设计不但要满足消费者的物质需求与期望,也需反映消费者的生活形态和生活趋势,让产品不只是生活方式和品位的象征,更是品牌文化的外延。
4月25日上午,广交会PDC“设计缔造品牌影响力”设计论坛在展馆A区4-5号会议室成功举办。
本场论坛由庭序造物生活美学(广东)有限公司品牌创始人赵永红主持,名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜、中荷橙Orange Branding创始人及CEO南美龙、东道品牌创意集团有限公司广州分公司总经理刘晨曦进行了主题分享。
南美龙以“品牌,向未来”为主题,讲到品牌离不开设计,如果没有设计,品牌将不具备任何意义,中荷橙Orange Branding在设计品牌过程中赋予品牌特定的情感,加强品牌与消费者的互动,并保持品牌的一致性,为品牌创建独有的表达方式。
至今,已成功助力多个中国品牌实现在全球市场落地,覆盖欧洲、美国和中国等市场,也成功为欧洲品牌进入中国市场提供解决方案咨询和指导。
南美龙预估在未来10-15年内,中国品牌将在全球500强中占据主导地位,而中国300万制造商中将有80%面临淘汰。
他说到企业转型升级需与国际接轨,需从企业战略、商业模式、品牌规划,一体化实现中国品牌国际化,并列举了6个转型升级案例,希望助力中国品牌,走世界战略。
名创优品创办于2013年,致力打造以IP设计为特色的生活好物品牌,用非常亲民的价格向全球用户提供有创意的优质产品,使人们享受开心和幸福的美好生活。目前构建了超5,400家门店的零售网络,遍布全球105个国家和地区。
窦娜通过“超级产品成就超级品牌”主题分享,阐述了名创优品的全球品牌战略升级是成为一个超级品牌,借助其品牌影响力,向全球消费者传递中国制造的创新突破能力。
她总结了超级产品的三要素:好看(设计感、时尚感)、好玩(有故事、有趣味)、好用(高品质、性价比),超级产品需满足情绪价值、全球需求和高速增长。
如何才能让产品创新生生不息?窦娜表示名创优品的做法是借用全球设计资源、品牌IP授权及超级供应链,以洞察、设计、技术三大创新能力,打造全球产品创新中心。
下一个十年,名创优品将会成为全球第一的美好生活好物提供者,用中国创造,点亮全球消费者的美好生活。
刘晨曦分享的主题是“设计如何助力企业品牌的升级”,从设计-品牌设计-品牌体系解读了企业的经营战略。
品牌是解释企业存在的信仰,也是存在与客户心中的联想,它的作用是在客户心智中建立企业的识别符合和客户价值承诺的关联,让用户选择自己而不是别家的差异化核心价值。
在品牌设计方面,通过系统语言将品牌转化成可以被感知和体验的世界。他强调,强大的品牌必须具有简单、直指人心的品牌内涵。
品牌设计主要是解决不同阶段的问题,如品牌国际化、企业实力与品牌价值不对称、品牌年轻化等,帮助企业赢得客户的满意和信赖。
在圆桌讨论环节,演讲嘉宾围绕原创设计推广、如何在互联网时代维持品牌的长久影响力、品牌建设以及品牌的发展趋势等话题进行了深入交流。
