厚的品牌经验与创新能力，不断从“广”（范围）与“深”（本土化）两个维度拓展国际市场。
这一进程中，纳爱斯广泛弘扬“好品牌无国界”的理念，通过“先市场后工厂”的跨国经营模式，在安哥拉、乌干达、埃及等“一带一路”沿线国家陆续布局生产基地。其中，乌干达总统穆塞韦尼亲自为纳爱斯新工厂揭牌，展现了纳爱斯海外经营的不俗成果。
值得一提地是，纳爱斯将品牌理念与多元文化紧密结合，通过参与国际大型活动和赛事，提升品牌的国际知名度，有力提升了中国品牌群体乃至国家的对外形象。
数年间，纳爱斯相继成为杭州亚运会、亚残运会的官方日化用品独家供应商，并与国家体育总局训练局达成合作，为专业运动员及运动爱好者提供高品质产品。这些举措不仅提升了品牌的高端化形象，还促进了国际市场与消费者的了解与认可。
走过57年风雨历程的纳爱斯，见证了中国经济各阶段的起伏激荡。今天的百年变局虽波谲云诡，但对于这家中国制造的经典代表来说，无外乎又一次的自我挑战。相信它终将登顶世界品牌之巅，举手可近月，前行若无山。
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