湘伴导读

你们看过《长沙：不夜城》的视频吗？视频纯英文，国外小伙出镜，镜头里是火宫殿的臭豆腐、文和友的虾……画面滚烫、气氛火热。

▲长沙宣传片《长沙：不夜城》获得众多海内外网友点赞。

这条视频是真火，尤其在国外，一份来自人民日报海外网发布的《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告（2020）》显示，该视频PK北上广深同类，雄踞城市宣传片点赞榜首。

这恰恰印证了，当今中国国际影响力、感召力、塑造力的显著提升。这固然与我们的综合国力、硬核实力的飞跃息息相关，同样，也得益于我们“软实力”的提升。

从这个层面来看，做好国际传播，讲好中国故事，传播好中国声音，尤为重要。湖南作为文化强省，做媒体、搞传播、树形象是“特长”，更是义不容辞的责任。

　　7月20日，湖南国际传播中心揭牌成立。湖南日报全媒体记者 田超 摄

今天（7月20日），湖南国际传播中心在长沙揭牌，为我们的国际传播事业搭建了一个重要的平台，将凝聚更广泛的力量，推动湖南国际传播工作迈上新的台阶。借此机会，湘伴君来和大家聊聊咱们湖南在对外塑造“可信、可爱、可敬的中国形象”中，有怎样的担当。

好内容，满园春色关不住

传播，万变不离其宗——内容为王。

　　湖南日报社《出海记·走进非洲》大型国际传播报道宣传海报。

看看《湖南日报》上个月的表现，一组《出海记·走进非洲》大型融媒体报道，全国超30家主流媒体新媒体平台全程转发，全网阅读量超过10亿次。

成为现象级产品的因素很多，一是时间节点选得好：“一带一路”倡议提出10周年、第三届中非经贸博览会举办之际。二是内容主旨好：聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想在湖南的生动实践，展示中非合作构建人类命运共同体的努力。三是形式新颖：从“读”“看”“听”三个维度为受众带来沉浸式体验。还有很多，不一一列举，不然，真的可以写篇论文。

要说湖南国际传播的产品，还真是“满园春色关不住”，一批又一批产品“出海又出圈”。

看过湖南日报推出的《海上芙蓉·占芭花开》吗？中国和老挝的民间友谊真让人感动。看过《70秒!湖南和世界Say Hello……》吗？你会信心满满，在湖南拥抱世界。还有湖南广电推出的《我的青春在丝路》《为和平而来》《湘商闯老挝》等等，对了，一定要给《声声不息》划重点，那可是满满的情怀啊！

还有中南传媒的书、湖南演艺集团的杂技，他们一个已经向全球95个国家和地区译介《中国民生70年》《大国制造》等2100余种优质湘版图书版权；一个正携“纯粹中国·锦绣潇湘”杂技节目登陆西班牙、葡萄牙，此前已经在海外巡演930余场。

这些文化产品既有高站位的“宏大叙事”，也有带温度的“人文故事”。

英文短视频《改变的是生活 不变的是微笑——长沙抢先按下抗疫复产“快进键”》播出即成爆款，448家世界各国主流媒体、门户网站及重点资讯网站转载。电影《大地颂歌》海外推广，译制成5种语言，总覆盖人群超过5000万。

老挝“希望之手”教育中心校长苏帕潘·恒莉看完《大地颂歌》泪如雨下，她想起了自己卖掉父母给她的一半土地，筹措资金创办特殊学校的经历。今年5月，“海上芙蓉·占巴花开”湘滇媒体采访团去探访时，苏帕潘·恒莉握住湖南记者的手，一脸激动，“我知道《大地颂歌》的故事，看到你们仿佛看见了亲人”。

强矩阵——紧紧hold住“时度效”

