告别了“春耕”“夏耘”“秋获”，11月8日，伴着椰风海韵，贵州茅台二十四节气冬系列文化产品发布会在海南三亚茅台度假村和巽风数字世界线上线下同步举行。自此，首套贵州茅台二十四节气酒全系亮相。
“酒”是贵州茅台最重要的标签，在过去的一年里，这家公认的白酒龙头企业用科技、数字化以及文化挖掘，赋予传统的白酒现代化的表达，让中国白酒蕴含文化自信。借助“二十四节气酒”，春、夏、秋、冬四个系列共计24款产品，茅台成功打造了白酒行业“数实融合”的新标杆。
顺天应时，佳酿天成
贵州茅台酒二十四节气冬系列包括立冬、小雪、大雪、冬至、小寒和大寒6款文化产品，具有轮次基酒中清爽的酸香、丰盈的曲香，寓意着人们对瑞雪兆丰、孕育生长的美好期待。一杯节气美酒，将时节之美、物候之美、酿造之美、文化之美交相融合，彰显了茅台独特而丰富的时间美学。
勾调品鉴体验区，勾兑团队正在现场展示酒体勾兑
据了解，茅台今年倾力推出的二十四节气文化酒，每一款都使用近200支基酒精心勾兑，还特别以对应时节生产或者勾兑的基酒调香调味，勾兑师以精湛的勾兑技艺让每一款产品都具有独特节气韵味，是茅台传承中国传统二十四节气文化的极致代表。
茅台二十四节气酒，是茅台首款数实融合的产品，是科技与文化的结合，是一款“美”的产品。茅台选择在“美”的时间、“美”的地点，为消费者带来了一款“美”的产品，使消费者拥有“美”的体验，产生与“美”的链接。
传统文化注入新活力，中国白酒破圈正当时
茅台推出二十四节气酒，并不意外。在过去的一年里，茅台选择在二十四节气发布重大事件，春分、清明、谷雨、夏至……等节气，都在茅台的发展历程中记下了特殊的一笔。分散在全国各地的茅台经销商们，也选取二十四节气和传统节日作为营销重点，通过将“传统文化+酒+品鉴”的结合进行文化传播。在此背景之下，二十四节气酒的推出可以说是水到渠成的事情。
茅台作为知名的白酒品牌，以二十四节气为落脚点，推出二十四节气酒，使传统文化得到新的诠释，为传统文化塑造了实物的表达，其背后彰显的是企业强大的文化自信。
今年9月19至29日，茅台开启了一场横跨九个时区，坚持以MEI为向，遵循“友谊之行、文化之行、品牌之行”三条主线的偕美世界行，先后走进日本、法国、英国。在这场茅台全球品牌文化巡展之旅中，茅台二十四节气酒走出国门，首次亮相便惊艳全场，其具有独特东方神韵的青色酒瓶为不少外国友人所赞叹。可以这样说，茅台二十四节气酒带来的不仅仅是营收上的增长，更是文化自信的表现，是茅台走向国际化的文化探索。
巽风起势，打造白酒行业数实融合新标杆
从薰然立春到清和立夏，再到澄澈立秋，以及最后一站渐敛立冬，这24款产品不仅彰显了茅台之美与二十四节气的奇妙关联，更开启了传统企业向数字化转型的革新之路。
数字世界，代表的是一种趋势，对于早已陷入同质化竞争的酒企来说，巽风数字世界的出现，是精准破局的关键变量。它打通了时空限制，也不再拘泥于传统形式，是将困境置于数字化工具之中，并经由数字工具生成破局方案的高效价值循环机制。
对于消费者来说，二十四节气酒让他们在“巽风”数字世界有了更深的羁绊，通过探索、互动、酿造……合成属于自己的数字藏品。这种体验将带来一种特殊的纪念意义，情感的倾注将提升产品的收藏价值。
数据显示，截至目前“巽风数字世界”的注册用户超过400万，数字藏品的消费者中，年轻群体超过一半。茅台通过数字藏品的形式将二十四节气文化留存，形成年轻人喜欢的文化符号，将二十四节气文化带入到更多年轻人的视野中。从巽风世界，到二十四节气系列数字藏品，茅台完成了数字化的进阶，成为白酒行业数实融合的新标杆。
发布会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，茅台始终坚持以酿造高品质生活为使命，不断以美的产品和美的服务满足人们对美好生活的向往。春去冬来、四季轮转，二十四节气里蕴涵的“文创”与“科创”美好，需要我们共同传承与创新。在未来，茅台将继续与广大“茅粉”和万千“巽友”一道，携手共进、并肩前行，传承好、创新好二十四节气的文化之美和巽风的数字之美，为社会、为国家创造更大的价值，酿造更多的生活美好。
