颁奖典礼现场。

11月7日，贵州文旅产品创意大赛颁奖典礼暨旅行商秋冬新品发布会在贵阳举办。本次大赛由贵州省文化和旅游厅主办，以“向‘黔’一步，寻找新‘贵’玩家”为主题，设置“主题路线”与“新业态新玩法”两个赛道，共有约766家文旅单位、院校及个人参赛，投稿作品1100余份，获奖作品60份。大赛总曝光量4.4亿，呈现了参与性广、主题性强、权威性高、市场性强、宣传力度大五个特点。

活动现场，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员厉新建发表了主旨演讲，对贵州旅游发展提出了“更聚焦、更潮流、更均衡、更高效”的希冀与建议。

第一，推动体旅融合突出新形象。数据显示，贵州省92.5％的面积为山地和丘陵，全年超过330天可进行攀岩、骑行、漂流、低空飞行、高桥蹦极等户外运动。贵州可充分利用其自然资源，在文化研学之外开辟自然研学赛道，突出户外运动首选目的地、自然研学天堂的形象。贵州有国际山地旅游联盟，要显著提升该国际组织的活跃度，带动贵州山地旅游、户外运动、自然研学的大发展。

第二，探索适配玩法突出潮流性，从“玩到贵州”向“玩转贵州”转变。要不断解锁、探索贵州新玩法，制定鼓励专业玩家入驻的政策。为突出专项旅游产品的市场形象和影响，则可以围绕专项资源联合举办相关活动。此外，还可以向社会向市场发出贵州高度重视玩法探索、持续推出新潮玩法、创新引领玩法趋势的强烈信号。

厉新建发表演讲。

第三，发挥营销效能，突出市场性。厉新建认为，贵州在如何出圈上已经摸索出一套行之有效的做法，需要在全省推广。最典型的就是榕江文旅围绕着新媒体营销，有1.3万个新媒体账号，2200多个直播团队、100多名“村超”推荐官，对“村超”的超级网红现象的持续性发挥了巨大作用。“每个贵州人都是贵州的推荐官”，要围绕贵州人推广贵州旅游建立相应的激励机制。另外，贵州要在“移动端传播”的基础上重视“创新性玩法、年轻化市场、综合性效益”。旅游者是年轻的，贵州的旅游才可能是年轻的、朝气蓬勃的。

第四，四季均衡发展突出主题性。这需要形成主题鲜明的季节性平衡的目的地系列、产品系列，比如提炼出赛事、音乐会、名人、少数民族节庆等等，突出活动性主题的吸引力与网红性主体的号召力。秋冬季恰恰是贵州少数民族举办节庆的时候，故如何以节庆活动为主线、融合少数民族的风景风情风俗风物风味等因素，形成协同共生、互促发展的格局，是重要的努力方向。

恰逢秋冬季节，贵州将再次充分发挥独特的自然和人文资源，发布支支串飞、小车小团、贵南冬季阳光休闲旅游带、民俗节庆、温泉康养、南国滑雪等六类特色产品，结合贵州景区景点和“村超”、“村BA”、路边音乐会等精彩纷呈的文体活动发售一批贵州秋冬旅游新产品，下大力气吸引游客来黔度假、过年。（罗思扬|编辑：中国日报社贵州记者站 杨军）