当“约会糖”遇到对的星座，超曝光量情人节IP联名成功案例强势出圈。星座娱乐头部IP同道大叔与绿箭联名推出特别款薄荷糖产品——情人节星座瓶。在强社交属性的星座娱乐文化IP赋能下，此次联名不仅为消费者带来一场浪漫甜蜜的星座对话，季度内也在市场上创造了近亿元的销售佳绩，成功实现了双赢。
清新传意 星座情话盒火出圈
今年情人节期间，同道大叔联合绿箭推出的12星座形象的联名薄荷糖新品，每款产品都有对应星座的情话盒，包含了同道大叔为每个星座量身定制的甜蜜情话和趣味测试。这款薄荷糖新品已在全国各大超市、便利店、电商平台等渠道进行销售。另在新品上市当日，双方同步上线了一系列“一箭合拍，好星运，12星座薄荷糖等你来选择！”星座瓶营销活动。通过线上线下联动营销，此次联名迅速火出圈，“绿箭清新星座情话盒”全网曝光量超3亿，抖音曝光量超7千万人次；全网社媒平台曝光超1亿人次；总互动量超135万。
在线上社交媒体方面，双方也进行了多样化的传播和互动。绿箭官方微博推广同道大叔星座瓶，并且在内容联动品牌代言人刘昊然演绎全新TVC，获得超2.8亿曝光量。同道大叔也在微博互动回应粉丝，并发布了长条漫画、约会风格测试等内容，邀请粉丝带星座评论亲近瞬间。此外，还有抖音、微信、小红书等平台上的KOL强势种草新品，与官方创意互动参与传播。
针对此次联名，绿箭线下与知名连锁便利店喜市多合作，打造了420家绿箭X同道大叔星座主题氛围店铺。店铺内外都布置了同道大叔和绿箭的联名海报、展架、灯箱等物料，营造出一种浪漫温馨的氛围。店铺内还设有专属的星座区域，供消费者挑选自己喜欢的星座瓶，并提供了扫码参与互动活动的机会。据了解，星座主题氛围店上线首周产品销量即超150%。活动期内，销售总额近1 亿元。
强势IP联名 一“箭”合拍
当下“IP+”已经成为品牌流量“续命”的创意公式，而星座娱乐一直是年轻人津津乐道的社交语言，作为有流量，有星座语料，有吸引力的星座头部IP，同道大叔与绿箭此次联名，能够助力品牌焕新，提升年轻客群消费。据了解，同道大叔全网拥有超6000万的忠实粉丝，其中以90后和00后为主，而这些年轻人同样是绿箭的目标消费群体。他们是一个充满活力、创造力、个性化、多元化的群体，对星座娱乐文化有着浓厚的兴趣和认同感。但同时，年轻人对产品和服务也有着更高的要求和期待，不仅要求功能性和品质性，也要求情感性和文化性。
通过与同道大叔的合作，受益于强大的流量和话题性，绿箭可以提升自己的品牌知名度和好感度，增加产品的吸引力和差异化，更好地抓住年轻人的心理特点和消费偏好，为他们提供一种符合他们审美和情感的产品和体验，从而增强他们对品牌的认同感和忠诚度。绿箭则提供了高品质的产品和渠道，让更多的人能够接触到同道大叔的星座娱乐文化魅力，使消费者在享受清新口感的同时，也能感受到星座的乐趣和温暖。
加之双方以情人节为契机进行合作，可以实现节日效应和营销效果的放大。情人节是一个充满浪漫气息和甜蜜氛围的节日，也是一个消费者愿意为自己或者爱人花钱表达心意的节日。借助星座娱乐文化打造一种与众不同的情人节礼物和主题活动，更能够为消费者带来一种新颖、有趣、有意义的情人节体验，从而刺激消费者的购买欲望和参与热情。总体来看，此次联名正是一“箭”合拍，非常“星”运。
星座语料助力商业动能
IP联名对于品牌合作有着重要的价值和意义。好的流量IP能够凭借自身影响力、话题性、粉丝效应等优势，帮助品牌在市场上形成一种独特的视觉识别和情感链接，增加品牌曝光度和传播力度，扩大品牌影响范围。其次，IP联名可以增加产品创新性和差异化优势，将IP的特色内容、形象、风格、氛围等融入到产品中，搭建一个与消费者沟通和互动的平台，让消费者感受到IP的乐趣和温暖，满足消费者的多样化和个性化需求，促进产品复购和推荐。
同道大叔作为有影响力的星座娱乐IP，在商业合作上有着巨大的价值。同道大叔不仅在媒体平台上拥有强大的流量和话题性，也在IP授权、IP衍生品、IP电商等领域展现了强劲的商业实力。截至目前，同道大叔已经与超百个知名品牌进行了成功的联名合作，都取得了良好的市场反响和销售成绩。
此次与绿箭的合作，是同道大叔在薄荷糖领域的首次尝试，也是绿箭在星座娱乐领域的首次突破。通过这次合作，我们可以看到同道大叔12星座IP在商业合作上的巨大价值和潜力。同道大叔不仅能够为品牌方带来流量、话题、粉丝等优势，也能够为产品方带来创新、差异、情感等优势。同道大叔还能够为消费者方带来惊喜体验。同道大叔是一个具有强大生命力和商业力的星座娱乐IP，期待更多的品牌方和消费者方的关注和合作。
