从熙熙攘攘的省会长沙到群山巍峨的西北角城市张家界，近期来到湖南旅游的外国游客络绎不绝。今年上半年，湖南共接待入境游客140.34万人次、实现外汇收入3.64亿美元，同比增长5.69倍、6.68倍。入境游市场持续火热的背后，折射的是湖南丰富多彩的文旅资源对海外游客的吸引力正不断增强。
“引进来”：入境游实现爆发式增长
今年暑期，湖南文旅市场持续火热，据相关机构发布的《2024暑期出游市场报告》显示，目的地为湖南的暑期入境游订单量同比增长137%（截至8月25日）。国际航线恢复、入境便利度进一步提升、入境旅游供应链持续修复以及市场主体积极海外推广，是入境游实现大幅增长的重要因素。
数据显示，从长沙、张家界空港口岸入出境外国人涵盖125个国家，人数排名前五位的是韩国、泰国、越南、马来西亚、新加坡，五国入境人数占入境外国人总数的91%。“免签来华”政策实行后，马来西亚、泰国、新加坡籍入境游客暴增，三个国家入境人数超去年同期10倍。
今年以来，“张家界挤满韩国人”“港人北上长沙”等话题频上热搜。以张家界为例，目前该市入境客源地达100多个国家和地区，仅上半年共接待入境游客91万人次，位居全省第一，同比增长569.17%，实现入境旅游收入24703.1万美元，同比增长673.55%。
湖南张家界悦景国际旅行社总经理刘义介绍，今年1月至5月，旅行社已接待境外游客超1.1万人次，远超去年同期水平，游客主要来自马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、越南等国家。
入境游的火热与湖南出台的鼓励政策密切相关。今年上半年，湖南发布《打造万亿产业，推进文化创意旅游产业倍增若干措施》，明确支持推广入境旅游产品。实施“湖南入境旅游全球战略合作伙伴计划”，兑现入境旅游“引客入湘”奖励，设立境外湖南文化和旅游推广中心，培育一批入境旅游骨干企业，支持境内外旅行商开发推广面向不同境外客源市场的入境旅游产品线路。
国际航线市场的恢复与拓展是影响入境旅游发展的因素之一。从今年3月31日起至10月26日，湖南各机场执行2024年夏秋航季航班计划，9个运输机场周计划航班7076架次，航班计划总量创新高，较2023年夏秋航季实现增长8.3%。长沙黄花国际机场今年累计开通国际及地区航线18条，通达14个航点，周航班密度达到116架次；张家界荷花国际机场加密了至韩国、泰国、越南等入境旅游市场航线，新增张家界至马尼拉航线。
“走出去”：湖南文旅海外出圈
一直以来，湖南通过多种方式向海外大力推介三湘四水的独特魅力，推动湖南文旅资源“走出去”，吸引境外游客“走进来”。
去年以来，湖南努力开拓入境旅游客源地市场，先后赴新加坡、日本、韩国、墨西哥、多米尼加、古巴等国家推广交流，到日本大阪、韩国首尔开展文旅推介，在肯尼亚举行“三湘四水 相约湖南”中国—非洲（肯尼亚）文旅推介暨合作洽谈会等，同时组织开展的一系列创意营销活动，增添了入境旅游的吸引力，成为打开国际市场的重要推手。
今年2月，长沙赴日本大阪、韩国首尔开展为期8天的文旅推介，与韩国文旅主管部门、企业开展座谈交流活动，促成多项合作，提升了长沙文旅的影响力和知名度。今年5月，2024日本旅行商湖南踩线活动、长沙入境旅游市场对接交流活动在长沙举办，海外考察团先后走进长沙、张家界，深度体验湖湘文化，浏览山水风光。同时，来自英国、澳大利亚、新西兰等国的59家中国入境组团社和旅行商近百位代表，进行了为期3天的长沙之旅。
今年，张家界赴美国、墨西哥、法国、比利时等国开展宣传营销，拓展境外合作渠道，在韩国投放韩文版《旅游服务指南》，促成韩国旅行商与张家界旅游企业建立合作关系，并在韩国电视购物频道大量投放旅游产品，在韩国首尔举办文化旅游推介会，不断提升张家界在韩国文旅市场的影响力和美誉度。藉此，张家界文旅再次在韩国“火出圈”，带动了更多韩国游客携家带口来到“国际张”观光旅游。
6月1日，2024湖南国际文化旅游节暨携程全球合作伙伴湖南（张家界）入境旅游大会在张家界举办。大会邀请全球超过50个国家和地区的千余名外籍嘉宾与会，旨在促进湖南入境旅游消费与旅游产业新生态升级，面向全球持续输出湖南文旅形象，推介文旅资源、入境游便利化措施、美食和住宿资源、特色旅游路线。
为加快旅游产业的高质量发展，此前湖南出台了《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，提出到2025年全省旅游总收入达到1.1万亿元以上，接待游客7.5亿人次以上，初步形成具有全球吸引力的旅游产品体系。打造文旅“五张名片”，第一张名片是以张家界为代表的“奇秀山水”名片，第二张名片是以韶山为代表的“红色经典”名片， 第三张名片是以长沙为代表的“都市休闲”名片，第四张名片是以城头山古文化遗址为代表的“农耕文化”名片，第五张名片是以南岳衡山为代表的“历史文化”名片。到2035年，湖南旅游产业生态更加优化，国际化特征更加凸显，成为世界级旅游目的地。
（中国日报湖南记者站）
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