国产动漫业正逐渐进入到一个客观成绩与困境共存的特殊时期。一方面，技术力与用户规模的增长已经催生了多部爆款作品，常年出现于院线票房和各视频平台热度排行榜。另一方面，市场增速逐渐放缓，多数作品仍无法最大限度实现商业化，进入健康循环。

在这种环境下，如何持续扩大国漫影响力，刺激用户增长，提高商业化水平已成为当下文创市场内最紧要的问题之一。

近日，由中国电视艺术家协会指导，中国视协动漫艺术委员会主办的专家研讨会在京举办，现场多位专家学者结合《荣耀之章碎月篇》等案例对国漫的创新发展问题进行了深入研讨，并指出游戏与动漫业的融合发展，以及头部IP的入局将可能对国漫发展产生积极作用。

动漫融合发展，跨界联动催生新动力

至2023年底，“叫好不叫座”依旧困扰着部分国漫作品。动画番剧中，用户口碑较高的《魁拔》《风云决》等经典作品时常面临收入问题，院线电影中，2023年上映的《深海》虽然获得了较好的口碑与票房成绩，但上映首周平均排片率不足9%，低于同档期内多数真人电影。究其原因，仍是国漫影响力不足，用户增长和转化空间受制，需要通过产业融合发展来创造新的机会，而“影游融合”便是其中的重要一环，也是业界专家的重点研究课题。

研讨会中的与会专家指出，影视、动画和游戏的用户均以网生代为主，在文化偏好、文化内容的选择和传播习惯上高度共通，“影游融合”可将游戏业内更广泛、成熟的用户向动漫业导流，同时引入新的创作思维、技术以提升动漫作品品质，最终留住新用户，持续提高商业化能力和产业规模。

在产业规模层面，游戏产业的融入为动漫产业带来了更具实力的生产团队。座谈会中，中国动漫集团副总经理陈学会表示，一般来说，只有大型的文创集团才有能力做出足以推动市场发展的大型优质产品。动漫与游戏的融合，即是为动漫业引入了更多像腾讯这样具备足够能力的团队。

在商业化提升层面，头部游戏品牌为动漫业带来了用户增量。围绕此观点，央视动漫集团有限公司副总经理、动画导演曾伟京以王者荣耀 3D 动画剧集《荣耀之章碎月篇》进行举例说明。曾伟京表示，《王者荣耀》在全球范围内拥有大量用户，可以为动画番剧导入一定规模、属性相近的网生代受众，扩大用户规模。同时，“动画导演运用了许多新颖的叙事、场景呈现处理，并在细节、物件、道具、服装、化妆等方面都下了功夫”，这使得作品能够在短时间内传递更多信息，以更贴合当下年轻用户需求的内容和形式留住新用户，形成商业转化，进而推动行业繁荣。

头部IP入局，或将助力国漫“守正创新”

研讨会中，专家们针对3D 动画剧集《荣耀之章碎月篇》进行了专项讨论。部分专家在会上指出，除了升级产能和需求，《荣耀之章碎月篇》背后的《王者荣耀》IP入局动漫产业，也将进一步助力弘扬优秀传统价值观，并拉动更多头部IP和相关方进入动漫产业，助力国漫“守正创新”。

区别于西式个体主义英雄故事，《荣耀之章碎月篇》的故事是一则典型的中国侠客历程：闯荡、迷茫、斗争，最终知晓人情羁绊重于一切世间奇景，保卫家乡和亲友以成英雄。董涛认为，《荣耀之章碎月篇》是“在奇幻的外壳下包裹着传统伦理道德的内核，呈现传统价值观、伦理观”，是用现代年轻人更喜爱的幻想世界，去展示传统价值观中关于情感羁绊的真善美。

而另一方面，在当下绘梦、方特、追光等老牌动漫制作公司建构的产业格局下，游戏等不同行业的跨界入局，将打破原有生态，带动新老创作者使用新技术、新思路、新内容，最终促成新一轮的创作升级。

最后，与会专家在座谈中总结表示，对于优秀传统文化的传播要做到“守正创新”，在守住文化历史的自信的基础上积极创新谋求发展，从而创造属于这个时代和本民族的精神力作。坚守这个原则的国产动漫产业，在“影游融合”等跨界合作中，也将有望催生出更多高质量的文化产品，更好地服务于弘扬优秀传统文化，建设中国动画的文化自信。