《又见鸾鸟起舞时》海报。
《你的岛屿已抵达》剧照。
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近日，河南省郑州市政府发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，从剧本孵化、精品创作、人才培养等方面提出一揽子计划，确立将郑州打造成具有影响力的中国“微短剧创作之都”的战略目标。
之前，北京、江苏、浙江、广东、陕西、安徽等地也纷纷布局微短剧产业，逐渐形成规模化、集群化的产业布局。
其中，文旅微短剧成为抢眼的创作类型。
2024年初，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，要求各地推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号，通过微短剧实现全球传播，形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合消费新模式。国家广播电视总局还陆续发布4批“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，其中许多作品为文旅微短剧的良性发展提供了创作样本。
“轻骑兵”跑出加速度
微短剧与长视频相比，具有投资小、周期短、门槛低、上线快的优势。微短剧与文旅行业相互赋能、协同发展，可以拓展产业赛道、拓宽产业边界，进一步挖掘新质生产力和新的经济增长点。微短剧是名副其实的“文旅轻骑兵”，能以较低的成本实现高效的推广效果，提升目的地的吸引力，满足观众需求。
微短剧对于文旅行业的宣传推介效果立竿见影，尤其有利于季节性、周期性要求较高的旅游目的地，如东北银装素裹的冰雪奇观、新疆独库公路的壮丽风光、杭州钱塘江壮观的潮涌等，如果能够提前布局，适时推出“带货”能力较强的微短剧与旅游目的地形成呼应，就能快速、有效地提升旅游目的地的知名度和吸引力。如微短剧《天下嵩山》牢牢抓住少林功夫这个顶级IP，以弘扬武术精神、守护公理正义为故事内核，以中国传统山水画的竖幅构图为审美参照，展现嵩山标志性的自然风光和人文景观，将故事融入场景，用功夫引爆话题，推动嵩山旅游发展。
微短剧主要通过网络平台、短视频平台和微信小程序等载体传播，借助大数据算法实现精准投放、高效营销。对具有旅游意向但选择多样的用户来说，文旅微短剧既是说明书又是时间表和路线图。文旅微短剧对比较小众或新开发的旅游产品的推广效果更加显著。如《你的岛屿已抵达》取景于湖南常德，以慢节奏、田园风展现桃花源景区的美景；《等你三千年》取景于河北邯郸，通过古今爱情故事，体现“中国成语典故之都”的深厚文化底蕴。
双向赋能助力创新
微短剧可以利用视听艺术的传播优势，用影像语言助力文化和旅游资源实现转化和创新。在旅游市场竞争激烈的当下，旅游目的地需要好故事、名场面、打卡地和情感连接点来提高核心竞争力，获得持续的好口碑和影响力。各大景区的实景演出、花车巡游、非遗体验和变装秀等满足了游客日益增长的旅游消费需求，而“跟着微短剧去旅行”恰好能为游客提供具有沉浸感的旅游体验。微短剧中的神话传说、逸闻趣事等，让山水田园、琼楼玉宇有了历史回响和诗意提升；剧中角色之间情感沟通的场景，如雨中漫步、策马奔腾等，往往成为游客争相效仿的名场面；自然与人文景观交织的镜头，如日照金山和三潭印月等，成为游客流连忘返的打卡地，鼓舞他们努力追寻诗与远方。微短剧《一梦枕星河》用温婉唯美的视听语言，展现街巷园林和高楼大厦，将苏扇、评弹等具有苏州特色的传统文化融入其中，以美景、美食、美物和美人吸引观众目光，敲击旅客心门，成为呈现苏州独特魅力的窗口。
文旅行业同样可以赋能微短剧。不同的自然风光、人文景观和城市面貌能呈现不同的影像格调，热情、华丽、质朴、神秘等种种气质都可以在特定场景的加持下，自然而然地融入作品，为微短剧带来美感和新鲜感。微短剧《又见鸾鸟起舞时》的创作灵感源于河南的老君山、鸡冠洞等景区，剧中宛若仙境的美景赋予作品既绮丽又神秘的氛围，令人心驰神往。微短剧《“洛”花如有意》串起龙门石窟、东周王城、二里头等历史遗迹，尽显“神都”河南洛阳的富丽繁华。
让精品化成为创作潮流
微短剧与旅游业有着天然契合点。微短剧能够提供解压、圆梦、愉悦、共情等体验，与旅游的主要诉求不谋而合。随着旅游免签“朋友圈”的扩大以及微短剧海外传播的持续发力，文旅微短剧还有很大提升空间。
笔者认为，要从创作层面和管理层面持续推动文旅微短剧良性发展。
视听工作者应进一步摸索微短剧创作规律，增强故事情节与旅游目的地的关联性和融入感。目前创作播出的微短剧中，有的项目急于上马，作品少有戏剧冲突和叙事逻辑，微短剧成了旅游广告。今后的文旅微短剧创作要注重剧本的原创性和艺术性，用故事关联景观，用剧情吸引消费，用人物实现情感共鸣，用文化赋能口碑传播。此外，要推动文旅微短剧的经典桥段、角色设置成功转化成为旅游目的地的新消费场景和网红打卡地；也要开发周边产品和线下消费体验，联动大屏、小屏和景区屏幕，深度挖掘微短剧的附加值。
相关部门也要针对文旅微短剧的类型、风格、故事和价值引领等，做出政策引导和谋划布局，加大资金扶持和评奖力度，提供行业样板。目前一些制作机构对于文旅微短剧的行业标准、创作导向和拍摄手法还不甚明晰，有的沿用以往的创作模式生搬硬套，导致作品的推介效果不佳。因此，要针对竖屏和横屏文旅微短剧采取差异化创作策略，积极拓展旅游目的地的定制业务，让精品化、IP化成为文旅微短剧的创作潮流。也要加强文旅微短剧的海外传播，打造具有中华文化标识、展现中华文化自信的微短剧作品，讲好中国故事，推动文旅微短剧高质量发展。
（作者系中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师）
（杨洪涛）
