当地时间5月2日下午,以“突破引领,无界共赢”为主题的2024年海尔智家中东非区域经销商会暨战略发布会在埃及开罗举行。现场,海尔智家展出了多款高端产品和五大智慧场景,并发布了其在中东非区域取得的业绩成果和未来战略布局。
本次经销商大会,不仅是海尔智家展示中东非区域成果的平台,也为其进一步加强区域经销商合作关系、推动市场拓展、提升品牌形象提供了良好契机。截至目前,海尔智家在中东非实现三年翻番增长、整体倍速行业,埃及生态园的开业更将为其业绩增长注入新活力,进一步拓展全球化布局。
聚焦当地用户需求,展出最新产品及场景
中东非地区因其巨大的发展潜力,成为众多家电企业开辟新增长通道的重要布局点。以埃及为例,当地家电市场规模已经超过10亿美元,预计在未来几年内将进一步扩大。为把握在中东非市场的发展机遇,海尔智家持续推进三位一体本土化战略布局,围绕当地用户需求进行创新,推出一系列差异化、定制化产品,如今获得当地市场广泛认可。
以本次大会展出的一系列高端产品为例,聚焦当地用户生活及饮食习惯,海尔智家联合专业机构研究了2220种食材的科学存储方法,研发出HRF-690系列冰箱,搭载最新保鲜科技,实现一级健康保鲜,同时前沿杀菌技术,杀菌率达99.99%;基于当地用户服饰多搭袍子、洗衣量大的特点,海尔智家推出979系列洗衣机,配备525mm超大滚筒,可节省45%的洗衣时间,还能实现节能节水、静音洗衣;针对用户对空调有除菌消毒的需求,海尔智家推出Thor系列空调,搭载3D除菌功能的同时,还内置双极离子除菌器,2小时除菌率可达99%。
同时,海尔智家还着眼于场景体验,现场展出了智慧玄关、智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室五大智慧场景。例如,在智慧厨房中,用户不仅可以通过Haismart应用程序轻松管理冰箱中的食物,还能智能控制烤箱,并在烤制过程中随时提醒用户当前食物状态,使烹饪更方便、自由。
在现场,海尔智家还发布了中东非区域战略和区域产品策略,进一步深化中东非市场布局。
完善中东非本土化布局,实现高端引领、全面引领
除了高端产品、智慧场景的体验,海尔智家还与中东非经销商们共同参观当天开业的海尔埃及生态园。在埃及生态园的聚合赋能下,海尔智家可形成标准化、规模化的本土生产,在对本地市场作出更快响应的同时,大幅降低运输成本。目前,海尔埃及生态园一期涵盖空调、洗衣机、电视三个产品品类,在满足埃及本土化需求的同时,辐射中东、非洲、欧洲市场。
此外,近年来,海尔智家相继在开罗City Stars Mall开业海尔埃及品牌店、亮相迪拜五大行业展、在沙特开业海尔智家001号品牌店……海尔智家正在通过优化产品结构、设立品牌店、参与行业展会等多种方式,不断提升在中东非市场的竞争力和品牌影响力。而在高端市场,海尔智家则通过满足用户需求,以本土化创新助力高端创牌,成为高端市场的首选品牌。比如,海尔埃及洗衣机中高端型号产品占比已达60%+;979系列高端滚筒销量增长200%,价格指数高达166。
中东非市场的引领只是海尔智家全球创牌成果的一个缩影。如今,海尔智家在全球不同区域均实现了引领:在美国, GE Appliances已成为当地引领的家电企业;在欧洲,海尔智家连续8年市场增速最快;在新西兰,斐雪派克稳居白电市场NO.1;在巴基斯坦,海尔市场份额居行业NO.1;在越南,AQUA洗衣机居行业NO.1;在泰国,海尔空调和冷柜居行业NO.1。
未来,海尔智家将进一步深化三位一体本土化布局,秉持着以本土化推进全球化,以全球化服务全球化的原则,通过更多的优质产品,为全球用户带来生活方式的升级体验,成为更多用户坚定选择,助力海尔智家全球化布局再上一个新台阶。
