从冬日热词看冰雪经济

2024年1月1日，游客在哈尔滨太阳岛雪博会园区游玩 新华社记者 王建威 摄

这个元旦假期，你是选择宅家还是勇闯冰雪大世界？是听场演唱会？还是看场烟火秀……

这些充满“仪式感”的玩法，正在成为许多年轻人的跨年首选。

南方游客勇闯冰雪大世界

随着一批批南方人的涌入，一时间“尔滨，你让我好陌生”“东北澡堂挤满南方游客”等一大批热词，接二连三登上热搜榜，让哈尔滨成了2024年率先燃爆的城市。

携程《报告》显示，元旦假期哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比75%。同程旅行数据显示，哈尔滨元旦假期的旅游热度同比上涨240%。

哈尔滨只是元旦期间冰雪旅游的一个缩影。

飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比上年增长126%，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，累计贡献了全国三成左右的冰雪游预订量。

跨年“仪式感”带动商圈人气

“3、2、1，新年快乐！”

今年各大商圈在跨年“仪式感”上下足了功夫。除了场景布置上“龙里龙气”外，还有花式跨年活动齐上阵，比如零点倒计时、Livehouse表演、气球雨、跨年夜飘雪等应有尽有，甚至有的商场更是放大招，考虑到散场交通不便等因素，还专门提供“跨年暖心巴士”，可谓诚意满满。

充满“仪式感”的跨年活动，也带动了商圈人气。

以北京为例，据北京市商务局数据显示，元旦期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。元旦期间，王府井商圈、中关村商圈、前门大栅栏商圈客流量分别达62.9万人次、26.3万人次、24.1万人次，同比分别增长77.3%、92.7%、93.5%。

在节日氛围的烘托下，消费者也更愿意为“仪式感”买单，实现在跨年这一特殊节点的情感表达，释放消费热情。

为各种“第一次”买单

“看新年的第一场烟花”“听新年的第一次演唱会”……但凡事情加上“第一”，就容易让人沉（hua）迷（qian）。

马蜂窝大数据显示，焰火和音乐成了今年迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。

主题活动、演出、特色体验是年轻人最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗等都是年轻人开启新年的心仪之选。

全球多地举办的跨年演唱会、音乐会也备受青睐，如杭州梁静茹跨年演唱会、广州陈奕迅跨年演唱会、泰国曼谷Neon Countdown音乐节、奥地利维也纳金色大厅2024新年音乐会等，附近酒店的预订量同比均有所增长。（黄博阳、游苏杭）