4月14日，罗森商品展示会上，各大品牌争相展示自家商品，在各种零食聚集的展馆，悦倍作为一款新晋营养品品牌首次亮相，却创造了一个惊人的成绩——盾护力植物乳杆菌维生素C泡腾片销量直逼零食大佬绿箭，销售额更是远超绿箭，成为当场的黑马。
“第四餐”已成为年轻人新宠
《Z世代营养消费趋势报告》显示，2021年中国国内营养品市场规模有超过2600亿元，膳食补充剂及维生素占7成，运动营养增速最快。其中，年轻人是当下养生消费的主力军。平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18—35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。
对身体的焦虑，已经成为了这代年轻人的常态。90后作为惜命的一代，同时也是失眠的一代、焦虑的一代。调查数据显示，仅有5.1%的90后睡眠质量处于甜美区，而苦涩区和烦闷区的90后均超过了30%，甚至还有12.2%的90后不眠。
小红书用户画像显示，“养生”相关话题的用户活跃时间从早上8点持续到第二天凌晨，最高活跃时间在晚上10点，在凌晨1点之后用户才正式离开养生场。而年轻人喜欢的保健品也不再局限于形似药品的胶囊，“零食养生”才是90后的最爱。办公室小饿吃黑芝麻丸，想喝奶茶便替换成草本健康饮品，比起早睡早起、锻炼身体这样老生常谈的养生方式，“零食养生”显然轻松易坚持。
在消费升级趋势的引领下，保健品行业的消费诉求、消费主体、营销渠道、产品形态都在发生变化。
罗森成为外资便利店之王 悦倍展会现场下单超500家门店
悦倍作为新晋营养品品牌，在“零食养生”诉求下，摒弃保健品传统药店渠道，与便利店展开合作，抢占零食货架。数据显示，罗森是全球便利店三巨头之一，罗森于1939年在美国俄亥俄州以“Mr. Lawson's Milk Store”的形式成立。1975年进入日本市场，作为一家专业的连锁便利店公司在日本全面展开业务。截至2022年12月底，罗森在日本、印度尼西亚、美国、泰国、菲律宾和中国共有20,693家便利店。在中国市场，罗森以5641个门店超越7-ELEVEN(3319个门店)成为外资便利店之王。
罗森商品展示会上海世贸展馆现场
罗森商品展示会一年分春夏和秋冬两次进行，旨在让供应商包括品牌商和代理商将产品直接展示给罗森的店铺和加盟商等。本次展示会展出了春夏两季鲜食产品、休闲食品、日用品等一线品牌和进口商品等。当然，也少不了罗森自有的鲜食，自制的LC咖啡、甜品、熬点串烧、零食等琳琅满目。
盾护力植物乳杆菌维生素C泡腾片是悦倍旗下首款产品，解决年轻人对维生素C的需求应运而生的健康营养品，主打“鲜活VC”：包装采用医用级专家瑞士Airnov定制保“鲜”，添加带有中国发明专利的Probi “活”性乳酸菌，以及VC、VB1、VB2等多种维生素组成，0糖0色素;优先采用口含食用泡腾片的形式，告别传统泡水使得体验泡腾片更加方便，以及口含泡腾片的口感得到极大提升，深受年轻人的欢迎。悦倍的亮相不仅吸引了广大年轻店长、采销人员的目光，也得到了各大媒体的关注。
罗森商品展示会悦倍品牌展馆现场
在展示会上，悦倍所在的展位一直人头攒动，不断有店长、采销人员前来品尝、购买。悦倍的销售员积极热情地介绍产品，赢得了广泛的好评。
销售数据证实了店长们的喜爱程度。现场下单超500家门店，占比达罗森中国门店10%，销量更是直逼零食大佬绿箭，为整个营养品行业注入了新的动力。同时，悦倍的销售额更是远超绿箭，成为当场的最大亮点。
罗森便利店一角
悦倍在本次展会中的成功，离不开品牌自身地不断创新和努力。一方面，悦倍对维生素C泡腾片的产品形式、质量和口感进行了持续优化，确保了产品的品质处于行业领先地位;另一方面，悦倍还加大了自己在市场上的宣传力度，聘请了奥运冠军马琳作为品牌形象大使，从而使得品牌影响力和知名度得到了大幅提升。
悦倍品牌方与马琳签约现场
可以说，悦倍在本次罗森内部展会中的成功，不仅证明了品牌的实力，更展示了年轻人对“第四餐”高品质的消费需求。随着悦倍等新兴品牌的崛起，行业竞争也变得越来越激烈，希望悦倍品牌能持续不断创新，提高品质，给消费者带来更多美味健康的营养品体验。
