中国日报版面截图
体育赛事、文化盛宴和自然景观正成为助力乡村振兴的新引擎,为中国广大农村地区注入新活力。
今年10月下旬,来自全国各地的业余球员齐聚贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县,掀起了一场足球热潮。看台上人头攒动,同时也吸引着大量的网络观众。
球场边上的摊位前,王仙桃在喧闹声中提高了嗓门,卖力地介绍着杨梅汁等当地农特产品,成千上万的观众涌入她的网络直播间。
王仙桃说:“多亏了‘村超’的人气,让很多外地朋友认识了榕江,知道了我们的产品。”
去年,王仙桃开始从事本地农产品的直播销售。“以前,我们只能靠种地、养殖为生。现在我们不仅可以生产农产品,还可以向外界销售推广,带来更多收益。”
王仙桃说自己是一名“数字新农人”,在今年10月的赛事中,至少有1000名伙伴与她并肩作战。
2023年,“村超”火爆出圈。“村超”是乡村足球超级联赛的简称,这项比赛于5月13日在榕江开赛,共有20支群众自发组成的球队参加,并于7月29日晚举行了总决赛。赛事在全国引起了轰动,还与英超联赛达成了协议,并为其提供英超培训课程,促进足球在当地的发展。
数据显示,在“村超”举办的2个多月间,平均每场比赛现场观众超过5万人,线上直播观众超过5000万人次,全网流量突破300亿次。
据榕江县县长徐勃介绍,在比赛之余,当地免费将非遗传承人、留守妇女、返乡青年、弱劳动力等培养成“数字新农人”,培育本地网络直播团队2200余个,带动8000余名群众就业增收。他们也成为此次“村超”的传播主力军。
村超不仅仅是一场足球盛会,它还为当地村民带来了变现独特文化和旅游资源的机会。
用侗族传统手工艺制作的吉祥物“村超牛”,在“村超”期间被摆在了最显眼的位置。这些可爱的公仔以当地传统的侗布和民族图案为特色,由经验丰富的织布和蜡染艺术家赖蕾制作。
赖蕾说:“伴随着‘村超’火爆出圈,榕江受到了极大的关注,我作为当地的手工艺人,也想为榕江做点什么。”
她决定将当地传统纺织艺术与足球元素相结合,设计了一系列文创产品,吸引了一大批消费者。通过口口相传,系列文创产品的市场越做越大。“订单最多时排到了600单,当时我们忙得不可开交。”
赖蕾说:“刚起步,客户服务和送货流程都还在摸索中,不免有点混乱。但同时我们也感到高兴,有这么多订单证明我们的文创产品受到了广泛喜爱。”
赖蕾自2015年开始召集当地乡村妇女从事民族服饰生产,包括织布、刺绣和蜡染等传统手工艺,目前已与该县20多个乡村2000余名织娘染女建立了合作关系。
“织布肯定是团队合作,就像踢足球一样。单靠一个人的力量是无法取得很大成就的,关键在于团队合作。”她说。
每当接到订单,赖蕾都会提供原材料,手把手地指导工艺,并收集成品。正是这种合作模式帮忙织娘染女们在家门口就业,无需背井离乡外出务工。据赖蕾介绍,每名手艺人平均一年的收入能达到1万元。
“村超”的成功极大地带动了当地经济的增长。据统计,“村超”赛事举办期间,全县累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%,实现旅游综合收入38.34亿元、同比增长164.05%。全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元,同比增长57.92%。“村超”举办后新增餐饮店204家,酒店、民宿等入住率达83.6%。
徐勃表示,大家从乡村体育的乐子里面找到了乡村振兴的路子。(记者 杨飞跃 编译 中国日报社贵州记者站)
原文见1月1日中国日报8版 英文链接:https://www.chinadaily.com.cn/a/202401/01/WS65921fa3a3105f21a5079eee.html