中国日报版面截图

今年夏初，贵州省榕江县的乡村足球赛火爆全网。被网民称为“村超”的贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，是由榕江县老百姓自发组织开展的乡村社区体育赛事。来自各行各业的村民作为参赛球员在赛场上尽情挥洒汗水，场场座无虚席。球场四周一场又一场上演的民族文化巡游为这场独特的比赛增添了许多活力与激情。

自20世纪90年代以来，榕江县就时常举办这样的乡村足球赛，这在当地已经不足为奇。今年的赛季从5月中旬开始，将一直持续到8月。当地群众把周六的比赛定为“村超”或者“超级星期六足球之夜”。

在中场休息期间，各村村民会以绿茵场为中心，轮番上演苗族芦笙歌舞、侗族琵琶歌、水族芦笙铜歌舞等民族歌舞和特色乐器，宣扬当地少数民族文化。

体育场外，680多个摊位随着“村超”一直营业到深夜，摊主为游客提供了独特的榕江美食。游客们还会拿到一张观光地图，上面注明了各个乡镇著名的观光景点和餐馆。

热爱足球的28岁青年吴东胜，是榕江“村超”足球赛的裁判，也是榕江县高排村一所小学的校长。他在学校已经组建起了一支近40人的足球队。

“一开始，学生们不会踢球，我就从最基本的技能开始教。学习踢足球后，他们明显变得更快乐、更活泼了。”

企业也不乏体育热情。随着乡村振兴的蓬勃发展，越来越多的企业品牌开始关注中国低线城市的巨大消费力量。

7月8日，在半决赛现场，来自快餐连锁店肯德基的员工现身足球场为当地代表队加油助威，吸引了众人的目光。

“肯德基中国”表示，这反映品牌对中国低线城市日益增长的购买力以及蓬勃发展的农村经济的认可。长期以来公司一直支持草根体育运动，并倡导健康的生活方式。同时公司认为，将农村旅游与体育相结合，是促进农村振兴、推动农村经济发展的一种创新而有意义的方式。

根据百胜中国有限公司最新的年度报告，去年在中国新开的肯德基门店中有一半以上位于三线或更小的城市。

头豹研究院分析师朱玺丞表示，“体育赛事因其本身的竞技性和娱乐性，已经成为人们主要的庆祝活动之一。体育赛事所产生的眼球经济和体育经济可能会对企业的业务增长和品牌推广产生重要的影响。”

“企业意识到体育营销在塑造其品牌价值方面的影响力，他们也留意到体育活动背后隐藏的商机。”朱玺丞补充道。

榕江，这个以农业为主要经济带动力的小县城，借力“村超”，拉动了当地旅游和服务业的发展。截至6月27日，榕江县新设立市场主体654家，其中餐饮业91家，零售业188家，农业、农副产品195家。自“村超”开赛以来，榕江县吸引了全国各地大量游客前往观赛游玩，带动了当地旅游、餐饮、文创和农特产品等行业的经济发展。

数据统计， 今年5月榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，全县综合旅游收入达到12.4亿元，同比增长52.08%。

令人意外的是，这场民间足球赛还吸引了前英格兰球星迈克尔·欧文的关注，他还录制了视频以表支持。（记者 朱雯骞 杨军）

原文见7月13日中国日报9版头条，英文链接：

https://www.chinadaily.com.cn/a/202307/13/WS64af2dfea31035260b81610a.html。