4月13日，伴随“消博号”游艇启航，2024中国（海口）国际帆船游艇展正式拉开帷幕。其所在的海口国家帆船基地公共码头，是第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的三个分展区之一。作为亚太地区规模最大的消费精品展，今年消博会正不断释放出新的消费信号。
海南的游艇旅游市场生机勃发——数据显示，2023年，三亚游艇出海16.11万艘次，接待游客107.9万人次，分别同比增长67.2%和82.8%；在免税政策的利好下，三亚登记游艇总量达1367艘，迈入“千艇”城市俱乐部。千帆竞发的画面，让这座椰岛被赋予了一种轻奢生活的想象。
图说：4月11日，海口市国家帆船基地公共码头，第四届消博会海口国际游艇展部分游艇静待开展 图片来源：消博会组委会
海南已然摆脱过去“候鸟”旅游带来的固有消费形象。更多年轻人涌入、频频“扫货”，让海南再度向全球最大的单体免税市场韩国逼近；更引人瞩目的是，高净值人群在这里找到新的消费场景，他们扎堆体验游艇旅游，令三亚呈现“千帆竞发”之态，加之“三大境外消费回流”谋划下不断升级的高端医疗和教育服务，让海南展现出高端生活方式试验场的面貌。
全球消费模式和理念正在深度转变，站上风口的海南要如何向外展现属于自身特色的消费形象？迈向“高端精品消费首选地”的海南，又将如何撬动全球更大的消费市场？在今年消博会有关“国际范、国潮热、海岛风”的一系列安排中，这些问题的答案逐一浮出水面。
新商品 挖掘精致小众消费“新蓝海”
去年，我国社会消费品零售总额创历史新高，最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%，回归拉动经济“头驾马车”位置。继去年“消费提振年”之后，今年政府工作报告提出将开展“消费促进年”活动，聚焦消费“持续扩大”，培育壮大新型消费。作为今年首场重大国际性展会，消博会是“消费促进年”的一场重头戏。
消费的新增长点何在？一个趋势是，MZ世代逐渐成为我国消费主力，他们不盲目追捧大牌，消费偏向于具有独特性、彰显个性化的品牌。社交媒体上，各类小众品牌愈加受到追捧，被当作彰显品位、划分社群的标志；奢侈品牌也纷纷下场“收割”新品牌，推动其加速进入中国市场的步伐。
以“全球消费精品展示交易平台”为定位的消博会，俨然正在成为小众消费精品的“超级选品池”。今年，共有71个国家和地区的超4000个消费品牌参加消博会，发布的新品达到百余件，精品、小众、高端是其关键词。
一个例子是被视为“个性名片”的香氛产品。在中国香氛市场迅速增长的背景下，今年各大品牌抢滩登陆消博会。连续第3年参展的雅诗兰黛集团，新增旗下高端小众香水品牌Le Labo和日护品牌Aveda；首次参展的西班牙Puig集团则带来了旗下香化品牌阿蒂仙、百瑞德、潘海利根等。社交媒体上，这些品牌都是爱香者的“心头好”，一度只能从境外高价“人肉”带回。
图说：4月14日，观众在消博会5号馆雅诗兰黛展区参观 图片来源：消博会组委会
Puig集团此次参展被外界认为是其进一步加码中国市场的信号。Puig全球旅游零售执行副总裁Kaatje Noens此前评价，对于希望吸引和招募中国消费者的品牌来说，海南已经成为旅游零售的重要地点。
而面对中国不断涌现的新消费需求，大众所熟知的传统消费品类也借由消博会“解锁”进入中国市场的新“姿势”。
在瑞士官方展团中，代表瑞士钟表“出征”的是新兴品牌雷美诺时。其品牌负责人介绍，瑞士高端商务表形象深入人心，雷美诺时等瑞士新兴轻奢运动表品牌正在设法突破惯有认知。中国当下的户外运动热潮是一个契机，近两年这些轻奢运动表品牌开始加速布局中国线下市场，消博会则是“不能错过”的品牌推广窗口。
此次参展的英国高端怀表品牌Rapport亦期望加强中国钟表消费市场中的英国“声音”。其第四代家族传人、首席执行官Oliver Rapport明确表示，2024年将投入更多资源了解中国市场，期待与中国商家建立长期合作关系。
新场景 搭建高端生活方式“着陆点”
随着小众消费品加速布局中国市场，消博会还展现出了更多新型生活方式落地的可能性。
