正值暑期，飞猪平台趁着国产动画电影《长安三万里》和电视剧《追光的日子》热映，别出心裁地分别推出影视剧同款旅游线路，为西安和惠州这两座取景城市的文旅产业再添一把火。西安市曲江新区和惠州乘势而上，发放消费券，放大“影视+文旅”的联动效应。《长安三万里》暑期同款研学游线路上线仅4天，成交额突破1200万元。

一部剧带火一座城。对于观众来说，影视剧成为“旅游指南”，跟着剧情打卡是很多人的旅游新风尚。观影者不再满足于隔着屏幕看剧，更渴望走进影视剧中的场景，实地体验剧中角色的日常。中国旅游研究院数据显示，约1/4的中国游客会在观看某部影视综艺后，“种草”从未关注过的目的地。

对于“被看见”的取景地城市来说，影视IP也是旅游引客的金字招牌，更是文旅产业供给侧结构性改革，拓宽旅游消费场景的好办法。优秀影视剧具有长尾效应，也是现成的营销广告。有研究表明，流行影视平均可提升取景地3成游客，最高可增加3倍。而经典影视剧IP长寿的生命力，能带来长久不衰的吸引力和源源不断的客源。

近年来，我国影视综漫IP不断涌现，但IP运营、转化等环节仍与发达国家有较大差距。数据显示，我国IP衍生品收入不及内容收入的一半，而在美国，前者是后者的4倍。飞猪等旅游平台围绕热门的影视综漫IP，依托当地文旅资源，精心设计打卡路线，把需求转化为旅游产品，搭建起影视综漫IP和旅游目的地之间的桥梁，助力旅游目的地更好承接客流，把IP转化为实实在在的社会经济效益。未来，飞猪将与影视综漫出品方及视频平台合作，越来越多目的地、景区也积极响应，加入“影视综漫+旅游”产品创新的过程。可以预见，影视旅游市场将蓬勃发展、百花齐放，未来旅游出行将有更多新选择。

在追求体验感、新鲜感的新趋势下，影视、综艺的IP力量越来越不可小觑。当前旅游市场强劲复苏，各个旅游目的地千方百计争夺 “流量”。不少地方抢抓机遇，甚至主动出击邀请剧组来拍摄。

然而，影视综漫IP也有生命周期，长寿的经典IP仍是稀缺品。如何培育更多经典IP，是摆在创造者和运营者面前的难题，而对于影视综漫IP催生的“网红目的地”来说，“被看见”只是第一步，避免旅游热“昙花一现”，更需要进一步做好 “后半篇文章”——丰富旅游产品供给，提升服务水平，把一时的流量经济转变成常青的品牌经济。

（作者：邬诗杭 中央民族大学法学院讲师）