2022年底,全国知名的老牌辣味休闲零食品牌卫龙成功登陆港交所上市,推进了辣条在国内市场地位的提升,卫龙品牌的知名度和影响力也得到进一步提升。
卫龙于2001年首次研发出辣条,此后数年,凭借独特的口感和味道,卫龙一路狂飙,将辣条打造成了全国风靡的休闲零食,而卫龙作为先行者也坐稳了辣条王者的宝位。据弗若斯特沙利文报告显示,卫龙在中国辣味休闲食品市场、中国调味面制品的市场份额都远高于第二名,且均超过2-5名企业市场份额之和。在国内,辣条就等同于卫龙。
能够开创巨大的辣条市场,并在数年间持续引领行业发展,这和卫龙的爆款战略密不可分。卫龙虽以辣条发家,打造了大面筋、麻辣棒等多个辣条品类的“网红”产品,但卫龙的产品策略不止于辣条,一直以来始终追求创新,还研发出亲嘴烧、魔芋爽、78°卤蛋等大单品,陆续打造出兼顾销量和口碑的爆款,品牌力得以持续提升。
诚然,卫龙在产品开发方面不遗余力,不断推陈出新以满足更多消费者的味蕾需求,但无论推出多少产品,卫龙始终没有跳出辣味食品这个赛道,每一款产品都和辣味相关,通过在这个细分领域上坚持,进行单点突破,成为了该赛道的专家。
在行业龙头的位置上,卫龙用一款接一款优秀的产品不断刷新品质标准,而卫龙能够稳定产品质量,得益于其多年积累和沉淀的供应链能力和研发技术,通过在原料选择、工艺流程、生产设备等环节全面发力,保障了稳定的味道和品质。
好的产品离不开优秀的营销,卫龙以自黑、玩梗、蹭热点、联名等方式进行多元化营销,达成了年轻人的有效情感交流,轻松拿下80后、90后、00后消费大军,成功抢占了年轻消费市场。
多年以来,卫龙始终以消费者需求为核心,坚持爆品战略,凭借辣条横扫市场,成为了口碑载道的国民级零食。
