在数字化时代背景下，科技赋能已成为推动各行业转型升级的重要引擎。尤其在农业领域，数字化转型不仅极大提升了生产效率，也为农产品的溯源、品牌建设及市场规范化管理提供了创新的解决方案。

近日，平安产险云南分公司好车主团队发起的“认养一棵古茶树”项目，就是科技赋能助农惠农的一个生动案例。2024年11月26日，平安产险云南分公司好车主团队正式启动“认养一棵古茶树”项目，旨在通过科技手段，促进古茶树资源的保护，同时助力茶农增收，推动茶行业的可持续发展。项目一经推出，便以其创新性和公益性受到了广泛关注。

趣味数字化溯源保障 “0元认养”惠及广泛

截至目前，该项目已覆盖古茶园面积达1323000亩，涉及10余个村寨，预估直接或间接助农超千万产值。通过“平安好车主”平台认养古茶树的客户，不仅能够实时关注自己茶树的生长情况，还能通过参与线上活动，体验茶农的生活，感受茶文化的魅力。认养用户杨荣燕表示：“作为普洱茶爱好者，活动刚上线我就参加了。每天的巡山任务和浇水任务挺好玩的，给自己的茶树浇水，看着茶树一天天成长，我每天都多了一个关注点。”认养用户许丽也分享了自己的感受：“我每天都上线浇水，完成任务，茶树成长得很快。巡山任务和发帖任务都很好玩，让人身临其境。”

用户只需轻触“平安好车主”APP首页的“认养茶树云南古茶”频道链接图标，即可实现“0元认养”。目前已累计“认养”超过4500棵南糯山古茶树。全手绘的互动认养游戏页面，让人眼前一亮，点击认养后立即就能生成茶树编号。每天点击平安好车主认养茶树频道，可以获得茶树成长值，成长值达到要求后，就可以获得古茶树春季生茶、秋季红茶的两季品鉴。独立的个人页面上，还有成长日记、茶友社、积分茶园、我的收获等。更加值得一提的是，在右上角的溯源查看中，不仅可以看到认养茶树的实时定位，还能了解到认养区域的当天的环境情况，以及收成倒计时。平安好车主APP通过有趣的页面呈现拉进客户距离的同时，也全面、客观地呈现出了准确、有效的茶树信息。

勐海县南糯山村委会丫口新寨茶农散三谈到，平安好车主团队的帮助对他们来说非常重要。“感谢平安产险对南糯山乡村振兴的帮助，‘平安好车主’古茶树认养项目对南糯山古茶林的宣传作用很大。”他还提到，古茶树是他们几百年来的见证，保护古茶树不仅是增加收入的机会，更是一种责任。“政府也很关注古茶树的保护，我们欢迎大家来茶园体验。”

复合独特化平台优势 探索助农新方向

据悉，平安好车主APP作为平安车主客户的服务平台，已累计注册用户超2亿，月活跃用户超4000万，是汽车后市场的第一APP，是汇集车保险、车服务、车生活的汽车后市场综合性APP。

平安产险云南分公司副总经理廖英表示，“认养一棵古茶树”项目不仅是客户经营的一种探索、平台互动性趣味性的补充，也是保险公司融入客户生活的一种创新尝试。在传统的销售、理赔、车相关服务之外，平安好车主平台通过“认养一棵古茶树”项目，增强了平台的互动性和趣味性，提升了内容养客、留客的能力。

她预期在价值转化方面，廖英表示，“认养一棵古茶树”结合云南地域特色，该项目将实现更多价值转化，带动溯源保险、食责险、古树名木险等保险产品的发展。通过这一项目，用户不仅可以得到春秋两季茶品，还有机会在收茶季受邀到古茶园采茶、制茶，从而促进了云南乡村一二三产业的融合发展。该项目将继续借助平安好车主4000万月活跃用户的平台优势，让更多平安好车主开启了线上助农新模式，助力乡村振兴，推动了政保联结。未来，该项目将结合平安医疗养老战略，依托互联网及AI技术，为不同体质的爱茶人士推荐适合他们的茶叶，实现客户全生命周期的融入。同时，项目计划覆盖范围提升，丰富普洱、临沧、保山等多地名山名寨的古茶树认养；项目体验维度将扩充，增加客户体验感和参与感，让用户看到春夏秋冬各茶园变化。

近期，平安好车主针对“认养一棵古茶树”项目进行了一系列推介活动。12月2日，平安好车主针对该项目的直播总曝光人数达555816人，总互动量762042人次，累计观看72239人。直播过程中，网友们跟着主播亲眼探访了认养的古茶园，纷纷点赞刷屏。活动效果显著，当天通过平安好车主APP“认养”南糯山古茶树超1000棵。

“认养一棵古茶树”项目不仅是平安好车主在科技赋能助农惠农领域的一次成功尝试，也是茶行业市场规范发展的一个新起点。相信该项目将为茶农带来更多的收益，为消费者提供更多优质产品，为茶文化的传承与发展注入新的活力。(刘珈彤)