过去几十年间，中国经历了非凡的变革，为现代化与卓越性树立了与西方商业世界截然不同的新标准。在这样的商业环境中，技术、消费者行为和集体创业思维不断重塑行业，重新定义了中国商业领袖眼中的“优秀”标准。作为一个市场，中国代表了“同类最佳”的一种新形式，且已成为全球和本地企业在竞争激烈的环境中打造未来竞争力的地方——拥有独特的创新条件，使企业能以前所未有的速度展开测试和实现规模化。

“中国所独有的快速变化与消费者日渐成熟的组合，让我们学会了重新思考自己对创新的假设。”IDEO全球合伙人兼中国区执行总裁Remy Jauffret分享道，“作为一家全球创新设计咨询公司，我们在持续学习设计与创新的未来在哪里，而中国正是一个充满机遇的市场。”

进入中国市场21年以来，IDEO与包括海尔、康师傅、沃尔沃和LVMH在内的本土与跨国公司紧密合作，帮助他们理解并把握这个飞瞬息万变市场中微妙的文化差异。IDEO用设计激发未来的可能性，并采用迭代的方法降低尝试创新举措的风险，确保最终的创新性解决方案能在中国通过压力测试，并推广至其他市场。而这个过程，不仅需要深度掌握以人为本的设计，还需要深刻尊重中国独特的工作与创新方式。通过与致力于这个市场的本土企业创始人与跨国公司CEO们并肩合作，IDEO旨在打破运营与文化上的壁垒，提高灵活性以跟上本土市场的期待，并为新型的工作方式奠定基础。

在中国，IDEO学到的经验是，韧性和创新不仅仅只是提出大胆的想法，还关乎倾听、在迭代中进步，以及抱着好奇心进入市场并从中学习。在中国之外，IDEO的业务范围还涉及北美、欧洲和东南亚。