党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想文化工作和国际传播工作。习近平总书记在党的二十大报告中就增强中华文明传播力影响力作出战略部署。6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话，对中华文化传承发展的一系列重大理论和现实问题作了深入系统阐述，为我们的工作指明了前进方向，提供了根本遵循。
作为中央主要媒体和国家英文日报，中国日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大精神，认真贯彻习近平总书记致中国日报创刊40周年重要贺信精神，守正创新、开拓奋进，在服务大局中推动各项事业取得显著成效。
当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，媒体发展环境发生着深刻变化，特别是元宇宙、人工智能等技术的出现，对中国日报来说既是机遇也是挑战，能不能创新、会不会创新，关系到新闻媒体是否能发展壮大，是否能保持生命力、增强影响力。笔者就新时代国际传播创新发展与大家分享几点思考。
创新中国话语和叙事体系，贯通古代中国、现代中国、未来中国，把中国理论讲深讲活讲透
习近平总书记强调，“在五千多年中华文明深厚基础上开辟和发展中国特色社会主义，把马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合是必由之路”，并指出“‘第二个结合’是又一次的思想解放，让我们能够在更广阔的文化空间中，充分运用中华优秀传统文化的宝贵资源，探索面向未来的理论和制度创新”。中国日报牢记“联接中外、沟通世界”的职责，坚持把做好习近平总书记思想和形象的对外宣介展示作为首要任务和重中之重。
2022年，中国日报在“核心报道”机制基础上，启动“领航工程”，成立10余个融媒体工作室，推出一系列有影响力的作品。2022年全平台共刊发核心报道32410余篇，总传播量超22亿，分别是2021年的1.08倍、1.31倍。中国日报从总书记思想中提炼出“十大话语”开展重点策划，不断提升中国话语说服力、国际舆论引导力。精心打造“学习时代”“习近平名言金句”“英语学‘习’”“核心观”等精品栏目，推出一大批全媒体报道，其中，“习近平的海外足迹”双语系列报道全球传播量超2亿。《暖风习习》系列纪录片采用生活化视角展现领袖人民情怀，传播量超过6000万。文化传承发展座谈会召开之后，刊发联合国前副秘书长等海外知名人士的采访视频、署名文章，阐释中国式现代化背后的中华文明底蕴及其世界意义。三年来，《习近平生态文明思想系列报道》《习近平法治思想系列报道》《求索：美国共产党员的中国行》等报道连续荣获中国新闻奖一等奖，向海外受众生动展现总书记作为大国大党领袖的风范和魅力。
中国日报协调推进研究型智库与传播型智库建设，让智库为对外传播提供智力支撑，以其思想产品为话语体系建设提供有力支点，让富有中国特色的表达成为国际社会熟知的议题，成为世界表达中国故事的源头、读懂中国的标识。
中国日报还积极推动思想传播、价值传播，创办“新时代大讲堂”这一思想交流平台，邀请中外意见领袖或青年精英与观众互动交流，阐释中国理论与实践，推动世界交流与合作，27期活动全球传播量约38亿次，受到广泛好评。7月13日，中国日报社联合国家文物局、辽宁省委宣传部在辽宁省朝阳市成功举办以“文化传承发展 探源中华文明”为主题的新时代大讲堂，美联社、泰晤士报等近千家海外媒体网站转载相关报道，覆盖全球受众超过3亿人次，取得良好传播效果。
创新版面语言和视觉呈现，凸显国风国潮国韵，让中外读者爱听爱看爱转
一直以来，版面就是报纸的“门面”；当前，网站、客户端、社交媒体的首页、首屏也成了媒体的“门面”。在这个注意力稀缺的时代，许多年轻人的态度是“颜值即正义”。作为报人，中国日报既要坚持内容为王，也要把握受众的阅读习惯和审美要求，融合精彩内容和精美设计，彰显中华文化魅力，增强中国故事的吸引力。