传播渠道通畅是决定海外传播“时度效”的关键因素。湖南一直积极作为，不断挖掘自身潜力，紧跟技术前沿，探索属于自己的国际传播之路，为提升我国话语权贡献湖南智慧。

　　6月30日，非洲国家媒体记者为湖南日报点赞。湖南日报全媒体记者 张京明 摄

我们重点看看今天成立的湖南国际传播中心，它是省委编办批准设置、省委宣传部主管、湖南日报社承建运营的海外传播专业媒体机构。

成立后干些啥呢？它将成为湖南省级国际传播事业龙头，联动省直相关部门、企事业单位和14个市州的国际传播资源，构建起内宣外宣联动的融媒传播体系，从资源整合、渠道搭建、品牌策划和队伍建设等方面着手，建设国际传播渠道账号矩阵，打造多元主体参与的“大外宣”格局，不断提升湖南在国际传播方面的“出镜率”“话题度”和“吸粉力”，为提升我国国际传播能力贡献湖南智慧。

湖南国际传播中心自筹建以来，已推出《出海记·走进非洲》《海上芙蓉·占芭花开》等一系列有影响力、传播力的国际传播产品。在有“非洲今日头条”之称的社交平台Scooper上，《可靠的朋友，真诚的伙伴》单条双语视频，观看量达100万次。《袁隆平老师，我们来迟了》微纪录片海内外总浏览量达1亿次，并于7月15日晚黄金时段在马达加斯加国家电视台(TVM)播出，报道还被外交部发言人汪文斌在脸书账号进行推介。

为加强国际传播，对外展现“可信、可爱、可敬的中国形象”，2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际APP。迄今，海外用户数超1.2亿，海外业务覆盖全球195个国家和地区。

巩固传统渠道，湖南卫视全球覆盖规模近13亿，湖南国际频道落地全球230个国家和地区。拓展海外渠道，与马来西亚首要媒体、老挝国家电视台等境外媒体开展合作。并以国际主要网络社交平台为主，进军海外主流社区，开设囊括中文、汉服等内容的个人垂类账号，形成多元传播地方文化矩阵。

红网建设运营“中国·十八洞”中英文网站走向世界。马栏山视频文创产业园加快打造“具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标”。

湖南在出版、广电、动漫、视频等领域培育出一批“现象级”品牌，“湖湘故事”融入湘版图书、湘绣、湘瓷、湘茶、烟花等传统文化产品，通过湖南全球推介会、港洽周、文博会、一带一路”青年创意与遗产论坛等重大活动，放大效应，扬帆“出海”，收获一众“洋粉丝”。

求认同——立足地方特色

　　网络大V“伯明翰父子”正在拍摄视频。图源网络

网络大V“伯明翰父子”中讲着一口流利英语的明叔，作为地道的湖南人，凭借自己高超的英文素养，将老长沙的臭豆腐、糖油粑粑、葱油饼等特色美食以及其背后的文化故事，用西方的思维与逻辑进行解释与介绍，不仅收获了大量外国粉丝，更让年轻人重新爱上传统文化，增强文化自信。

国际传播本质上是一种跨文化传播，传播的内容中包含的民族文化和价值观能否获得不同文化背景受众的认同，对国际传播效能有着决定性的影响。

在“充满特色的土地上挖呀挖呀挖”，湖南连续9年举办“四海同春”全球华侨华人春节大联欢晚会。连续12年举办“汉语桥”世界大学生中文比赛。先后组织“外国媒体湖南行”“海外华文媒体湖南行”“德国媒体湖湘文化行”“日本新闻文化代表团湖湘行”、“一带一路”主流媒体聚焦湖南等30多批次外媒采访活动，邀请80多个国家和地区近1000余名记者，亲身体验中华文化，感受湖南发展，通过他们的镜头和笔触，讲好湖南故事，让世界听见湖南。

2019年，我省在意大利罗马举办“感知中国·中意友好音乐会”，将中国的民乐、舞蹈、杂技等传统艺术，与意大利的民乐、歌剧等古典艺术融合。节目经意大利主流电视台、网络平台等，覆盖欧洲10多个国家，收获一大波“中国粉”。

美籍网络大V“老夏Denis”，是长沙学院的外籍教师。在长沙生活了5年，他尝过四方坪夜市的美食，逛过湘潭的网红打卡地万楼，到湖南的乡村过中国年。他把这些体验一一记录、推送，他说，民族的就是世界的，他想让更多人看到一个“可信、可爱、可敬的中国”。

……

随着湖南国际传播中心的成立和功能的逐步发挥，国际传播的竞技场上，一定能听到更响亮的湖南声量。

文｜龚柏威