每逢青年节营销,品牌都围绕着“青春”、“激情”等词语展开,足够励志,却太过雷同。
今年五四,粉面菜蛋开创者杨掌柜用《青年就敢不像样》短片呈现三个不同的青年故事,诉说当代青年的真实面貌。更是切入年轻人的主流娱乐方式,让不像样青年真正走进青年人群中,成功打造了一波“交心”的借势营销。
用故事发声,用态度共情
作为深受年轻人喜爱的杨掌柜粉面菜蛋,一直致力于做最懂年轻人的品牌。不像样青年Ⅱ主题短片《青年就敢不像样》,讲述的是三位有着不同生活经历的年轻人,在面对人生抉择时不被约定俗成的“规则”束缚,勇敢做自己的故事。
因为考研失利,承受着来自父母和亲友的质疑和施压;因为重复性的工作和一眼望到头的生活,深陷自我怀疑还有勤工俭学,靠自己努力改变现状却遭遇不理解他们纠结过、自省过,是否要坦然接受现实,去顺从,被同化。
杨掌柜用一个个生活中鲜活的经历,诉说当下年轻人的真实情况。同时推出全新的港式肥汁味粉面菜蛋,打破泡面口味单一体验的同时,满足了年轻人不同口味需求,想消费者之所需,用产品回应消费需求。
线上联动青年文摘,线下形象店共振
先是借势青年节,推出《青年就敢不像样》短片,同时在微博联动权威媒体《青年文摘》,在微博发起#青年就敢不像样#话题,全网曝光超千万。
不止线上,线下也在同步发力。5月4日到10日,杨掌柜粉面菜蛋空降南京、太原、郑州、重庆、济南、成都、石家庄、西安、武汉、杭州10地打造城市mini形象店,与全国消费者深度共创与沟通。
在大本营郑州,更是深入年轻人的娱乐聚集地。与奥斯卡升龙国际影城、小恶魔剧本体验馆、风云再起电玩城深度联动,为消费者送福利。
与此同时,在五四当天下午杨掌柜总裁走进直播间与全国消费者见面,赠送多重惊喜福利。以节点流量赋能品牌声量,实现了品牌价值观与消费者价值的深度沟通和情感关联。
纵观此次的营销策略,从青年代表发声到产品新口味的加入,再到微博联动老牌杂志、社媒达人传播种草等多维发力。不难发现,杨掌柜在不断深入年轻人的生活和消费场景,期待掌柜的在未来给年轻人带来更多惊喜!
