随着消费力强劲的“95后”步入适婚年龄成为婚嫁市场的主要人群,婚嫁市场的规模也在逐年扩大。Mob研究院发布的报告显示,2019年每对新人结婚平均花费已突破22万元,是2015年的3.5倍。一直以来作为婚嫁场景刚需的黄金珠宝也在新人备婚的预算中逐年攀升。
结合2022年世界黄金协会联合中国黄金报社共同发布的《2022 年中国金饰市场趋势洞察》报告可以看到,过去结婚首饰购买决策主要由父母长辈决定,如今则由18岁-35岁之间的新婚夫妇做主购买。这种转变使Z世代成为了婚嫁服务市场的主要决策者,因此如何满足新一代备婚人群新生的消费需求,成为了黄金珠宝品牌面临的时代课题。
当下随着中华民族文化自信的增强,越来越多的年轻人将国潮文化作为追求、表达自我情怀和时尚态度的新形式。年轻人成为了传统文化发展的传承者,而婚嫁黄金首饰也成为了传统文化的新时代载体。
今年七夕前夕,老庙品牌携手新华社“中国之美”重磅打造全新文化符号“中国囍”,以老庙旗下的新中式国潮婚嫁金饰代表——老庙有鹊系列为媒介,从婚嫁场景切入占位国潮婚嫁金品类。老庙品牌在“中国囍”这一文化符号的塑造上,既呼应了对Z世代年轻人价值观的认同,也扮演着将中国人骨子里的“囍”文化基因传递的传承角色。
老庙携手新华社“中国之美”打造“中国囍”文化符号
在老庙品牌的好运文化中,喜运文化是其中的重要分支,也在婚嫁场景中向消费者传递喜气和祝福。“中国囍”的概念取自中国传统喜事文化中的“囍”。“囍”意为“双喜”,
过去人们将“囍”字以红纸剪制而成,或写在红纸上,贴于门窗堂壁,这种传统浪漫的喜事民俗也一直保留至今。如今在现代年轻人的婚礼上,“囍”字仍然是向新人表达美好生活祝愿的重要文化符号,在这一点上“中国囍”与老庙的喜运文化是一脉相承的。
在“中国囍”全新的文化符号下,老庙品牌通过线上、线下联动的方式,同步打造了传递中国东方美学、体验老庙喜运文化与风俗的“老庙心囍节”系列活动,让消费者可以近距离、沉浸式体验“囍”饰之美。
“老庙心囍节”老庙有鹊七夕快闪店首站剪彩仪式
传递好运祝福的老庙,以推陈出新的设计,加之品牌自带的温度与态度,拉近了与年轻人的距离。在线上,当你打开小红书、抖音,就能看到年轻人与老庙产生的交集。在线下,老庙以新中式婚嫁场景打造的快闪空间,用沉浸式的婚嫁购物场景为消费者带来了购物新体验,让他们能够了解到来自“中国囍”所传递的喜运文化,同时在不同以往的交互体验中感受到中国婚嫁金饰之美。
“老庙心囍节”老庙有鹊七夕快闪店
融合中国喜事文化,同时诠释了Z世代喜“饰”新主张的老庙有鹊系列,从多重角度对东方生活美学为代表的中国文化进行深度挖掘,融汇于产品设计中。该系列既满足了Z世代对婚嫁黄金的全新需求,也再次拓宽了婚嫁金饰的使用场景,赢得了以“90后”“95后”为主角的年轻婚嫁消费市场。
老庙有鹊系列
老庙品牌紧跟时代潮流,通过对年轻消费者不落俗套的细致洞察,敏锐地把握到年轻消费者的情感需求,从使用场景出发解决消费者需求痛点,将东方美学融入生活,在探索与创新中打造出兼具个性化和多元化设计风格的黄金珠宝饰品,为婚嫁金细分市场寻找到了新的增长突破口,迈向了婚嫁金品类新时代。