近年来，从精致露营、陆地冲浪、冰雪运动到围炉煮茶的先后“走红”，带动一波又一波配套装备的消费热点，让外界愈加看到场景对于消费的重要性。多元的消费需求背后是愈加多元的生活场景，对于任何消费发生地来说，谁能找到契合大众痒点的生活方式，谁就可能抓住新一轮消费增长的风口。
在今年消博会主展馆广场上，露天搭建的特斯拉展台引来了一波又一波的达人和消费者。最惹人注目的莫过于造型奇特、金属感十足的特斯拉赛博越野旅行车，尽管已在国内多个城市“巡展”，但消博会仍被视为其展出的重要一站——2030年即将在全国率先禁售燃油车的海南，无疑是绿色出行生活方式的最佳展出地。
图说：1号馆室外展区，特斯拉展示首次亮相国家级展会的赛博越野旅行车 图片来源：消博会组委会
凭借阳光、沙滩和椰林造就的独特形象，海南一直是国内休闲旅游的代表。如今，多家咨询机构不约而同将“松弛生活”定义为全球消费新趋势，并开始影响各个领域的消费表现，作为“松弛感”生活方式的“老炮”，海南有望成为新的引领者。加之在多领域拥有得天独厚的政策优势，海南正在成为各类生活方式的试验场。
就在特斯拉展台的两侧，更多代表新生活方式的展品一字排开，无不与海南的特色息息相关。在装配了华为全屋智能家居设备的移动式房屋内，可以体验仅需一键就能控制全屋的便捷感。随着海南有关装配式建筑的新政策发布以及与华为的合作铺开，这将成为未来生活的日常图景。
而广州亿航智能控股有限公司展出的无人驾驶载人航空器，则代表了更具未来感的交通方式。就在本月初，亿航取得全球首张无人驾驶载人航空器生产许可，基于海南在低空经济的率先探索，或许在不远的将来，无人机有望真正加密跨越琼州海峡的连接线。
基于海南关于“持续做好高端购物、医疗、教育‘三大境外消费回流’文章”的谋划，我国唯一医疗特区乐城也被纳入今年消博会的3个分展区之一。在此次国际健康消费展上，不仅迎来上百种未上市的器械和药品参展，还发布了特医食品、保健品特许进口暂行规定和申报指南，为我国康养消费再翻开新的一页。
新路径 迈向“永不落幕的消博会”
总的来说，通过为新消费品搭建平台、为新生活方式打造场景，消博会不仅愈加成为全球消费精品集聚地和消费市场风向标，还有意搅活更大范围的消费“棋局”。
在会期内举行的一场外商投资圆桌会上，来自多领域的国际消费品领军企业齐聚一堂。多名企业家提到，当下全球面临多个领域不同程度的贸易增长困境，但他们不愿缺席消博会——多家公司去年都实现了中国市场业务的突出增长，也纷纷对中国消费未来发展前景作出积极预期。
在消博会上，一组数据也被提及：中国有超14亿人口、4亿多中等收入群体，人均国内生产总值突破1.2万美元，是全球最具成长性的消费市场，中国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有改变；去年，中国进出口总额占世界比重为10.6%，出口额占比为14.2%，中国消费市场容量大、梯次多、有纵深，扩容提质的大趋势没有改变。
图说：4月17日，观众进入第四届消博会场馆参观 图片来源：消博会组委会
面对仍存在巨大成长空间的中国消费市场，消博会不仅要激发有潜能的消费、扩大国内需求，也要为世界经济发展提供强大动力，为各国企业在华发展提供广阔的市场空间和更多的合作机遇。
海南的一个具体思路是，将消博会的功能从消费品的展示向销售延伸，让展商迅速找到进入中国市场的渠道。
过去，每年全球大量消费精品通过保税渠道来到消博会，由于无法销售只能“原路运回”。今年，海南推进服务创新，使展商可以选择以保税的方式将展品存放至综保区，通过跨境电商渠道的免税政策在国内销售。海南还打造了跨境电商平台“消博汇”，签约展商可以长期在此销售，并通过数据决定来年展品。由此，展品变商品，“永不落幕的消博会”走向现实。
即将在2025年全岛封关的海南，还有望迎来更多体制机制创新，促进消费潜力进一步释放，也让消博会真正走向全球消费的“狂欢”。
已有不少展商将今年消博会视为投资自贸港的“前哨站”。多位消费品集团管理者提出希望尽早了解封关的具体时间表，以期早一步制定企业应对布局的策略；也有首次进入中国的品牌，希望将海南作为涉足免税业务的第一站，此次参加消博会是为了先行探索与中国市场的契合度。
消博会正在迈向世界消费舞台的重要位置，与不断扩大开放水平的海南一道，搭建起中国与世界共享机遇的开放平台，让世界分享中国发展红利。
