接待游客人次和旅游总收入均居全省前三

春节假期，郴州旅游为何这样火

华声在线全媒体记者 李秉钧 通讯员 蒋京佑

2023年春节假期，郴州市接待游客145.05万人次，旅游总收入14.89亿元，同比分别增长87.78%、88.04%。旅游接待人次和旅游总收入均位居全省前三，增速也居全省前三。

郴州旅游为什么这么火？

答案就在“办会兴城”。

节前预热，名人打CALL

2022年11月20日，郴州接过第二届湖南旅发大会会旗后，全市迅速进入旅发大会战时状态。随后的12月26日，郴州举行承办第二届湖南旅发大会重点项目集中开竣工活动，119个项目开工、115个项目竣工，总投资达1150亿元。

今年1月1日，郴州市承办第二届湖南旅游发展大会誓师大会拉开帷幕。“背水一战、尽锐出战、攻坚作战、全面决战、严格督战。”郴州市委书记吴巨培表示，坚决落实省委、省政府“办会兴城”的决策部署，加快建设“世界旅游目的地”。

如何迎战2023年春节游这场“首战”？郴州提前预热，借名人效应，扩大“福城”知名度、美誉度。

“走遍五大洲，最美有郴州。来到郴州很震撼，不来郴州很遗憾。我在郴州等着大家！”1月3日，出席“林丹杯”羽毛球赛落户郴州签约仪式的林丹，被郴州的大好山水吸引，激情澎湃地向全球羽毛球爱好者及四海宾朋发出热情邀约。“全球郴”迎来“超级丹”，世界冠军林丹代言宣传郴州，一时间吸引关注无数。

郴州趁热打铁，对全市各县市区的节庆活动、优惠活动进行推广，大力宣传“相约98°真温泉 福城郴州过大年”等系列活动，宣传视频点击量突破2000万人次，全力打造郴州“温泉之都”文旅新名片。

感动中国人物江梦南、郴州籍歌唱家刘一祯、央视著名节目主持人龙洋、知名青年作家刘同等纷纷上线，为第二届湖南旅发大会造势、为郴州旅游打CALL。

文化发力，拉动消费

“郴”字独属郴州，当地历史文化底蕴深厚。

湖南日报全媒体推出《从“郴”字说起》报道后，引发广泛关注。

郴州顺势推出天下谁人不识“郴”的“郴”字接力活动。遍布全国甚至海外的郴州籍人士纷纷加入，良“郴”美景、“郴”心“郴”意等各种创意，把“郴”字演绎得淋漓尽致，助推郴州火爆“出圈”。

“春节期间，全市突出浓浓年味，为来郴州的游客献上文化大餐。”郴州市文旅广体局负责人介绍，买年货、赏民俗、体验非遗项目是新春必不可少的一道文化大餐，但是今年格外热闹。优化调整防疫政策后，“阳康”的人们纷纷加入到这个喜庆队伍。

郴州市各县市区都行动起来，分别组织丰富多彩的节庆活动，如郴州长卷文化旅游度假区举办“非遗过大年”系列非遗展示展演活动，先后开展苏仙、北湖、临武、汝城非遗体验专场，国风大戏传统舞狮、古风年趣、临武傩戏、红色沙洲、非遗节目展演、非遗工坊体验等活动丰富多彩、轮番上演，新春年味大放光彩，吸引大批游客、市民前往打卡体验。

永兴县东头野渡，是湖南省第一块徐霞客出游里程碑的立碑地，也是徐霞客研学游基地。当年明代地理学家、旅行家徐霞客泛舟经此，留下了“余揽山水之胜，过午不觉其馁”的盛赞诗句。永兴县开展跟着“霞客”来过年活动，游客爆棚。

郴州还举办“奋斗新兔年 奔向新征程”郴州文旅线上线下消费季活动。其中，线下文旅消费年货节组织50家文旅企业和商家，在郴州长卷文化旅游度假区开展文旅和非遗年货展销活动，激活文旅市场，刺激文旅消费。现场发放30万元电子消费券。嘉禾伴嫁歌非遗演出等，吸引市民和游客打卡郴州长卷文化旅游度假区，带动消费150余万元。

冬季旅游，温泉最“热”

郴州市11个县市区都有温泉。沐浴温泉作为该市冬季独具魅力的休闲旅游产品，以其项目多、水质好、康养价值高、交通便捷等特点，加上“中国温泉之城”等城市品牌效应，吸引了四面八方的游客。

尤其是优化调整防疫政策后，喜欢泡温泉的广东游客纷至沓来，首选地是华南四大热泉之首的汝城县，福泉汤谷、暖水温泉、官溪度假山庄等温泉，正月初一到初六的客房早在春节前就预订一空，春节假期客房天天爆满。

汝城县热水温泉旅游度假区负责人介绍，春节假期度假区共接待游客7.34万人次，同比增长263.31%，门票收入进入全省前十。

此外，郴州龙女温泉接待1.19万人次。疫情前最受香港游客喜欢的莽山森林温泉酒店，从小年夜开始到正月初七连续半个月客房满房。春节假期郴州所有温泉景区满负荷运行。

莽山景区还抓住《流浪地球2》电影上演，引爆话题，推动“天下莽山”火爆出圈，重塑天下莽山品牌核心定位——“奇幻仙境，天下莽山”。

春节期间，“天下莽山”霸榜全网热搜，“《流浪地球2》现实版太空电梯在莽山”等相关话题阅读量超1.8亿人次，成为2023开年最热门景区之一，吸引无数游客前来打卡。

（李秉钧）