继推出自营食品、日化产品、家纺用品之后，东方甄选又将目光瞄准了服装赛道。3月29日，东方甄选两款自营新中式服装上线当天即告售罄，其中新中式外套上播半小时销售额破百万，首发当日，总计售出2万件新中式服饰。
据悉，本次上线的东方甄选新中式外套和新中式衬衫已筹备数月，产品定位是“日常生活中能穿的新中式”。两款服装因版型、设计、面料等产品品质及手工工艺上的差异化优势受到网友追捧，而259元、399元的定价也让网友大呼“划算”。
新中式到底有多火？中国纺织工业联合会数据显示，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元级别，近三年来相关产品GMV增速超过100%。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年内抖音平台上女性购买新中式服饰的订单量同比增长195%。
在高销量的风口下，各个品牌都想在新中式服装领域分一杯羹，想要在“内卷”的服装赛道保持长期竞争力，东方甄选还有很长的路要走。抖音平台公开显示，东方甄选自营新中式外套推出10余天，目前位居抖音品牌薄款长袖人气款榜榜首。
据悉，东方甄选将在4月中下旬的湖南专场期间，再陆续上新5款自营服饰。包括延续新中式风格的马甲、裙装、裤装等，单价大约在200-500元区间。
