2023年1月6日起,由中华人民共和国文化和旅游部指导,蓝标传媒携手中国数字文化集团共同主办的2023年“欢乐春节” 全球品牌推广活动正式拉开帷幕。
围绕“欢乐春节”品牌IP,在海外通过一场“和合共生”主题音乐会的精神盛宴、一波中国好物专场购物节和一顿不停息的全球欢乐年夜饭创新挑战赛,将西方艺术文化与中华优秀传统文化精粹有机结合,向世界人民传递春节祝福。
天地人和 共谱欢乐
1月14日,2023年“欢乐春节.和合共生”音乐会将通过河南卫视、大象新闻全网、海外社交媒体平台,向全球同步播出。音乐会由中央民族乐团、苏州交响乐团等统筹创排,呈现跨界合作玩转多元,融合了东方与西方、传统与现代的音乐文化,为全球观众带来一场视觉、听觉、精神的盛宴。
整个音乐会的主体部分以“天”、“地”、“人”、“和”四个篇章划分。在营造浓郁春节氛围的《春节序曲》来贯穿始终的基础上,中央民族乐团团长赵聪和虚拟人洛天依进行了一场跨越四千年时空的音乐对话。还有钢琴家郎朗和太极虚拟人以科技和未来为核心,融合了街舞和电子音乐等元素,将中华民族的世界非物质文化遗产“太极拳”进行了破次元的全新演绎。“和”篇章中,中央民族乐团和世界青年合唱团伴随着奥运会、文化交流等美好画面唱响美美与共、天下大同的祝福。
此次音乐会将中国的民族文化符号整体以诗词歌赋、民俗、非遗等多样的方式呈现,创新表达了传统文化精髓,强化了春节的文化感染力。
线上办年货 全球共狂欢
“欢乐春节”和GO DAY联合打造的IP-“欢春年货节”的主会场已于美西时间1月6日隆重推出。中国好物,文化创新,全球同享,打造“传统文化+创意内容+电商”新模式,在多元的产品类目下,助力中国文化商品相约全球消费者,助推中国文化引爆全球市场。
蓝标传媒在年货节亿级流量主会场为海外用户重磅推出赢红包、品茶道、国潮美妆、新年文创礼盒等限定板块,多元版位花式主题赋能国潮优品,文化感召年货盛典撬动全球传播。更有爆火的故宫博物院、中国国家博物馆、中国国家图书馆等知名文创品牌倾情加盟,海外独家销售渠道强势来袭,创意融合文化引领全球年货的新潮流;还有甘肃、河南省旗下的文创产品: 洮砚、庆阳香包和临夏葫芦等独具特色的非遗代表,勾勒中国文化审美,为海外消费者带来“年味儿十足”的极致文化盛宴,让全球共享中国传统文化的创新魅力。
守岁接长筵 文化贺吉祥
“欢乐春节”之全球年夜饭创意活动计划于1月15日至21日正式上线。承传统文化,尝团圆滋味,借由年夜饭传统,发动线上、线下联动,传递世界人民对家和团圆的期盼,让美好祝福从唇齿间传遍世界。
围绕“欢乐年夜饭”主题,中国驻马来西亚、埃及、以色列等使领馆、文化交流中心,以美食为纽带,与公众一同掀起“年夜饭分享”的新风潮。与此同时,为进一步扩散文化影响力,在TikTok,Facebook, Instagram全平台联合国内社媒矩阵,以李子柒和全球博主领衔,发起 #HappyChineseNewYear 全球创意内容征集活动,通过分享春节美食创意视频,以美食为纽带,以温暖朴实的节日仪式印刻文化重量,将中国传统习俗的感染力传递世界。
蓝标传媒旨在中华人民共和国文化和旅游部的指导下,借此次“欢乐春节”系列活动与中国品牌一道建立海外共赢生态,以最具辨识度和行动号召力的形式重塑传统文化的创新活力,推进新春文化符号在全球共享、共融,共创春节文化狂欢盛事,同心同力以欢乐和春节专属文化符号加持中华文化感召力,促进全球文明交流互鉴,助力中国文化全球共赏!
