近日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛精彩纷呈。网友们参照“英超”“中超”等命名，形象地将本次乡村足球超级联赛称为“村超”。周末到体育馆看一场足球赛，已经成为榕江人当下最燃的生活方式。人们见面打招呼的第一句话从“吃了吗？”“去哪里？”变成“上个星期看球了没？”。榕江“村超”两周内登上新浪微博本地热榜第一名，登上抖音全国热榜，创造了抖音和快手热点10余个，火爆出圈。只因为，在榕江吃西瓜、品美食、看“村超”，是激情盛夏的一种享受。周末狂欢中，不止有球场竞技的精彩，还有一场场民族文化展演，更有超级啦啦团队的才艺、厨艺比拼。啦啦队化身超级球迷，变身魔术师，给观众带来冲击视觉和味觉的农特产品盛宴。“村超”成为这个夏季最火热的名词。榕江“村超”火爆出圈，如何用好“村超”名片，玩转“看球经济”？

聚气

“村超”火爆出圈，并非偶然。榕江，位于湘黔桂三省（区）结合部中心地带，自古有“黔省东南锁钥，苗疆第一要区”之称。地跨黔东南“三山”的月亮山、雷公山（贵州省唯一一个地跨月亮山、雷公山的县份），都柳江、寨蒿河、平永河三江汇流。传统文化、民族文化、红色文化、商贸文化等多元文化在这里碰撞、交流、融合。独特的自然与人文环境，造就了榕江人与生俱来的豪放洒脱，孕育了榕江人挑战极限、超越自我的胆识和气魄。2004年，榕江县被授予“贵州体操之乡”；2007年至今，被评为“贵州省优秀体育后备人才基地”；2021年，被评为首批全国县域足球典型县；2022年，获省体育局认定为贵州省体育旅游示范县。多年来，一代代的榕江运动员在体操、攀岩、跳水领域英勇夺冠，榕江是名副其实的“冠军之乡”。这里体育运动氛围浓厚，县内每年举办群众性体育活动15次（场）以上，并积极组织参加各类体育赛事。足球、体操、篮球、攀岩、羽毛球、跳水等项目战绩斐然。

作为全国首批县域足球典型县之一，足球在榕江有着广泛的群众基础。现有国家一级足球运动员20人，国家二级足球运动员147人，在榕江足协注册球队达35支，球员1200余人。多次承办省、州校园足球比赛，竞技性、群众性、校园足球赛事广泛开展。

从开幕式开始，“村超”就在不断牵引着球迷的心。“村超”不止于足球，还在于聚人气、促商气。看的是球，展现的是榕江多元文化和体育竞技精神。通过参与“村超”，进一步激发了全县各族群众民族文化认同感、自豪感，民族凝聚力、向心力、创造力进一步增强。

引流

作为县域层面的“足球之乡”，引流、吸流并非一朝一夕之功。本次足球联赛定位为村级联赛，是由榕江足协主办的群众性体育赛事活动。积极倡导群众自由参与，让更多的群众参与融入到赛事活动中。充分发挥了人民群众的主体地位，增加民众参与感，彰显主人翁地位。活动规则、奖品皆由协会和各参赛队伍商定，属于“协会主办、群众参与、民间运作、媒体传播”模式。政府部门积极协助足协做好综合协调、安全保障等工作。奖品、啦啦队现场慰问品都是榕江本地土特产和小吃，吸睛又养胃。

赛场内，座无虚席，欢呼声、加油呐喊声此消彼长，气氛堪比世界杯，氛围感拉到最大值。赛场外，借助村超赛事红利和前期活跃夜间经济的倡议，榕江各路特色小吃也在赛前赛后迎来大批球迷游客，生意非常火爆。“村超”，旺了一城烟火。

如何给超迷们提供最棒的观赛体验？赛场周边配套保障当然必不可少，但球队本身的实力更是基础。这20支参赛球队是真正的“高手在民间”，在比赛的精彩程度上足以匹配球迷的期待。本次“村超”出现了无数个精彩的进球瞬间，细心的网友整理出了5大经典进球名场面，每一个都堪称超级世界波。

出彩

习近平总书记在党的二十大报告中指出：促进群众体育与竞技体育全面发展，加快建设体育强国。体育搭台、文旅唱戏必将成为后疫情时代的一个探索方向。“体育+旅游”能为榕江带来多重可能性，如何乘着赛事“东风”持续出彩？