一方面，中国日报高度重视版面设计创新，受到业界和广大读者好评。例如，在今年的世界新闻设计大赛、香港新闻奖评选中，“向党的二十大献礼”八联版等作品共获得20个奖项。在二十大开幕当天隆重推出的“向党的二十大献礼”八联版，生动直观展现了党的十八大以来取得的伟大成就。中国日报成立“画”时代工作室、新视界工作室，推出系列漫画、精彩版面和融媒体产品。此外，中国日报自2008年承办北京奥运会官方英文会刊后，又承办了北京冬奥会会刊，推出匠心独运的版面，或用图片展示滑雪运动的“动态定格”，或用“谐音梗”称赞苏翊鸣作为“Superstar（超级明星）”的风采，受到运动员和各国奥运官员、媒体记者、外交官的赞誉，并被世界新闻设计协会评定为“特别报道”卓越奖；2023年还承办了成都大运会英文会刊。中国日报的美术专家受邀参与冬奥会创意设计，经过300多稿打磨，最终以中国结的造型和雪花完美融合，形成惊艳全球的“北京冬奥雪花”，展示了“中国式浪漫”。
另一方面，中国日报深入推进新媒体视觉创新，注重以精巧构思、独特创意和精彩呈现，提升产品传播效能。开展探“元”工程，加强“年轻态”创新，推出数字人“元曦”文明探源微纪录片，包括岩画、甲骨文、剪纸、茶叶等主题，9期节目传播量超2亿，以元宇宙等技术展示中华文化魅力，促进文明交流互鉴，引发外国受众热议转发。
创新传播渠道和运营方式，阐释中国智慧中国方案中国力量，让精品内容传得更开更广更远
在全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，境外媒体发展环境也日趋复杂，我们必须统筹发展和安全，加快推动深度融合发展。中国日报已形成全媒体传播格局，为展示中华文明的突出特性、阐释“三大倡议”等中国方案夯实了平台基础。
一方面，做精做强纸媒，不断提高《中国日报国际版》这一自主品牌和《中国观察报》这一合作传播品牌的全球影响力、覆盖面。另一方面，落实移动优先策略，推动“主力军”挺进“主战场”，着力打造中国日报客户端，运用最新技术包装内容、强化互动、优化体验，受到各国移动客户广泛认可，目前下载总量超过4100万，保持英文新闻客户端“国际一流、国内第一”水准。例如，2022年，客户端精心打造《中国这十年》XR创意视频，结合两位美籍记者在中国多年工作、生活经历，搭建跨越时空、虚实结合的全新叙事空间，让观众沉浸式地感受中国十年巨变，被评为“党的二十大报道融创精品”。同时，中国日报不断完善国内外社交媒体账号矩阵，推进区域化、分众化精准传播，全媒体用户数达到4.4亿，其中脸书账号粉丝超过1.18亿，位列全球媒体账号第二位。
中国日报还面向全球“Z世代”，加强整合运营创新，牵头成立“Z世代”研究中心、中国英汉语比较研究会语言教育与国际传播专业委员会，推出“一带一路”青少年英语演讲比赛、“少年会客厅”、“中国让我没想到”等特色活动和节目，融交流、报道、视频节目于一体，取得突出传播效果。其中，“少年会客厅”两季节目传播量超过20亿。中国日报十分注重以英语教育为媒，搭建平台促进交流互鉴、民心相通，例如，在澳门主办2023国际英语教育中国大会，邀请来自20多个国家和地区的1600余名专家学者和英语教师以多种形式分享最前沿的英语教育研究和实践成果，展望英语教育发展最新趋势，促进中外教育交流合作。
面向未来，中国日报将深刻把握大局大势，密切跟踪跟进新技术、新业态、新应用。在移动化、社交化、可视化深度发展以及虚拟化、去中心化快速袭来的过程中，不断提高中国故事在国际舆论场的曝光度、覆盖面和传播力、影响力。
在党中央的正确领导下，中国报业见证了东方大国波澜壮阔的发展历程，记录了百年大党风华正茂的伟大史诗，展现了中华民族现代文明的光辉灿烂。新时代新征程，新闻媒体重任在肩。中国日报将牢记初心使命，加快推进国际传播事业高质量发展，在更高水平上讲好中国故事，传播好中国声音，展现好中华优秀文化，促进文明交流互鉴，为推动构建人类命运共同体作出新的积极贡献。
（本文刊发于《传媒》2023年19期。作者曲莹璞，系中国日报社社长兼总编辑。本文系作者根据在第二届中国报业创新发展大会上的演讲整理而成）
扫码下载
中文网微信