近年来,“元宇宙”概念备受关注。中国首个元宇宙行业组织成立、Facebook更名为“Meta”等事件无一不证明了“元宇宙”在经济上的巨大潜力。在“元宇宙”时代到来之际,新型开放式社交平台Soul App致力于为Z世代打造“年轻人的社交元宇宙”,并以其超前的探索和实践,展现出巨大的商业价值。
公开数据显示,Soul在保持对存量年轻人吸引力的同时,也不断吸引新的用户群体进入平台。2022年,平台MAU(月活跃用户数)近3000万,Z世代月活用户占比超过78%;平台人均用户日均使用时长为46.4分钟,Soul用户产生超过6.2亿条新内容,MAU发帖率为31.5%,每日新发帖回复率超过87%。呈现出高粘性和高互动的鲜明特点。
为了帮助年轻人摆脱现实世界的束缚和压力,Soul App从设计之初就极力将物理世界与数字世界区分开来。例如,在注册时,用户不支持上传真人头像,只能使用虚拟头像,这是最好的例证之一。在Soul平台上,每个用户都有一个新的形象和身份,可以自由地表达自己,也可以基于兴趣图谱结交更多志同道合的人。
早在2021年3月,Soul就率先宣布构建以Soul为链接的“社交元宇宙”。最近,Soul自主研发的引擎NAWA上线,集AI、渲染与图像处理于一体,可输出包含Avatar表情驱动、美妆美颜、卡通化等十余种图像处理与2/3D渲染能力,使用户可以进行个性化生产。满足了Z世代对元宇宙进阶需求的场景打造和玩法设计,加快了元宇宙的发展步伐。
在社交时代,内容是彼此联系的基础和核心。Soul不断加强内容生态的建设,通过灵魂匹配、群聊派对、广场瞬间等多元化的功能板块,持续产出高质量、真实有趣的内容,为用户构建真实、温暖、丰富、多元的社交元宇宙生态。
基于庞大的年轻用户群体、强大的用户活跃度和多元的内容生态,Soul在用户和品牌之间构建了一套元宇宙营销生态,包括“社交互动植入”、“社区场景覆盖”、“社群内容渗透”和“元宇宙共创”,为品牌和用户带来有趣的社交体验。
在Soul的领域内,品牌可以通过有趣的方式渗透到每个社交场景中。此外,Soul通过为品牌100%定制的“品牌主题日(周)”、在话题广场植入品牌话题、打造超强IP矩阵、培育意见领袖原创内容等方式,助力品牌与用户建立深度联系。
在“元宇宙共创”方面,Soul利用独有的技术帮助品牌与用户共创数字藏品,支持虚拟流通,并深入虚拟收藏场景,帮助品牌更好地链接用户。例如,Soul与和平精英合作打造了元宇宙首个春节营销活动,通过进行集卡活动,吸引了数千万Souler关注并参与和平精英的体验。该活动累计曝光量超过6亿次,用户领取的和平精英生肖卡超过3000万张。
此外,Soul利用其独家捏脸技术,根据品牌调性和文化内涵为雪佛兰定制了首个3D Avatar IP形象,开辟了全新的营销领域。这个3D Avatar IP形象将在北京车展亮相,Soul技术团队将利用动态捕捉等技术全程助力雪佛兰3D Avatar IP形象的成功展示。
元宇宙新经济概念热度持续攀升,作为国内领先的社交元宇宙平台,Soul App不仅在探索和实践元宇宙的道路上勇往直前,也为品牌营销提供了更多创新的机会。
