最近,由“抖in博物馆”发布、中国文物交流中心支持的《2024抖音博物馆年度数据报告》新鲜出炉。

报告显示:2024年抖音上的博物馆内容数据持续攀升。截至2024年底,认证为政务号和机构号的博物馆已有856家,同比增长17%。过去一年,856家博物馆抖音账号累计播放量达9.8亿,同比增长6.5%。其中,@军事博物馆、 @故宫博物院、 @中国钱币博物馆、 @湖北省博物馆 和@四川广汉三星堆博物馆 分别进入2024年度博物馆账号累计播放量TOP5;@军事博物馆、@故宫博物院 蝉联2024年度博物馆账号累计播放量第一名和第二名。

值得一提的是,@铜陵市博物馆、@洛阳博物馆、@广州海事博物馆、@十堰市博物馆、@保定自然博物馆 等越来越多中小博物馆也纷纷入驻抖音,开启“云端博物馆”,用“花式”科普大放异彩,在过去一年里迅速获得广大网友的关注和好评。

过去一年,抖音上博物馆相关内容播放量达1246亿,较去年增长了36亿,进一步助力文博知识打破时空限制,走出实体场馆,传播到更广泛的地区和人群中,实现文化的多元交流。包括@水星逛博物馆、 @一哥说石头、 @北京导游君君 等在内的文博创作者通过短视频对文物的历史背景、文化内涵、艺术价值等进行详细讲解,分享博物馆文物修复、考古发掘、展览策划等幕后故事,满足了网友们对文博知识的探索欲和好奇心,产生了系列单条点赞量超百万的爆款视频作品。

2024年,精品直播也为公众提供了看展新模式,云逛馆与深入浅出地生动讲解相结合,在丰富公众文化体验的同时,也进一步激发了网友对传统文化的学习兴趣。如“抖in博物馆”先后联合@江西博物馆、@天水博物馆、@青州博物馆、@湖南博物院策划推出的《“御瓷归来”精品御瓷展》《天水不止麻辣烫》《青州微笑:东方美学奇迹》《探秘马王堆汉墓》系列专项直播,用镜头带领网友线上参观博物馆专项特展,即使未到现场,网友也能深入了解展览的精彩内容,每场直播都获得了百万网友在线观看。

抖音一直致力于与博物馆等文博机构合作,促进优秀传统文化焕发新的时代光彩。2024年,抖音集团联合中央广播电视总台视听新媒体中心、国家古籍保护中心推出了国内首部聚焦古籍保护的公益微短剧《重回永乐大典》;北京字节跳动公益基金会捐赠2500万元助力北京大学《儒藏》编纂与研究工作。2023年起,抖音集团推出了“抖in博物馆”计划,通过账号扶持、策划热点活动、打造博物馆特色IP、开发数字文博项目等方式更系统、更全面地与全国各地博物馆开展合作,为公众了解文物故事、体验艺术魅力提供更加多元、便捷的渠道。

以下为报告全文:

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