“华南是最重要的市场，我们把这里当作我们走向全国的第一步，而广东佛山则是华南的核心阵地。”9月8日，零食集合店品牌零食很忙佛山首家直营店在禅城区华远东路正式开业，这意味着零食很忙全面进驻佛山。
近日，零食很忙宣布华南区域总部正式落户佛山禅城，未来预计将在佛山开设200-300家门店，同时，零食很忙也将加强华南区域的开发力度，并视之为战略市场。
作为当前零食集合店赛道的开拓者与领先品牌，自2022年以来，零食很忙便围绕品牌端、门店端持续深化全国化战略。2022年，全国门店零售总额超过64亿元。2023年6月，品牌全国门店数量突破3000家。
品牌上升，流量升级，深化全国化战略
要在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须不断提升品牌力，成为消费者心目中的首选。为实现这一目标，零食很忙在品牌建设方面投入了大量资源。
2023年4月，零食很忙迈出了品牌强化的关键一步，官宣中国优秀青年艺人张艺兴为品牌全新代言人。在艺人巨大的流量效应加持下，品牌关注度与影响力获得长效增长。
据统计，抖音Topview、微博平台，张艺兴代言开机画面官宣后，5日内零食很忙官方平台总曝光量突破7978万；整个官宣期内，品牌线上线下曝光量累计高达9亿次，突破数据新高。这一合作不仅提升了品牌的知名度，也将零食很忙的形象推向了更广泛的用户群体，为其在全国范围内的发展奠定了更坚实的基础。
品牌VI上，打造了活力四射的IP形象——零小忙，深受年轻消费群体的喜爱；在门店设计上，醒目吸睛的亮黄色招牌、整齐饱满的货架陈列、营造了沉浸式零食购物场景；此外，还不断迭代门店装修风格、商品陈列、宣传物料、工作流程，打造出“千店一面”的标准化、高质量购物体验。
门店下沉，薄利多销，满足家庭零食刚需
过去，零食行业的品牌主要集中于高溢价消费挖掘。在万亿休闲零食赛道，大多数品牌做的也是中高端人群的生意。零食很忙则对于市场定位有着独到的理解，中高端客户群体虽然客单价高，却仅占市场的20%到30%，而剩下的70%到80%则是大众消费者，有着极大的潜力。
基于这一洞察，零食很忙以“人民的零食品牌”为定位，坚定选择“薄利多销”策略，迅速收获大众消费者的认可。而其中，成功的核心关键之一，便是采用了门店下沉策略。
零食很忙的门店下沉战略的发展目标明确，旨在深入到各个市场细分，打造“开在老百姓家门口”的零食集合店。除了地级市和县城，甚至将门店下沉都乡镇市场。据统计，目前全国有800多家门店为乡镇店，这一比例占到门店总数的四分之一左右。这一下沉策略的执行，使零食很忙能够更好地覆盖市场终端，满足消费者在不同地区的需求。
有业内专家指出，“零食集合店若想在竞争激烈的市场中保持优势，必须快速占领区域资源，实现规模效应，同时关注品牌力的打造，以抢占顾客的心智份额。”而从长远发展角度来看，品牌向上，门店往下，正是品牌获得增长的新密码。而零食很忙的综合策略，正巧契合了这一发展方向，助力其在零食行业的持续保持领先地位。
