5月8日,广州开发区 黄埔区举办了“新质生活,Just In 黄埔”2024黄埔出彩生活季暨广州夜间消费季黄埔分会场启动仪式。会上发布了以聚合节日人气,向线下实体商家分发流量的创新型平台“埔慧行”,引起了广泛的关注。
近两年,各地城市纷纷掀起了造节的热潮,以期推动文商旅、吃住行、游购娱的消费。每波热潮,少则吸引数千、多则迎来百万游客和活动参与人群。但可惜的是,通常活动后人流就逐渐散去,组织方并没有将这些流量集攒下来并持续运营,引导到本地各实体场景持续消费。谁不想只花一次预算、只投一次人力,就能让商业氛围持续,让老百姓流连忘返还开心满意呢?不是不做,而是官方平台除了发布信息,很难有运营功能。值得关注的是,敢于创新的广州开发区 黄埔区,这次做出了很有参考意义的尝试。
作为主办单位,广州开发区商务局今年对促消费、助实体的活动组织,进行了探索和创新,实施了“政府搭台、企业唱戏、传媒推动、市场运作”的原则,组织开展以“新质生活,Just In黄埔”为主题的2024黄埔出彩生活季。据该区商务局相关负责人介绍,生活季承办活动方从过去的政府组织为主,转变为由国企、民企、区内各商综体和街区,40多家单位联合承办。生活季依托黄埔区坚实的创新产业、丰富的商业资源和深厚的文化底蕴,采取“1+1+N”融合模式,埔慧行平台创设1系列活动、区内各商综体和街道自组织1系列活动、政府N个节庆活动,以周、月、季为单位,以片区滚动、联办活动方式,系列推出100场面向大众、贯穿全年的消费活动和优惠措施来“造节引流”。
而其中与众不同的亮点是:启动仪式上发布的“埔慧行”平台由区属国企和民企组建运营主体承载,将全年的节庆和活动进行线上线下的融通运营。此举有望改变过去办活动时,流量和消费仅为“一次性”的短板。
据“埔慧行”平台叶灏文总经理介绍,“埔慧行”是基于区块链技术底座,整合商圈,联动策划重大消费活动,打通商圈与出行流量、拉动本地增量消费、搭建联盟式的消费福利池,为区域实体商家引流、赋能的创新商业服务与运营平台。
平台主要特点体现为“四性四化”,即惠民性、链路性、拓展性、持续性;场景化、到地化、数据化、市场化。
平台具有一定的公益性并以政府引导、商家为主发放各类消费券、优惠券。如,今年起重点推出的黄埔美食地图,有商家推出了100送100惠民活动;通过以片区、多商综体联合举办活动的人流和消费流形成线下链路和线上节点,并随时可以接纳新的文商体旅单位及平台参与进来。同时,运营方在区交通投资集团的支持下,利用数字化技术等设施,已逐步将区内的部分停车场链接起来,在“埔慧行”平台上实现一券通停;而所有和商家相关的产品、服务,通过数字化技术在“埔慧行”平台上变成单券或者商家联合券,市民领券后,到地、到店核销、消费,以期全力助力于实体经济的恢复和繁荣。这种“到地化”是所有线下商家的核心需求,加上平台采取商业化运营和多方共享、互惠互利、流量互通的做法,从而构建了可持续发展的基础。
活动当天,平台就获得商家共同送出的超百万礼品、礼券,以数字券聚集了大量的流量并成功向线下引导,使得黄埔商业和消费氛围比往常更加热闹非凡。“埔慧行”平台的创新推出及黄埔区造节引流的新举措,丰富了消费者体验,全面激活消费潜能,共同打造开放、共赢的新型消费生态圈,彰显黄埔新时代的城市魅力。