要有“链”式思维。以赛事为引领，拉动投资消费，要抢抓体旅融合黄金发展期，吸引餐饮、旅游、健身等各类项目投资。行业数据显示，中国体育旅游市场正在以30%-40%的速度快速增长。国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》明确将体育旅游作为全民健身融合发展的一种特殊休闲生活方式。《省人民政府关于支持黔东南自治州“黎从榕”打造对接融入粤港澳大湾区“桥头堡”的实施意见》提出，“支持榕江县申报创建中国体操之乡，培育省级体育旅游示范基地，打造体育旅游示范县，申报国家体育旅游示范基地”。榕江体育运动氛围浓厚，可以结合优势打造运动产业链，整合更多资源，进行有效的IP匹配。依托“村超”品牌，逐步举办更多具有榕江特色的体育赛事活动，大力“筑巢引凤”，积极争取承接举办品牌赛事，打造体育赛事旅游聚集区。

发挥好“体育+”乘数效应。文化作用的发挥需要依赖“非文化”载体，旅游节庆是推销文化旅游产品的优良平台。将传统文化、红色文化、民族文化、商贸文化注入“体育+旅游”中，充分展现榕江人文风采和文化魅力。多维助推群众文化体育活动蓬勃发展，吸纳媒体焦点，变赛事影响力为城市影响力。围绕生态资源优势，谋划各类节庆及赛事活动，策划好体育精品旅游线路。打好“山”字牌，策划好攀岩、登山、自行车骑行；打好“水”字牌，策划推出赛龙舟、独竹漂、冬泳项目。

打造长周期体育IP。作为大众体育赛事的“村超”，在运动项目的选择上精准贴切。足球是榕江体育最耀眼的名片之一，足球运动更能带动和激发观众的参与感和热情。超粉、超迷入场仪式花样翻新，各显神通，“村超”成了民族文化展演的大舞台，也成了地方农特产品、特色小吃的展示台。“村超”，看的不光是足球，还是榕江人民积极乐观、健康向上的精神风貌，热情豪放、爽朗大方的性格魅力，更是热爱运动、崇尚体育的生活态度。

借助“村超”引发的IP流量打造城市名片，在黄金消费周期，如节假日、周末、寒暑假举办各类赛事活动。无比赛时，可以组织体育培训、开展团建活动，将IP影响力从周末IP、假日IP、短期IP演变为365天长周期IP产品。创新设计可以让观众和游客亲身体验、亲自参与，具有娱乐趣味性、亲子性质的体育项目。

用好美食名片，提升夜间经济活力。今年3月，工信部、国家发展改革委、科技部等11部门联合印发《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》，提出要打造多元融合消费场景，积极将地方特色食品消费元素嵌入夜间经济、特色餐饮集聚区、大型商业综合体等消费场景和载体，广泛凝聚人气，促进地方特色食品消费。榕江自古水运发达，商贾云集，汇聚了各地饮食文化，融合了川菜辣、粤菜清淡的特点，形成独特美食文化。2022年，贵州省烹饪饭店行业协会授予榕江县“贵州省民族特色餐饮文化之都”称号。作家叶辛说，“榕江美食是个耐人寻味的话题。”“榕江美食十八道名菜：香辣牛干巴、慢火烤香猪，火烤稻花鱼、酸汤牛肉……可说每一道都是颇有特色的美食。”要充分用好“美食”名片，将榕江特色食品元素嵌入夜间经济、特色餐饮集聚区等消费场景和载体，不断激发地方特色食品消费活力，成为经济高质量发展、促进消费的有力抓手。

流量的背后是一种精神气质。“村超”火爆全网的背后，正是榕江这座城市富有人间烟火气的独特气质。近年来，榕江通过“做优一批民族村寨，炒热一批民族节目，推介一批特色美食”，扮靓“人间烟火气，云贵小江南”新名片。下一步，可以围绕“民族特色饮食之都”，打造多样化文旅、体旅产品，发挥强势链条效应，用好国家政策红利，以优势产业拉动衍生产业，形成龙头引领、特色亮点突出的餐饮集聚区。通过打造多元消费场景，加大市场资源配置力度，深化已有业态，衍生增量经济，进行深度挖掘，进一步推进从“体”到“旅”到“产”，再到“城”的融合。

借力“村超”，榕江足球氛围愈发浓厚，人气爆棚、活力迸发。依托“村超”，擦亮“县域足球典型县”城市名片，打造体旅融合升级版。“冠军之乡”榕江，将大有可为、未来可期！