近日，福建省晋江市，三座“晋江胡萝卜”IP形象亮相深沪、金井、东石三个胡萝卜种植大镇，令过往的市民眼 前一亮。 这个名为“海丝胡美人”的IP形象，叶子似海浪掀起浪花造型，又似晋江市花“玉兰花”的盛开形态；主体还原红砖古厝，为胡萝卜披上一抹“闽南红”外衣，将海丝文化与闽南的红砖厝完美融合。
打造IP形象 提升胡萝卜文化附加值
晋江是福建省最大的胡萝卜种植基地，胡萝卜常年种植面积6万亩。因本地独特的气候和土壤特点，晋江胡萝卜 与我国其他主产区错季栽培，成为全国冬春季胡萝卜生产和出口优势区。“晋江胡萝卜”于2018年被认定为福建第 一批特色农产品优势区，2020年获农业农村部农产品地理标志登记保护，2021年获评“泉州市知名农产品区域公用 品牌”、“福建省十大农产品区域公用品牌”、第一批全国种植业“三品一标”基地。
“海丝胡美人”的诞生，源于晋江市农业部门对于当代IP文化发展潮流的敏感。近年来，“晋江胡萝卜”的市场受欢迎度不断提升，总体销量增长率由78 %提升至83 %，产品销往国内各大城市，畅销日本、韩国、马来西亚等10多个国家。为了提升晋江胡萝卜的品牌知名度，晋江市农业农村局委托专业机构开展胡萝卜品牌标识设计；经过专家 评委评选，选出5个候选标识，并面向社会进行网络投票，最终确定晋江胡萝卜品牌标识。
打出“组合拳” 谱写胡萝卜品牌化新篇章
“‘酒香不怕巷子深’的时代早已成为过去式，农产品的品牌化时代已经到来。随着经济的增长和消费升级，农 产品市场竞争激烈，各种优质农产品层出不穷，争奇斗艳。没有品牌效应和口碑加持的优质农产品，难以在消费市场‘出圈’”。晋江市农业农村局总农艺师蔡章棣表示，为了打造“晋江胡萝卜”特色品牌，进行品牌营销， 近年来，晋江市农业部门也积极探索，打出一系列“组合拳”。
首先是人才引领。晋江出台多份发展特色现代农业的扶农政策，大力培育农村实用人才，强化新型职业农民培训，鼓励大学生返乡下乡开展农业农村创业创新，打好“人才牌”，激发不少农村人才、优秀人才在晋江的创业热情。晋江东石镇梓源农场，“90”后的“农二代”刘泽洋正是“知识派”“技术流”的代表，他不仅积极推广胡萝卜新品 试种、探索智能化生产经营，还助推公司农产品获得农业部无公害农产品认证，设计打造了梓源农业文化馆，在全 国范围内首次集中展示胡萝卜文化及种植过程。
其次是质量保障。“我们通过构建‘质量工程’来提升晋江萝卜的品牌价值。”晋江市农业农村局相关负责人介绍， 目前，晋江共有无公害、绿色食品胡萝卜认证企业（29）家，2019—2023年全市共创建省级优质农产品标准化示范基地13家。
“地标农产品的品牌化营销战略要精于品质，始于品牌，终于口碑”。蔡章棣表示，今后晋江市还将大力发展创意农业，加强农产品包装、设计和营销，让IP的能量充分释放，提升农业品牌知名度和农产品文化附加值，从而加快现代农业发展、促进农民增收，带动地方经济发展，助力乡村振兴。（图片由罗丽萍授权提供）
