景宁畲族自治县鸬鹚乡马仙信俗文化活动。

景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局供图

在浙江省景宁畲族自治县鸬鹚乡，一项有着千余年历史的非遗吸引着海内外游客纷至沓来，它就是马仙非遗。

马仙文化形成于隋末唐初，源于景宁鸬鹚，盛行浙闽，迄今1400多年，影响着赣粤、台港澳乃至东南亚。在鸬鹚，仍保留着马仙祖殿、鸬鹚古村等建筑。马仙文化要义是忠孝，其中蕴含的忠孝、慈爱、安康等内涵与当今社会主义核心价值观相契合，2014年被列入国家级非物质文化遗产名录，2017年被列入省级非遗保护名录。

鸬鹚乡因马仙非遗文化发源地而得名“马仙故里”，每年都有10万多游客到访。近年来，鸬鹚乡立足马仙非遗文化特色资源，推进马仙非遗创造性转化、创新性发展，以文化+旅游为突破口，形成文化联动产业升级的发展格局。

鸬鹚乡挖掘马仙文化内涵，做大做强文旅产业，一方面，建设“节庆+祈福+研学+生态”文旅生态圈，推出马仙主题系列品牌节庆，比如以七月初七马仙文化节为主体、舞龙等传统民俗活动全面开花的“1+N”办节模式，深受各地游客喜爱，每年七月初七举办的马仙文化节已成为远近闻名的品牌节庆活动。今年“天下马仙 源出景宁”第十一届马仙文化节开幕当天，吸引2万多人到访鸬鹚。

另一方面，鸬鹚乡立足马仙文化强大的市场需求，成立马仙文创展示馆，发布了30余款既时尚又富含马仙忠义、孝德、向善等文化内涵的马仙文创产品。该馆由鸬鹚乡8个村联建，每一款文创的销售都让村民在家门口就赚到了钱。今年结合“食在鸬鹚 品仙味”，鸬鹚乡推出马仙茶宴体验套餐，让游客来鸬鹚乡既能食得美味，又能品得文化。

（徐 冰）