12月15日至16日，一年一度的中央经济工作会议在北京举行。该会议总结当年经济工作、分析经济形势、部署来年经济工作，被视为中国经济发展和政策走向的风向标。
今年的中央经济工作会议中，“扩内需”成为关键词。中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》（以下简称“纲要”）中提出，坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择，是促进中国长远发展和长治久安的战略决策。
有业内人士认为，扩大内需要以促消费为中心、以优化拓展投资为抓手，注重高质量供给带动最终消费，在扩大内需目标下，中短期消费修复将成大势所趋，长期消费提质升级同样值得期待。
这意味着，消费赛道优质企业将迎来发展利好，而新出炉的纲要也为企业指明了未来的发展方向。
强化科技创新，夯实企业核心实力
扩大内需，壮大战略性新兴产业十分关键。纲要指出，明年，要深入推进国家战略性新兴产业集群发展，加快生物医药、生物农业、生物制造、基因技术应用服务等产业化发展，并强调强化企业科技创新主体作用。
类似的观点在此前党的二十大报告亦有被提到。党的二十大报告中曾经提出“强化企业科技创新主体地位，发挥科技型骨干企业引领支撑作用”，强调企业在科技创新、科技自立自强中的重要作用。
其实，“科技创新”四个字对各行各业来说早已不是一个陌生的话题。近年来，国内企业对于科技创新的重视程度已越来越高，特别是民营企业的科创力度愈发强劲。据全国工商联最新数据显示，截至2021年底，中国民营企业500强国内外有效专利合计为633922项，较上年增幅为53.60%。
尤其是在生物科技领域，“科技创新”能力往往与企业的实力直接挂钩，决定着企业的生存和发展。以生物科技代表企业华熙生物为例，其一直将“科技创新”作为企业发展的底层核心基础，近几年在研发上投入了大量的财力和精力。
如果用数据来说话，多年来，华熙生物的研发投入持续保持较高位增长。2021年，其研发投入达2.84亿元，同比增长101.43%；今年前三季度，华熙生物在研发上的投入在整体营业收入中占据的比例达到6.42%，达到2.77亿元，同比增长44.28%，在行业内处于较高水平。
值得一提的是，华熙生物的科技创新主要聚焦在基础研究和应用基础研究（两个研究）两大领域。目前，其已建成合成生物学研发、微生物发酵、应用机理研发、中试转化、交联技术、配方工艺研发六大研发平台，不仅使其掌握行业关键核心技术，更赋能支撑着企业的全产业链业务的发展。
自主科技创新之外，华熙生物在科技创新方面还注重打通产学研。科研成果的转化一直是我国科技创新的一大难题，具备产业转化和市场转化能力的企业的参与则是解决难题的关键所在。为此，华熙生物与数十所国内外知名科研院校展开合作共创，建设了全球最大的中试转化平台，加速科研成果的转化，真正创造经济价值和社会价值。
而基于科技创新，华熙生物已取得丰硕的科研成果。截至今年6月末，华熙生物已申请专利 570 项（含发明专利461项），其中已获授权专利226项（含中国发明专利126项，国外发明专利4项）。
加码绿色制造，推动生产变革
除了科技创新之外，智能制造、绿色制造也是此次纲要中提到的重点之一。纲要强调，未来要推动生产方式向柔性、智能、精细化转变。
这一点对于生物制造这样的绿色产业而言尤其重要。那么，布局什么样的未来前沿技术，就是企业需要思考的问题，也是决定着企业未来走势的重要决策。
这个问题并非没有答案。近年来，中国和世界上的其他主要经济体都很重视合成生物的发展，例如美国的NSF、DOE、DARPA等机构大规模、高强度地资助合成生物学研究，部署了Biofoundry、千分子计划、BioMADE等计划；欧盟也启动了工业生物技术创新与合成生物学加速器等一系列项目。
同样，在我国科技部等九部门联合印发的《科技支撑碳达峰碳中和实施方案（2022-2030年）》（以下简称“方案”），以及《“十四五”生物经济发展规划》中，也曾重点提到“合成生物学”。两份文件在明确了合成生物是“双碳”目标达成的重要前沿生物技术之余，还强调要加快发展原创性、引领性的技术创新，有序推动其在多个领域的应用。
