长沙晚报全媒体记者 彭放
“过两天一起去逛农博会呀！”最近，长沙的街头巷尾常听到街坊邻里这样相互“打招呼”。11月15日至19日，第二十五届中国中部（湖南）农业博览会（以下简称“中部农博会”）将再次与广大市民相约于长沙国际会展中心。
二十五年，步履铿锵拓新路；二十五年，风潮涌动逐浪行。从1999年举办至今，中部农博会不断创新、持续出圈，已成为中部农业的一块金字招牌、湖南会展的一张亮丽名片。
经省政府同意，今年中部农博会将首次以市场化的方式举办。按照“政府引导、企业主体、市场化运作”的办会模式，由红星实业集团举办，省农业农村厅、长沙市政府为指导单位。
二十四年积淀，为市场化转型打下坚实基础
这场连续办了24年的盛会，在湖南会展产业具有举足轻重的地位。2023年10月29日，省委书记沈晓明在参观第二十四届中部农博会时表示，一年一度的农博会已成为展示中部地区乃至国内外农业新产品、新技术、新成果的重要窗口，在展示农业成就、发展现代农业、加强区域交流、促进国际农业技术交流与贸易合作、助力乡村振兴等方面发挥了重要作用。
作为曾经由农业农村部和省政府共同主办的中部农博会，今年为何要探索市场化的新路径？
市会展办相关负责人介绍，长沙近年来聚焦“打造千亿会展产业、建设国际会展名城”的战略部署，坚持产业赋力会展、会展赋能产业，连续11年被评为“中国最具竞争力会展城市”。加快专业化、市场化、国际化转型，是会展产业发展的必然趋势。
“对于中部农博会来说，经过此前24届的培育、24年的积淀，不断扩大朋友圈、积累好口碑、提升影响力，为全面市场化转型打下了坚实基础。”红星实业集团党委书记、董事长罗跃感慨，24年弹指一挥间，当年红星农贸市场里的“草台班子”在时光的见证下成了享誉国际的大舞台。
2023年举办的第二十四届中部农博会共有23个省（区、市）4983家企业携4万多种产品参展，吸引了专业观众及采购商近3万人次，现场销售额10.1亿元，项目签约总金额达190亿元，观展市民突破28万人次，成为近年来规模最大、人气最旺、订单最多、成果最丰硕的一届盛会。
“24年我们从来没缺席，我们见证了农博会的成长，农博会也成就了我们。”谈起对中部农博会的感情，湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司总经理谭姣晖有说不完的话。1999年，公司刚成立，就在农博会（当年名为“湖南省首届名优特新农副产品博览会”）上摆起了几平方米的小摊位。如今，舜华鸭业已成为农业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业示范企业，开发出200多款产品，在去年的中部农博会上拥有150多平方米的展馆。
“中部农博会不仅给我们提供农产品展销平台，更是品牌推广平台、农业专业交流平台。”和当年的临武鸭一样，唐人神、异蛇王酒等“农”字号品牌曾经都是行业的无名小卒，它们伴随着中部农博会迅速成长，如今早已是全国知名品牌。
优化行政支持方式，推动市场化招商组展
首次以市场化方式举办的中部农博会，将怎么办？记者从此前召开的中部农博会新闻发布会获悉，市场化举办并不意味着业务主管部门彻底放手不管，对于省农业农村厅、长沙市政府来说，变化的是身份，不变的是责任。
省农业农村厅在积极推动市场化招商组展的同时，优化行政支持方式，持续支持组委会开展组织调度、邀请联络、重大活动。
长沙市及雨花区、长沙县政府强化展会综合保障，严格展会参展产品质量管理，优化交通保障、市场监管、卫生监督、展会宣传等公共保障服务工作，在减少行政调度的基础上，通过政策引导、加强监管，促进展会更优发展。
作为市场化办展的主体，也是中部农博会从始至终的承办单位，红星实业集团成立工作专班，联动12家子（分）公司，为参展商提供全链条、多维度、一站式服务，助力企业开拓市场、参展商增效增收，同时让观展市民受惠受益。
创新全年服务模式，探索助力乡村振兴新路
首次市场化办会将有哪些亮点值得期待？观展市民和参展商、采购商将有哪些收获？
据组委会透露，经过精心筹备，本届展会展览面积约9万平方米，设置品牌农业、产业、果蔬冷链、省际交流、国际交流·网红产品、特色美食等6个展馆；策划了中国预制食品产业高质量发展大会、湖南省农业招商引资对接会等20余场活动，力求为农产品树品牌、扩销路，让采购商满载而归，销售商多拿订单，让消费者逛得开心、买得放心。
“实效，是检验市场化转型成功与否的最终标准。”罗跃表示，红星实业集团将从4个方面展现市场化办会的优势，体现为农业产业赋能，为乡村振兴助力的红星担当。
便民服务更优。首次引进新一代5G智能移动卫生间，安排摆渡车辆供观展市民免费乘坐；组织双语志愿者，服务参会嘉宾和观众。
国际范儿更足。特设马来西亚为展会主宾国，确定俄罗斯、巴基斯坦、巴西等15个国家企业参展，百余人的国际采购团到会采购。通过专设国际交流展区及相关国际活动，搭建起中部地区“以展为媒、对话世界”的农产品贸易合作平台。
供需对接更准。红星实业集团将利用红星大市场自有的强大分销能力和与全国农批市场的良好协作关系，全面赋能农博会。在往届基础上全面升级对展商和采购商的服务，创新“展会+市场+协会+供应链”的全年服务模式，为展商提供参展培训、网红达人直播带货、日常产销对接、技术专家咨询等服务；对采购商，组委会发布了“大买家10大服务政策”，确保吸引买家、留住买家，实现展商与买家的日常互动、精准对接。
流通渠道更畅。精心策划2024年农批市场赋能县域特色产业发展大会，搭建县域与大型农批市场的联动机制，使参展产品通过农博会和红星农批市场两个平台向全国各大农批市场辐射，拓宽县域农产品的销售渠道，推动形成“一县一业”发展新格局，助力县域农业产业蓬勃发展，为“湘品出湘”创建一条更快捷的市场通道，探索助力乡村振兴的新路径。
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