2024年7月至10月，中国移动国际英国公司（CMLink）与英国国家旅游局联合推出“走进大‘英’幕”线上短片摄影大赛，创新性地将CMLink英国无限流量套餐与英国独特的影视文化魅力相结合，主要围绕英格兰、威尔士以及苏格兰三条独具魅力的小众英伦影视取景路线展开，大赛在社交媒体平台掀起热潮，三个月内收获超过150份优秀投稿作品，相关话题关注度突破500万次，成功树立了跨界营销与文化交流的新标杆。

大赛颁奖之夜CMLink 2024 Awards Night 于11月26日在英国伦敦举办，英国旅游局官方代表、合作伙伴、本地媒体、自媒体意见领袖及企业嘉宾均受邀出席。在复古典雅的影院氛围中，来宾欣赏了投稿作品的影院式放映，聆听了SJC爵士乐团呈现的现场演出，参与了由专业肖像速写师Sensiblepencil提供的速写画等众多趣味活动。

英国国家旅游局全球营销副总监Eamma Wilkinson在活动当晚发表了讲话，表示此次合作活动为中英文化旅游的交流和碰撞带来了火花，并颁发了British Film Commission Showreel 2024的个人作品的一、二、三等奖， 最佳剪辑奖、最佳画面奖以及最佳创意奖。这些作品分别来自个人投稿，以中国留学生或旅居英国的华人视角，带观众走进英国影视剧中的场景。

英国国家旅游局首席执行官Patricia Yates女士在10月访华期间特别提到，此次合作为其即将启动的“Starring GREAT Britain”全球宣传活动奠定了良好基础，彰显了中英文化交流的巨大潜力。

“走进大‘英’幕”的项目不仅展示了中英文化在影视、旅游与科技领域的多维交融，也体现了历史与现代的碰撞，CMLink英国为中英文化交流架起了一座全新的桥梁，开启了更深层次合作与理解的新篇章。

这是CMLink英国单元继去年与大英图书馆合作后，第二年与英国本地知名机构合作的重要项目。此次合作吸引了众多知名品牌的支持，包括中国南方航空、OPPO、英国比斯特购物村及哈罗德百货等。