合成生物技术之所以如此受到重视，重点在于该技术可通过细胞工厂进行生产，获得低能耗、更环保、可再生的生物基材料，从而替代传统动植物提取、或石化基来源的材料。在生物制造行业，应用合成生物学技术在相关生物制品生产过程中可以实现降本增效，更加绿色环保。
合成生物技术的绿色前景毋庸置疑，但要想让技术创造价值，真正实现绿色制造，企业的参与，以及现代化合成生物绿色工厂的落地缺一不可。
事实上，基于我国合成生物技术的快速发展，国内的一批本土头部企业已经将合成生物上升到公司战略层面。
以华熙生物为例，公开资料显示，华熙生物是目前国内“唯一”集合成生物“研发创新能力、中试和产业转化能力、市场转化能力”三大能力为一体的合成生物全产业链企业，其已搭建合成生物全产业链平台，并建设了合成生物技术国际创新产业基地，组建合成生物研发团队，与多家科研院校针对合成生物开展合作。
此外，华熙生物通过合成生物技术，完成了高纯度麦角硫因、5-ALA、维生素C葡萄糖苷、红景天苷等物质的发酵工艺验证；取得多聚寡核苷酸、NMN和人乳寡糖等突破性进展。并自主建设了全球首座合成生物科学馆，加速推动合成生物科学知识的普及和产业的发展升级。
坚持长期主义，打造“中国品牌”
“扩大内需”规划下，企业要坚持科技创新、绿色制造，但“打造中国品牌”也不能被忽视。
纲要强调，未来仍要坚持打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。提出持续办好中国品牌日活动，宣传推介国货精品，增强全社会品牌发展意识，在市场公平竞争、消费者自主选择中培育更多享誉世界的中国品牌。
近年来，国潮兴起、国货走红，人们对于国民品牌的关注度越来越高。有数据显示，2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍。而超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，他们追逐国货中的新演绎、新审美以及个性表达与身份认同。
更多中国品牌在手机、服装饰品、智能汽车、智能家居、智能硬件、食品、饮料酒水、母婴、家居、美妆个护等10个生活消费领域全方位快速涌现，在全球收获了不少消费者的认可和称赞。
不过，在有着20余年发展历史的华熙生物看来，打造“中国名片”不是短期的流量行为，而要从长期价值出发，一方面要坚持科技创新，另一方面要坚持品牌长期主义，不断持续增值，形成真正具有竞争力、能展现企业属性全貌、与消费者实现共鸣、展现中国产业链和制造实力的民族品牌。
比如，在近年的品牌建设中，华熙生物根据自身企业战略布局和企业的发展情况，逐渐从“隐形冠军”、到“全球玻尿酸龙头企业”，再到现在的“生物科技公司和生物材料公司”，实现了公司品牌形象的不断升级和转变，与企业发展同步。
另一方面，采用多品牌、多渠道策略，满足不同受众群的需求，打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等多个子品牌，更好地与消费者实现沟通、互动，逐渐达成品牌的认知、认识、认同。
其中，润百颜专研玻尿酸科技护肤，主打“HA+X”的智慧配方理念；夸迪定位硬核抗老，主打冻龄抗初老市场；BM肌活专研发酵，致力成为发酵护肤第一品牌；米蓓尔专研敏感肌，分级修护打造“量肤定制”方案。
此外，华熙生物还认为好品牌要具备品质、品味和品格“三品”要素。品质代表科技力和创新力支撑的产品力；品味透出格调与文化内涵；品格是产品、技术、文化的自信，是企业精神和价值所在。2018年华熙生物与故宫博物院联手打造的“故宫口红”，就实现了传统文化和现代科技的结合，潜移默化输出文化自信、民族自信。
基于自身对民族品牌形象的理解和对品牌长期主义的坚持，2022年，华熙生物再度登录世界品牌实验室《中国500最具价值品牌排行榜》，品牌价值已突破百亿，达到115.08亿元；旗下子品牌“润百颜”、“夸迪”也分别上榜，华熙生物的品牌塑造迈入全新的阶段。
艾媒咨询发布的《2022年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告》提及，在国潮经济的推动与电商平台的加持下，全球市场成国货品牌发展新机会，未来5-10年内中国国潮品牌将在全球逐步建立竞争优势。换言之，还有更大的舞台在等待华熙生物等民族品牌。
