2024年5月11日,新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2024中国品牌价值评价信息”。
作为零售领域佼佼者的昆仑好客,其品牌价值一直在零售领域处于前茅,今年更是从去年的170亿上升至200亿。中石油昆仑好客有限公司党委委员、副总经理陈建志作为发布嘉宾出席了在12日举行的《中国品牌十年路》报告发布会,并且作为特邀嘉宾代表进行发言。
作为中国石油旗下的非油业务品牌,昆仑好客经历了蓬勃发展与不断探索的征程。从起步初期到如今的品牌领军者,昆仑好客的品牌建设之路彰显着坚韧不拔的品牌精神和持续创新的动力。这也是中国品牌十年发展历程中众多民族品牌发展壮大的一个缩影。
在过去的十余年里,昆仑好客凭借着不懈的努力和卓越的管理,取得了令人瞩目的成绩。其品牌建设所取得的亮眼成效主要体现在以下几个方面:
始终坚守质量底线,以质量创造品牌。昆仑好客通过不断打造“优质、特色、新鲜、便捷”高质价比的自有品牌商品与专业服务体系,深入贯彻“昆仑好客万店无假货”的底线要求,以“优品·优质·优享”为核心理念,积极开展“昆仑好客·美好生活”优行动,不断提升产品的品质与价值,从而形成了具有石油特色的差异化竞争优势。
积极开展多元服务,以创新促进品牌发展。昆仑好客围绕“人 车 生活生态圈”建设,在完善体制机制、推进创新驱动、抢抓市场机遇的同时,聚焦重点门店、品类和客群,加强市场研判,强化线上线下全渠道运营和油非一体化营销,不断丰富汽服、餐饮等消费所需服务,成为综合能源销售服务品牌。
积极履行央企担当,以责任强化品牌形象。昆仑好客牢记胸怀“国之大者”,除在疫情期间履行“不涨价、不打烊”的社会承诺、在冬奥活动中积极宣传展示冬奥精神外,还始终坚持发挥平台优势,把消费帮扶和服务“三农”作为推进非油业务乡村振兴工作的重要抓手。推动定点帮扶,从采购帮扶逐步发展为培育“造血”能力、拉动产业升级,带动100多个原贫困县的3000多种帮扶产品销售,开发300多款具有消费帮扶属性的自有品牌产品,累计购销帮扶产品近30亿元;立足中国石油乡村加油站,创新推广“化肥+金融+N”模式,把服务“三农”工作落到实处,彰显央企的社会责任与担当。
当前,国家倡导大力发展新质生产力,昆仑好客也将以此为契机,通过数智赋能、创新驱动,不断提升运营和服务水平,并坚信新质生产力是品牌高质量发展的关键,新质生产力与品牌建设的深度融合与互动发展,必将有力地推动经济高质量发展得以实现。
谈及十年品牌建设的心得和体会,陈建志表示,十余年品牌建设路充分验证了昆仑好客必须坚持久久为功和“长期主义”,这是做优做强品牌的硬道理。他强调,要以一流品牌定位承接国家战略与央企品格;以客户需求带动品牌价值与管理体系建设;以专业化力量指导品牌运营与可持续发展。
在世界格局风起云涌、机遇与挑战此起彼伏的当下,中国品牌正处于转型升级、加速跨越发展的关键阶段。未来,昆仑好客必将坚持守正创新,积极发挥品牌优势、厚植品牌文化、持续提升品牌价值,加快建设世界一流的综合能源销售服务品牌,为助力中国品牌建设作出新的更大贡献。
