当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，网络互联的移动化泛在化，信息处理的高速化智能化，推动新一代数字技术与文化产业深度融合，重塑文化产业发展方式，重新定义文化产业生态。顺应时代发展潮流，推动文化产业数字化转型，是文化产业高质量发展的重要途径。要以数字技术提升内容价值为核心，以科技创新为动力，以融合发展为路径，推进文化产业高质量发展。
一、数字经济重塑文化产业发展方式和产业生态
在数字经济迅猛发展的背景下，文化产业发展方式和产业生态深刻变革，呈现一系列新趋势新特征。
一是数字经济推动文化生产方式变革。数字技术加快文化产业内容、模式、业态和场景创新，不仅提高文化产品的设计和内容创作效率，让文化生产更快速更便捷，而且催生文化新业态、新模式，创新文化产品展现方式，使文化内容可视化、互动化、沉浸化，并为客户提供更多个性化定制服务，更好满足客户多样化需求。
二是数字经济促进文化消费模式创新。数字技术将文化消费从线下移至线上，拓展网上消费空间，扩大网络用户数量，极大丰富消费场景，催生更多虚拟文化产品，如线上演唱会、云展览、云音乐会等，有效扩大其规模经济和范围经济效应，进而提升文化产业的影响力和传播力。
三是数字经济提升文化产业生产效率。传统文化产业主要依靠劳动和人力资本投入，技术进步缓慢，效率不高。数字技术向文化产业渗透，使数据成为核心生产要素加入到生产过程中，科技在生产要素配置中的作用增强，从而带动文化产业边际效率改善和全要素生产率提升。
四是数字经济拓展文化产业发展空间。在数字经济推动下，各文化产业领域的边界日趋模糊，并呈现出加速跨界融合态势。一方面，文化产业内部跨要素整合，推动文化产品生产、流通与消费等环节加速整合，平台型企业应运而生；另一方面，文化产业加速与其他产业融合，突破传统发展边界。拓展文化产业发展空间。
二、数字化转型成为文化产业高质量发展新引擎
党的十八大以来，习近平总书记多次强调要推动文化产业高质量发展，加快培育新型文化业态和文化消费模式，努力以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感和幸福感。随着数字技术革命的不断深入，数字经济为文化产业高质量发展带来新的驱动力。实现文化产业高质量发展，要顺应科技革命新趋势，加强数字经济与文化产业的深度融合，推进文化企业数字化转型，加快发展数字文化产业，培育数字文化产业发展生态，让数字化转型成为文化产业高质量发展的驱动力。
第一，推动文化企业数字化转型，筑牢文化产业数字化转型的微观基础。文化企业量大面广，不同规模、不同领域企业的互联网渗透率差异较大。受资金、技术、人才等方面制约，中小文化企业数字化转型仍面临困难，主要表现为，前期设备更新投入高，涉及知识产权的数据安全难以保障，企业缺乏信息网络技术专业人才等。要推广适合中小企业需求的数字化产品和服务，降低中小企业数字化转型成本，解决不愿转的问题；保障文化产品数据资产权益和数据安全，解决不敢转的问题；加强对中小企业专业技能人才培养，解决不会转的问题。同时，加大财政支持力度，加快文化企业“上云用数赋智”，对企业数字化转型的设备、服务购买给予支持。发挥龙头企业在数字化转型中的引领作用，通过生产协作、开放平台、共享资源等方式，带动上下游中小企业数字化转型。
第二，加快发展数字文化产业，推进文化产业数字化、网络化、智能化。2020年11月，文旅部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出实施文化产业数字化战略。今后一个时期，要把各项任务落到实处。对优秀文化资源进行数字化转化和开发，实现创造性转化和创新性发展，支持文物、非物质文化遗产传播推广。鼓励线下文艺资源、文娱模式数字化，培育云演艺业态，丰富云展览业态，发展沉浸式业态。深入推进“互联网+”，促进文化产业上线上云，加快传统线下业态数字化改造和转型升级。支持具备条件的文化企业平台化拓展，培育一批具有引领示范效应的平台企业。
第三，培育数字文化产业发展生态，营造文化产业数字化转型的良好环境。坚持包容审慎原则，以维护市场竞争的有效性、最大化鼓励创新为取向，鼓励内容、技术、模式、业态和场景创新。完善数字文化产业监管体系，建设行业自律机制。加强数字文化产品知识产权保护，促进知识产权运用和价值实现。加快文化产业数字化标准建设，推动虚拟现实、交互娱乐、智慧旅游等领域产品、技术和服务标准研究制定，形成数字文化产业标准体系。强化竞争政策基础地位，减少选择性政策的“挤出”效应，避免简单以企业规模、盈利状态、专利数量等设置政策支持门槛，避免出现对中小企业的政策歧视，使创新生态能够不断孕育和培育一批又一批创新型企业，为数字化转型提供强大动力。
三、新发展阶段数字文化产业高质量发展着力点
数字文化产业高质量发展，既是文化产业高质量发展的重要条件，也是重要标志。要以满足人民日益增长的美好生活需要为导向，以数字技术提升内容价值为核心，以科技创新为动力，以融合发展为路径，推动文化产业高质量发展取得新突破。
第一，以提升内容价值为核心。习近平总书记在2020年9月的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出，“衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。要坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”。新发展阶段数字文化产业高质量发展，要体现内容和形式的统一，既坚持社会主义核心价值观，讲好中国故事，展示中国形象，弘扬中国精神，创造更多满足人民文化需求、增强人民精神力量的文化产品，又要注重运用各种数字化手段丰富表现形式，提升文化产品内涵品质，运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等形态，创造更多为人民群众喜闻乐见、具有广泛影响力传播力的数字文化产品。
第二，以科技创新为动力。数字文化产业高质量发展，需要在提升软实力基础上增强文化科技硬实力。把握科技发展趋势，围绕数字文化产业技术创新需求，运用新一代信息网络前沿技术，创造更多创新成果，为文化产业高质量发展提供强大科技支撑。支持5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等在文化产业领域的集成应用和创新，培育文化产业数字化应用场景。推进企业、高校、科研机构间技术合作，鼓励通过许可、转让、入股等方式，推动高新技术产业的科技要素向文化产业领域转移。
第三，以融合发展为路径。数字经济时代，科技创新和跨界融合成为数字文化产业高质量发展的驱动力。面对数字经济浪潮，只有学会与数字经济“共舞”，才能在在融合发展中充分利用数字技术最新成果，推动自身高质量发展。要推进数字文化产业与智能制造、智慧服务，以及金融、物流、教育、体育等领域的融合发展，在相互渗透中促进业态、模式和场景创新。加强数字文化产业与智慧旅游融合发展，促进数字文化创意向旅游领域拓展。推动数字文化产业与电子商务、跨境电商、数字贸易的融合发展，在跨行业相互渗透过程中，形成相互间业态和模式创新“外溢效应”交互作用，形成高质量发展的合力。
文/王一鸣(中国国际经济交流中心副理事长)
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