一座城市的烟火气，蕴含在大街小巷的喧嚣与繁华中。在这个热情似火的夏天，夜经济正成为生活中一道亮丽的风景线。在这璀璨灯火背后，武汉市烟草公司洪山营销部正以数据服务为夜市小店注入新的活力，助力商铺“火”出圈，绽放出别样的光芒。
(图为热闹的夜市街景) 应用数据，助推小店零售转型
为了深入了解夜市小店的经营状况和市场行情，洪山区局(营销部)对曙光夜市、虎泉夜市等百余名客户展开全面细致的专项调研。通过问卷调查和零售终端系统数据分析等形式收集夜市消费数据，为小店提供线上业务开拓指导。有的小店根据数据分析调整了商品陈列方式，提高了顾客关注度和购买率;有的小店则根据周边消费群体的特点，优化商品种类，构建团购、非烟线上购等多渠道销售场景。通过优化商品品类，满足了更多顾客的需求。这种基于消费数据的零售转型，让夜市小店在激烈的市场竞争中脱颖而出，焕发出新的生机与活力。
(图为工作人员进店进行夜市专项调研) 联结数据，把握最佳经营命脉
优质现代终端客户田立君的小店可谓夜市经济中的弄潮儿，他的小店“鸿宇便利店”坐落在闻名市井的曙光夜市。近两年随着文旅经济和集市经济突起，曙光夜市上人潮熙攘，商机四起。精准抓住顾客、牢牢把握消费商机、创造消费需求，成为田立君的突破之道。
区局(营销部)为其配备了终端客流探测设备，使其成为深度了解夜市消费市场的“眼睛”。有了这个数据法宝，顾客入店量、驻留时间、成交比例、消费特征、买卖状态都在田立君的掌握之中。
(图为工作人员进店进行数据服务指导)
这里，白日经济方程式被锁进“晚六点后八点前”，三五成群的朋友们，为觅美食而入，水果、小酒、小零食成了最好的“情绪价值”。这里，是大学生放学后、打工人下班后的第一站，对于放下疲惫的他们，一个温馨舒适、便于交流的场所更能深入人心。这里，尽显市井风情，人生百态，是“轻旅客”们“尝滋味”的宝藏之地，一些文旅产品、新鲜商品更能让他们满载而归。
有了这些讯息，在区局(营销部)的指导下，田立君通过了解不同时间的顾客流量和消费习惯，合理安排各营业时段的商品突出陈列，确保在高峰时段让商品看得到、摸得着、买得好;搭建“防暑爱心驿站”，升级消费体验区，放置清凉油、指甲剪、休闲杂志、扇子等生活品;增加文旅产品销售及宣传服务，让他的小店能够紧贴夜市市场经济脉搏，实现效益最大化。
“有了数据支持，我感觉我的小店成了夜市中的“靓仔”，推出了更有特色的商品，吸引了更多的顾客，更红火了!”田立君感慨道。
(图为田立君夫妻为“数据法宝”点赞) 玩转数据，点燃夏日经济商机
区局(营销部)利用数据的力量，为夜市小店策划了因地制宜的活动。王迟珍经营的便利店处于街尾，地理位置不占优。区局(营销部)通过分析夏日顾客消费数据和兴趣爱好，协助客户举办了“清凉夏，耶!”主题营销活动，推出“夏日清凉套餐”，将水果、冷饮、小吃、小风扇等商品组合销售，获得了顾客的喜爱。此外，帮助老年夫妇经营的家康副食小店与旁边餐饮店建立合作关系，举办了“满100元餐饮加20元抽盲盒”活动，老两口将小商品组成盲盒连带惊喜销售，获得了不少商机，还营造了快乐、活跃的经营氛围，成为该区域夏夜里的独特风景。
(图为客户王迟珍推出“夏日清凉套餐”)
在这个夏天，洪山区局(营销部)以数据服务为夜市小店点亮了前行之路，让它们在夏夜经济浪潮中绽放出亮丽的光芒。让我们走进这些充满活力和创意的夜市小店，感受数据带来的神奇魅力，享受这美好夏日的人间烟火吧!(沈晓晴 张一)
扫码下载
中文网微信