于2023年正式亮相的潮玩新秀厂牌「热载Heatup」，于6月初震撼发布旗下全新互动推理IP——呆呆，跳脱可爱的IP形象加上以烧脑案件为盲盒主题的产品创意，使得呆呆初代盲盒「古堡密案」系列于发售首周迅速登上天猫盲盒热销榜，同时，在抖音等平台均呈现不俗销售实绩。
IP呆呆从亮相到发售的20余天时间里，仅小红书平台就快速积蓄近两千粉丝，累积互动量也已破万，亮眼的运营成绩引人侧目；据悉，除了呆呆自身难以复制的产品力外，与IP亮相同步进行的“古堡黄金传闻”金钞抽奖活动，亦成为品牌打通公域与私域壁垒，强力调动粉丝长效关注IP动向的奇招。
呆呆亮相以来，从盲盒到活动均显现出极强互动性，让用户自发参与进呆呆全域营销的每一步，也在参与互动的过程中，进一步被IP的魅力所吸引，使得呆呆的形象记忆与传播质感在短时间内取得卓越成果，这也展现出呆呆背后的潮玩厂牌「热载Heatup」的IP运作能力。
将各种美好的创意与文化与潮玩产品融入，为以Z世代为首的潮玩爱好者们围合起情绪乌托邦，成立仅一年左右的热载，正以极富品牌特色的方式，为潮流文化注入全新活力，今后，IP呆呆还会为潮玩圈带来怎样的新风，而典藏金钞最终将花落谁家？关于呆呆的一切，依然让人期待不已。
